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何刚:nova系列通过自拍建立和年轻人间的强大连接

手机中国 【原创】 作者:孔六六 2020-04-28 14:27
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华为nova7 Pro美图

  北京时间4月23日晚,华为nova7系列新品正式发布。作为nova系列在2020年推出的5G自拍视频旗舰产品,本次的nova 7系列不仅延续了此前时尚的设计语言,新推出的“7号色”神秘绚丽,难以定义,其中华为nova7 Pro的前置镜头上,搭载了业界领先的“自动对焦+眼部追焦”功能,进一步强化了nova系列一直引以为傲的“超强自拍”的产品特色。

  一直以来,作为行业中为数不多的坚持“为年轻人量身定制”的手机产品,nova 系列自诞生之日起,便凭借着出众的自拍能力,以及时尚美观的外形设计坚守着自己定位从未改变,越来越多的年轻消费者加入到“nova星人”的大家庭中来,nova 7系列的诞生更是为他们在5G手机产品上提供了更好的选择。正是因为“坚守着自己独特的态度”,才有了今天nova 系列的与众不同,而这背后,自然离不开nova团队的大量付出与技术投入。

华为消费者业务手机产品线总裁何刚
华为消费者业务手机产品线总裁何刚

自拍要美,一定要美!

  时至今日,nova系列已经迎来了自己的第七代产品。从创立之初,“自拍”便是这条产品线一直在深耕的领域,而nova系列也一直乐于将最前沿的自拍技术以及最顶尖的前置相机调校团队投入到新产品研发中。包括处理器中ISP部分的设计,到镜头模组的设计、传感器的选择、以及相机算法的提升。依托于这一系列环环相扣的研发节奏最终提升了整个nova系列的核心能力。

  无论是nova3系列的“2400万像素海报级自拍”,还是铸就nova4系列成为“自拍神器”的卓越性算法升级,以及nova5系列上登峰造极的“人像超级夜景”,乃至去年,nova6 5G系列上所开创的“前置广角双摄”镜头组,几乎每一代nova系列产品的更新,总是会掀起一场“自拍革命”,而今年nova7系列所新增的“眼部追焦功能”,则进一步强化了nova星人的自拍体验。

  众所周知,目前绝大多数手机的前置镜头均为定焦镜头,仅支持固定距离的拍摄,这也就导致了用户在距离镜头过远或者过近的情况下,所拍摄的照片放大后会变得模糊。而华为nova7系列所搭载的业界领先的AF自动对焦主摄和Closeloop马达自动对焦技术,同时辅以麒麟985 5G SoC芯片的CPU、NPU AI算力和先进的人眼识别算法,不仅可以做到面部对焦,还可以做到精准的眼部追焦。

  当然最重要的是,它不仅可以作用于静态照片的拍摄,同时也可以适用于自拍视频的场景。随着5G时代的来临,短视频、vlog等内容逐渐成为大多数年轻人记录生活、表达自我的主要形式。nova7系列凭借着强大的“眼部追焦功能,进一步拓宽了对“自拍”的定义——除了照片自然美丽,视频同样可以美不胜收。

华为消费者业务手机产品线总裁何刚
华为消费者业务手机产品线总裁何刚

  华为消费者业务手机产品线总裁何刚认为,能够促成nova系列一直以来在自拍方面不断突破的原因,除了依托于华为坚实的软硬件基础外,更多的则是广大nova星人不断被挖掘出的内心的渴望,他们希望有一些新的东西,一些更加有趣的功能,围绕着nova星人能够带来更多不太一样的使用体验。nova深知,“自拍”是当代年轻人宣泄自己情绪,张扬自我个性的最主要途径,而nova系列本身的产品主旨正是鼓励年轻的nova星人去坚持表达自我,两者在精神层面上不谋而合。通过和广大nova星人的不懈沟通,经过一代又一代的产品改进,nova系列终于在自拍领域中构建出了一个行业领先者的形象。

  自拍不是一个功能,自拍是一种和当代年轻人沟通的方式。nova系列自始至终都在贯穿着这样一个理念,所以即使目前市面上有茫茫多的厂商都在做自拍,但是只有nova系列做的够深,能够通过种种细节,将自拍从一种“功能”变为一种“习惯”。从强化夜景自拍、到nova7系列的“夜拍镜片去反光”等等这些细节上的功能。之所以能够做到如此的细致入微,是因为nova产品组内部专门设立了一个“追踪”nova用户生活习惯的一个小团队,团队成员中也有一些85后和90后,他们经常跟nova系列的目标人群在一起生活、娱乐,他们拥有类似的生活模式,所以他们更加知道这些nova的用户痛点在哪里。正是做到了“一切从用户出发”,每一项改变都站在nova星人的角度去考虑,才有了如今nova系列手机如此强大的用户粘性和“吸粉”能力,nova最终想要传达的理念就是,自拍,“美的还是你自己”。

美是一种态度,变美是一种强度

  身为主打年轻消费群体的手机产品线,nova系列的“美”不单单只停留在“镜头里”,尤其是对于更加看重外观设计的年轻人来说,自拍要美,设计更要美。所以整个nova系列一直以来走的都是“颜控”的路线,而到了nova7系列上,则更是跳脱出了“颜色”的范畴。

华为消费者业务手机产品线总裁何刚
华为消费者业务手机产品线总裁何刚

  7号色,可以说是本次nova7系列在外观设计方面最大的亮点,它难以界定、变化莫测,亦如当下的年轻人,你不能笼统的去下一个定义。何刚向笔者透漏到,7号色在nova内部做产品规划时,最开始对它的定义便是:这不是一种颜色,而是一道光,是光的解析。为了达到这种“看山不是山,看水不是水”的效果,nova7项目团队尝试了很多颜色与膜片工艺。得益于这些年在膜片工艺上的不断提升改进,这次nova7团队在做7号色的时候,用到了膜片上的“纳米微纹理设计”工艺,通过多层膜片的微纹理光线折射,实现了不同角度所看到的不同效果。因为最终呈现出的不是一种颜色,所以不同的人对于7号色的理解是不同的,没有人能准确地说出“7号色”究竟是一种什么样的颜色,这就是此次nova7系列在手机外观设计领域的又一项非常重要的创新。

  除了怕不够美,现在的年轻人还最怕累赘。目前动辄200克甚至半斤的5G手机的重量,让许多年轻人本就松垮的裤腰口袋变得更加雪上加霜。同时,nova产品在华为各个子系列产品里,用户人群是最年轻的,用户的平均年龄也是最低的,并且女性用户的比例最高。这些特质注定了nova系列只有将手机做的更加轻薄,才能对年轻消费者更加的有吸引力,甚至于更好地牵引到更多的女性用户去购买nova手机。好在nova系列一直以来也是这样做的。

  当初nova5 Pro发布的时候,一举摘得了“4G时代最轻薄手机”的桂冠,强劲性能与轻薄手感二者兼得,使得当时的nova5 Pro销量激增,广受好评。而在5G时代,随着手机功能的更加完善,手机内部元器件数量的增加,5G手机在重量上的增长是在所难免的,但nova7系列一在开始设计时,就将“轻薄”作为关键的设计规格,在每个元器件选择,每个设计方面到底选择什么样的材料、运用什么样的设计时,都以“最大化减重”为前提,最终nova7 Pro控制在了178克左右的整机重量,再一次让它成为了目前为止最轻薄的5G手机之一。

  nova深知“轻薄”对于消费者的价值,特别是年轻人,他们非常希望有一个握起来手感很好,使用起来非常强大的产品,而目前的nova7系列,毫无疑问就是最符合这一设定的5G手机产品。

华为消费者业务手机产品线总裁何刚
华为消费者业务手机产品线总裁何刚

  同时何刚还向笔者强调说,本次的nova7系列,不仅仅是自拍,在后置拍照方面也采用了和去年P30 Pro类似的50倍变焦镜头模组,长焦模组可以让nova星人看的更远,去发现生活中平时难以目及到的美。

  美是一种态度,变美需要的是一种强度,和nova一样坚持不懈的强度。

低价是为了“降低门槛”,不代表会“降低性能”

  对于年轻消费群体来说,鉴于收入等因素的影响,他们在选择手机产品时,往往对“价格和品质”之间是否成正比关系而格外的敏感,他们的消费心理并不是“买不买得起”,而是“值不值得买”。如果获得良好生活品质的代价太高,他们往往便会失去兴趣。把握好价格与品质之间的平衡点,才能更好的抓住年轻人的“钱包”。

  而华为nova系列在定价策略上,则是希望给年轻消费者提供更好5G性能体验的同时,不用承担过多的经济压力,能够更好、更快的帮助年轻人进入5G时代。降低5G的入门门槛,尽量做到和4G时代的nova持平,这是nova7系列非常重要的定位。于是这次发布了nova7 SE、nova7、nova7 Pro这三款不同定位的产品。

  nova7 SE所要瞄准的目标人群相对于nova7系列还要更加年轻一些,可能是高中生或者刚刚上大学的学生。设立SE系列的产品的目的,是希望它可以带给大家更多的活力,它的设计更加新颖,规格选择上会更加的让消费者感觉到整体设计可以满足自己的需求,并且色彩上更加鲜艳一些。

  nova7和nova7 Pro则得益于麒麟985 5G SoC芯片在5G方面的快速进步,令它们无论是在显示、处理速度、打游戏还是拍照的能力都达到了旗舰级的体验水平。从整个产品规划以及用户需求的满足来看,麒麟985显然是nova7系列上最好的选择。

华为消费者业务手机产品线总裁何刚
华为消费者业务手机产品线总裁何刚

  能够让nova7系列做出如今价格标准的另一大原因就是,相比华为的Mate系列以及P系列一年一迭代的更新速度,nova系列半年一迭代的速度显然更加特殊一些。这是和3000元价位的市场竞争有着密不可分的关系。因为这一价格段面向的更多的是更加年轻的消费者群体,他们对于新事物更容易接受,希望有新的东西、尝试新的体验,只要有新的东西就会喜欢,就想买。而身处这个价位的nova,则需要做出更多的取舍,才能在更好跻身市场的同时,为广大nova星人带来更加优秀的体验。

  最后关于当下的境况,何刚也表示,目前整个企业都已经进入了正常的复工状态,供货将不再受到影响,同时nova系列的线下销售正在快速恢复,线下销售额已经超过了去年同期,全网销量也超过了去年同期。nova7系列上市是非常好的时间点,虽然新品上市,前期的供货可能会有些紧张,但是一定会在短时间内把供货量提上来,让更多的nova星人踏入5G的大门。

结语

  nova系列的成功,是因为它足够的纯粹。它够美、够坚持、对自己有着清晰的定位和目标。它所呈现出的“年轻化风格”并不是通过刻意营造得来的,而是从根基、从每个流程,由内而外所散发出的年轻的生命力。正因为此,它才得以成为目前少有的,能够做到专精于年轻消费者的手机系列。在5G时代,“自拍和美”依旧会是nova的主旋律,但不同的是,nova星人们的创造力,将会回赠给nova系列无穷的生命力。

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