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“All in 5G”的联想:4G时代利落转身 轻装征战5G时代

手机中国 【原创】 作者:张浩 2019-11-16 17:22
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Lenovo Z6 Pro 5G版大牌驾

  北京时间11月15日,在“联想中国区消费战略产品发布会”上,联想发布了新一代5G旗舰机:联想手机Z6 Pro 5G版。3299元的售价更是击穿了大众对于5G手机的心理价格底线。发布会上联想中国区手机业务部总经理陈劲表示:对于联想中国区的手机业务来说,我们的关键词是“突破”。会上联想提出了All in 5G的战略,这不仅意味着联想在战略上的整体转向,同时还标志着联想迈入5G时代的决心。

机遇挑战,5G为先

  2019作为5G元年,从国家到运营商、再到用户,都对5G充满了期待。而随着三大运营商5G资费的出炉,也彻底标志着我国5G商用的开启。比起基站等基础设施的铺设,5G终端以及套餐的价格似乎更能引起大众们的关注。从三大运营商公布的套餐价格来看,5G“超百”的价格趋势短时间内是无法改变了。

“All in 5G”的联想:4G时代利落转身  轻装征战5G时代

  陈劲表示:“5G不管是在运营商的运营成本,还是本身产品的研发门槛上会越来越高。”陈劲随后解释道,相同的设备,5G设备投入应该是4G的四倍,电费会是4G的三倍;从生产制作上来说,5G天线的调试成本和时间可能就是4G的十倍以上。而急剧上升的成本,自然会“劝退”一部分玩家。但对于联想而言,本身巨大的体量、以及在研发实力上多年的积累,使其在这场游戏中拥有着很大的优势。

  面对如今“全民5G”的趋势,联想手机能够及时“转身”先人一步。如此巨大的体量想要作出战略上的转型,实属不易。尤其是对于联想这样的国民企业,更是背负了太多的责任与期待。不过正如杨元庆在接受采访时所说:“联想是推动智能化转型要素资产最齐全的一家公司——从物联网到基础架构,再到各种数据智能的IoT平台、大数据平台、人工智能平台,全球很少有要素资产这么齐全的公司,所以,我对联想的战略非常有信心。”

塞翁失马,正是优势

  此时的联想用一款Z6 Pro 5G版杀入市场,凭借着3299的价格再一次宣示了联想的实力。与此同时,一齐亮相的折叠屏手机“Moto Razr”更是吸睛无数。可以说联想这次秀出的“肌肉”真的够大块、够有力。从这两款产品的身上,我们看到了当年意气风发的联想手机。陈劲坦言,如今的国产手机市场品牌集中度越来越高。而5G时代的到来则是机遇与挑战并存。面对5G时代的挑战,陈劲则十分乐观。他表示,在4G领域联想的确不是一线品牌。但凡事有两面性,更小的4G库存、没有定价包袱、偶像包袱、领导包袱的联想,反而能够在5G时代大展拳脚,放手一搏。

  也正是因为这样的优势,促成了今天“All in 5G”的战略。作为手机市场老兵的陈劲,可以说经历了国产手机发展的无数个重要时刻与转折点,是国产手机市场的亲历者,参与者,见证者。在头部市场聚焦严重的当下,联想如何“分一杯羹”、5G手机的价格将会如何定制、2020年能否重回一线厂商,这些都是大家最关心的问题。对于市场的发展趋势,陈劲不同意“静态”的说法。他认为,市场与消费者的需求是不断在变化的。

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  诚然,联想在4G时代失去了原有的辉煌,几款产品在市场上不敌对手的狂轰乱炸。但是联想本身的技术积累与产品底蕴还在,正如陈劲所说的,正因为联想没有过多地纠结于4G时代的错误,才能够更快的将精力转移到5G的研发上。从产品层面而言,只要联想以更加开放的姿态去拥抱消费者的意见与心声,我相信联想手机一定能够重振辉煌。

三大战略,All in 5G

  面对不断发展的市场与用户们多元化的需求,陈劲表示联想未来将会在三个层面上发力。首先就是通讯基础的升级,包括手机关键件的升级。一款moto razr的出现彻底引爆了用户们的关注与期待,未来联想也会着重打造差异化产品,带动品牌关注度与用户消费的增长。第二方面就是带动产业升级,供应链升级,关键件升级。未来联想将会寻找能够领先的机会点,在细分市场发力,例如游戏市场,或许能够将拯救者PC的用户转化成游戏手机的用户。

  最后一点,就是入门级产品。由于产业链的不断成熟,成本的下降更使其成为了可能。联想将会抓住这个机会,推出更多更有市场竞争力的产品,坚持打造国民优品的概念。至于联想手机何时能够重回一线,陈劲表示,我们曾经是一线、现在也有一线的企图心,但不代表2020年一定能够重回一线,路还是要一步一步走。在2019年年底推出一款3299元起的5G手机,或许就是联想打响重回国产一线的第一枪。

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  不过陈劲也明确的表示,如今4G手机市场存量还是十分可观的。如果市场整体为4亿,那么4G依旧还有2.5亿的需求,还是不容小觑的。不过联想由于在4G库存上并不多,所以价格会更加激进一点。陈劲预测在明年上半年,联想官方应该就不会有4G的库存了。面对5G时代的巨变,陈劲坦言,也就只有像联想这样拥有强大的供应链和强大的品牌能力的手机厂商,才有机会实现这种逆袭了。

  三大战略,是联想对5G时代的规划与期待。正如陈劲所说的,差异化、机会点、价格才是手机行业最重要的三大因素。更何况,联想还拥有者十分成熟的PC产品线。数以百万计的游戏玩家们,更是未来联想推出游戏手机后的“母胎粉丝”。不仅如此,陈劲还透露未来联想手机将与5G运营商进行全方位合作,基于其智能制造、渠道、运营能力等优势,在软件+硬件+服务上不断升级产品,提升粉丝黏性,从而进一步打开5G手机市场。

拥抱5G,优势与不足

  面对拥有巨大潜力的5G时代,联想很显然已经做好了全面应战的准备。谈到联想的优势与不足,陈劲也是十分诚实。作为一家全球范围内极有影响力的通讯大厂,联想在中国市场上提出的一些业务想法或者战略性的布局时,很容易得到后端的支持,这是联想的优势所在。但是面对如今竞争激烈的国内市场,联想相要重回一线品牌,还有好长的一段路要走。

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  首先就是在产品策略方面。目前各大厂商纷纷抢占5G旗舰阵营,联想想要提升5G产品影响力还需尽快推出5G旗舰手机;第二,如今国产厂商在新技术的研发与投入上越来越大,新技术更是层出不穷、落地的周期也在不断缩短。如何以“技术”服人,这是联想需要考虑的问题之一。

  第三是品牌形象的转变与升级。如今90后甚至00后用户不断成长,逐渐成为消费主力军,联想如何在保留国际范与商务范的同时,让品牌与产品更加年轻化,吸引年轻消费者的喜爱;最后就是打通手机、PC与智能硬件之间的生态闭环,打造属于联想用户的智能生态体验,不断提高用户粘性,用更加开放与智能的姿态拥抱5G时代的到来。

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