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5G手机战争全面打响 4G手机开启降价“大逃亡”模式

手机中国 【原创】 作者:王乐 2019-11-28 15:31
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荣耀V30 PRO前方高能

  本周,5G再度成为行业关注的热点。周二,荣耀在北京发布了旗下首款5G手机荣耀V30,联发科则在深圳宣布新的5G芯片平台;此外,OPPOvivo小米等品牌也宣布即将推出新款5G手机。行业暗流涌动,5G时代手机行业的全面战争正在悄然打响。

5G手机战争全面打响 4G手机开启降价“大逃亡”模式
5G手机战争全面打响 4G手机开启降价“大逃亡”模式

5G之战的大幕真正拉开

  姗姗来迟的荣耀V30,是荣耀开启5G时代的杀手锏,它也引发了全行业广泛关注。作为一款采用旗舰级麒麟990芯片、支持SA/NSA双模5G、拍照方面拥有目前被称为最强主摄IMX600的手机来说,荣耀V30系列3299元的起售价,要大幅低于外界预期,刷新了国内目前5G手机的价格新低。在荣耀V30激进的价格策略背后,我们可以看到即将全面拉开大幕的5G手机战争。

荣耀V30售3299元起
荣耀V30售3299元起

  相比4G手机,现在5G手机的成本要高出很多。一方面有在基带、天线等方面的硬成本,另一方面由于目前产业链成熟度相对较低,厂商的研发投入更大。就算此前已经上市的多款单模5G手机,售价也大都在4000元以上,在此之前,最便宜的5G手机是vivo旗下的iQOO Pro 5G,上市价也要3798元起。

  即便如此,这些5G手机的定价已经算是“良心”了,这也是无奈之举,因为从全球范围来看,NSA手机其实属于正常的过渡,可能有一两年的时间窗口。但众所周知,在国内市场,工信部和运营商都已经明确未来的方向是SA组网,这批NSA的手机的时间窗口极窄,因此即便厂商投入大量研发费用,也不得不忍痛定一个相对略低的价格。

  这种情况下,荣耀V30的价格策略就非常值得深究。理论上来说,作为目前除华为Mate30系列之外第二款能大规模上市的双模5G手机,从旗舰机配置来看,荣耀V30完全可以定更高的价格。但从市场的接受度来看,目前的价格应该是最有竞争力的。这让很多用户不用纠结现在是先买一部4G手机过渡,还是直接上5G。

4G手机开启“大逃亡”模式

  如果说,单模5G手机的价格策略是无奈之举,那目前市面上仍然在售的4G手机则正处在很快落伍的尴尬处境。

  从2G到3G、从3G到4G,每次移动通信更新换代之际,都是行业面临洗牌的时机。从2G到3G的变革中,中华酷联崛起,曾经风靡一时的日系手机败走中国,诸多国产品牌如天语夏新等也在这个过程中销声匿迹;而从3G到4G的过程中,又是新一轮的浮沉,甚至国际巨头也一度掉队。

曾经的夏新手机
曾经的夏新手机

  在这种情况下,对于厂商来说,最重要的事情就是避免库存。在手机行业,库存就意味着风险,特别是在这种通信换代的时间点,拖得越久越会积压。而一旦出现大量库存,影响资金链,甚至直接关系一个品牌的生死存亡。

  因此我们可以看到,下半年多款4G手机定价本身就相对较低,特别是高端机型。降价成了4G手机的主旋律,甚至包括苹果在内——平台方双11的让利行为,虽然让刚上市不到两个月的iPhone 11在这期间取得了不错的销量。但对于其他厂商而言,即便是今年相比以往进行了更大的降幅,整体销售情况并不算太理想。

5G时代的非典型性竞争

  2020年,5G竞争的大幕将会全面拉开。不过从整个产业链的准备情况来看,5G手机的发展可能会出现和4G不同的局面。

  在以往的行业发展中,新技术都是从高端产品开始下放到中低端。但5G时代,由于国内市场对SA网络的需求比全球更快,产业链并未做好充分准备。除了华为海思之外,几家主流芯片厂商率先推出的5G SoC均定位中高端,而旗舰级SoC的节奏则要稍晚。

麒麟990 5G SoC
麒麟990 5G SoC

  也就是说,更多5G旗舰产品,如高通骁龙865移动平台的产品、下一代三星S系列旗舰产品等,很可能都要在明年二月MWC这样的时间推出。接下来我们看到的5G手机,可能会以中高端为主。不过,即便不是旗舰,5G新机的起售价格应该也会在3000元左右。

  从这个角度再看的话,荣耀V30的定价策略就非常值得肯定了。作为一款旗舰级的5G手机,它的价格和即将登场的一些中高端5G手机相当,有一定的优势;而和它正面PK的旗舰5G手机上市则还需要一定的时间,给它留足了窗口。或许,这就是荣耀总裁赵明在接受采访时对V30系列销量非常乐观的原因吧。

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