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用NEX 3敲开高端之门:vivo品牌升级背后的努力与决心

手机中国 【原创】 作者:张浩 2019-10-24 08:45
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vivo NEX 3 5G拍照神器

  智能手机行业经过了多年的发展,整体不断透明化、规范化,用户们的选择也在逐渐扩大。在如此透明的产业内,消费者甚至可以了解到每一个零部件的价格。卖出一款手机的利润,甚至不如手机壳、充电宝这些周边产品。曾经提出“生态化反,亏钱卖手机”的乐视,用实际行动告诉我们:是金子总会花光的,赔本赚吆喝注定不是长久之计。

用NEX 3敲开高端之门:vivo品牌升级背后的努力与决心

   根据IDC发布的《2019年Q2中国智能手机出货量》调研,位于前五名的有四个都是国产厂商,而且在出货量、市场份额方面都十分优秀。看似一片大好的河山,实则急需转型。位于第五位的苹果,虽然每年只推出2-3款手机,但其均为售价不菲的旗舰。从单部手机的利润率上来看,国产手机品牌与苹果还是有一定的差距的。

用NEX 3敲开高端之门:vivo品牌升级背后的努力与决心

  根据Counterpoint的调查,2017年利润率最高的十款机型中,iPhone的占比高达80%,iPhone SE也以0.9%的利润率位居第十位,另外两款手机则为三星S8+和Note 8,国产手机没有一个上榜。作为两年前的数字,现在看来依旧触目惊心。或许正是看到了这样的差距,近年来国产品牌开始了艰难的“升级之路”,vivo就是其中一个较为优秀的例子。

  作为国产大厂之一,vivo早期走的也是“农村包围城市”的策略,凭借着常年的深耕铺垫,在三四线城市铺开了全面的销售渠道以及门店。vivo曾经的定位十分清晰,深挖拍照、娱乐与设计,主攻中高端价位,单机利润足以支撑品牌的运作。但随着市场的不断成熟,经济的不断发展、人民生活水平的不断提高,曾经三四线城市的用户也对手机的性能提出了更高的要求。

用NEX 3敲开高端之门:vivo品牌升级背后的努力与决心

  根据市场研究机构GfK发布的“中国手机市场2018-2019年度报告”数据,从2018年开始,高端机的价格在苹果的带动下快速上涨,用户的心理价位不断提升。随着高端市场价格段空间的不断拉大,就给国产品牌们提供了机会。vivo可以说很好的利用了这次机会,用APEX系列“秀出了肌肉”,展示了自己的技术储备。

vivo NEX
vivo NEX

  vivo NEX的诞生,不仅为陷入瓶颈的手机市场来来了一股清流,同时还标志着vivo进军高端的决心。凭借着屏下指纹、升降式摄像头、全屏幕发声等新技术,vivo NEX迅速在业内以及市场上打开了知名度,在4000元价位段的高端旗舰市场中站稳了脚跟。据官方数据,NEX系列发布半年内在全国销量超过200万台,而这个数字还在不断增长。

  vivo NEX的成功,不仅是市场对于优秀产品的认可,更是vivo用“技术说话”策略的胜利。凭借着多年的深耕,才在NEX 系列上迎来了技术的爆发。正所谓不积跬步无以至千里,用在vivo身上再合适不过了。除了ID设计上的创新,vivo也将目标瞄准了将会改变世界的技术拐点:5G

NEX 3 5G
NEX 3 5G

  时间来到了2019年,5G催促着各行各业向前发展,手机行业自然更是不例外。当下的消费者与手机厂商和运营商,三者之间达成了前所未有的一致,并且抱着相同的热情,想要尽快将5G网络建设起来。正式在这样的环境下, vivo一口气连发两款5G手机。近日亮相的NEX 3,更是再次用技术与设计,跻身5000-6000元档位旗舰市场,对vivo而言是十分重要的一步。

用NEX 3敲开高端之门:vivo品牌升级背后的努力与决心

  在中低端领域,厂商之间拼的是价格与渠道;而在高端旗舰领域,拼的是技术与实力。想要在竞争激烈的高端市场内获得一席之地,必须要有自己的技术与核心竞争力。深谙此理的vivo,在拍照、屏幕指纹等领域已经硕果累累。而在5G方面,也是耕耘多年。早在2012年,vivo就已经组建了5G团队,并参与到5G白皮书的研究制定工作中。

  经过7年的时间,vivo在全球共拥有六个研发中心,共百亿的投资。不仅如此,vivo在3GPP的提案数量超过2700篇、影响力达到全球TOP10、5G专利申请超过2000项。而当中国5G牌照发放时,vivo当即宣布已经将首款5G手机送至相关实验室进行入网测试。快人一步的背后,其实是多年时间、百亿投入共同加持的结果。

NEX 3 5G
NEX 3 5G

  作为vivo系的第一款5G旗舰,NEX 3也有很多“第一次”。业界首发瀑布屏、搭配自家纯熟的升降镜头,打造出了99.6%的极致屏占比。此外为了搭配更圆润的屏幕,NEX 3还采用了压感侧边按键的设计,为全面屏的终极形态再次添砖加瓦。每一代的NEX手机,都会搭载vivo家的新技术、新思路。NEX 3在工艺设计迎来突破的同时,还昂首站在了5G这个风口,可谓是天时地利人和。

  NEX 3对于市场而言,是一款高颜值的旗舰,而对于vivo而言,则是冲击高端、提升品牌调性、打响国际知名度的一张“大牌”。看似有些激进的NEX 3,实则是依托于vivo对于行业、用户的了解,以及技术上的储备,打造出的一款行业标杆产品。如果你对这样的结论有所质疑,请参考屏幕指纹技术、以及升降式镜头。

用NEX 3敲开高端之门:vivo品牌升级背后的努力与决心

  做高端,不仅仅是简单地提高售价而已,更需要技术、设计、营销等多方面结合。面对用户不断高涨的高端机呼声,vivo审时度势,充分发挥自身优势,用一款NEX 3证明了自己的实力。高端之路道阻且长,品牌升级、提升消费者认知也需要时间。但是我们相信,vivo凭借着“科技以人为本”的理念,一定会推出更多优秀的机型,十分令人期待。

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