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一次向下攻坚 Apple Watch SE会是锐不可当的奇兵吗?

手机中国 【原创】 作者:孙斌 2020-09-16 01:44
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  现在的你是否拥有一只智能手表呢?还记得你当时是因为什么决定要买一块智能手表的吗?还记得,笔者第一次决定给自己买一只Apple Watch的原因是因为我第一次觉得自己距离死亡是那么的近,生命是那么的脆弱。那年是我参加工作的第三年,有一天,突然接到电话,听到电话铃声的时候,就有点心烦意乱,觉得似乎是个不太好的征兆,果然,那是个噩耗。电话是我最好的兄弟打来的,他的父亲因为突发的心脏疾病永远地离开了这个世界。听到这个消息的瞬间,我整个人都愣住了。如果说是震惊其实一点都不过分。因为,那时尚且年轻的笔者从未想过有一天死亡就会发生在自己的身边,在自己最亲密兄弟的最亲密的人身上,那一刻,我真的开始担心家人的身体健康状况,自己的身体健康状况。

  或许有人会说,想要时刻掌握自己的健康状况,完全可以去每年例行体检,然而,体检哪是想象中的那么容易,这一点,相信很多国人都会懂的。也是因为自己从事科技行业新闻报道的关系,第一时间在脑中浮现的想法就是,购买一块Apple Watch。因为,这是笔者可以想到的比较方便的可以入手的随身健康监测设备,至少,我可以随时掌握自己的心率等信息,并通过一些异常的数据,在身体出现问题的早期就发现,以防酿成一些大祸。后来,随着产品的更新换代,笔者也前后使用过几代的Apple Watch产品,随着功能的迭代,Apple Watch系列产品可以检测的人体数据也越来越多、越来越详细。论起使用体验的话,笔者只是觉得,Apple Watch系列产品的整体入手门槛似乎有些偏高。

在全球Apple Watch已经多次拯救用户的生命
在全球Apple Watch已经多次拯救用户的生命

虽然售价偏高,但销量仍遥遥领先

  入门门槛高似乎是很多用户都能感觉得到的,只是,根据不同的消费层级,大家的感受会略有不同,但对于大多数白领阶层的感受来说,三千多元人民币的起售价,或许会成为很多人对其望而却步的主要原因。然而,相比健康而言,似乎这个价格也不是那么能阻挡人们购买的想法。

  2020年,由于突发的“新冠”,导致人们对于个人健康类产品的投资大幅增加,其中智能手表的出货量就可以很好地印证这一点。日前,根据全球知名调研机构Counterpoint Research发布的《2020年上半年全球智能手表市场统计数据》显示,2020年上半年全球智能手表出货量已接近4200万,与智能手机全球市场出货量持续下滑不同的是,智能手表2020年上半年全球出货量相比2019年同比增长了20%。

Counterpoint Research的统计数据
Counterpoint Research的统计数据

  详细解读数据,我们可以发现,Apple Watch系列产品的高额售价似乎并不是阻挡其出货量的门槛。数据显示,2020上半年,智能手表市场前三位是苹果、Garmin(佳明)、华为,分别占据51.4%、9.4%、8.3%的市场份额。从数据上看,苹果的份额占据了整体智能手表市场超过五成的份额。根据进一步的分析我们发现,受市场对Apple Watch Series 5的需求影响,相较于去年同期,Apple Watch出货量在全球范围内增长了7.2%,欧洲和北美是其2020年上半年出货量增长最快的市场。

一次向下攻坚 Apple Watch SE会是锐不可当的奇兵吗?

  这些数据其实都证明了一件事,Apple Watch系列产品在全球市场取得了极大的成功,并且,仍在不断增长。这些增长一方面得益于客观因素导致的市场需求增长,而另一方面则是得益于Apple Watch系列产品功能的确可以满足大部分用户对于智能手表功能的期待。

向下攻坚,推出更加亲民产品探索更低价位段市场的可能

  或许是不断增长的销售数据给予了苹果信心,终于,在2020年9月的这场苹果秋季新品发布会上,苹果在更新的Apple Watch系列的主打新品的基础上,同步推出了一款名为Apple Watch SE的全新智能手表,以用来进一步探索Apple Watch系列产品在更低价位段市场进一步增长的可能性。

Apple Watch SE
Apple Watch SE

  其实苹果今年在Apple Watch系列产品上进行的布局并不新鲜,同样的方式,早已在iPhone系列产品上进行了验证,并且,苹果也因此尝到了甜头儿。根据市场调研机构Omdia近期给出的一份调查数据显示,在2020年上半年的智能手机中,iPhone 11的全球出货量是最多的,达到了3770万部,领先第二名2600多万部。此外,在数据中我们还能看到,iPhone SE 2020的出货量为870万部位列第五、iPhone XR出货量800万部位列第六、iPhone 11 Pro Max出货量770万部位列第七。而参照去年同期销售第一的产品为iPhone XR来看,苹果所推出的相对低价的产品,的确颇受市场的欢迎。

Omdia调查报告中的数据
Omdia调查报告中的数据

  或许正是因为这样的市场反馈,苹果终于下定决心,在智能手表产品中,开始推出一款更加亲民的产品,以让更多消费层级的用户可以体验到Apple Watch的产品以及苹果可以提供的健康服务。

Apple Watch SE会是一支锐不可当的奇兵吗?

  那么问题来了,这次发出的这款Apple Warch SE会成为突击更低价位智能手表市场的一只奇兵吗?笔者认为,可能性很高。原因有如下几点:

Apple Watch SE售价279美元起
Apple Watch SE售价279美元起

  首先,全新推出的Apple Watch SE的整体设计风格上非常接近Apple Watch Series 4,这也是Apple Watch系列产品首次进化外观后,颇受好评的一款设计。全面屏的表盘,更加符合当下大多数用户对于可交互电子产品的审美;S5的芯片尽管相比旗舰款的产品算不上强劲,但比三代产品快两倍的性能,在同价位段的产品来看,非常具有战斗力;加之279美元价位段的起售价,比较能够带动更低价位段消费者购买Apple Watch系列产品的愿景。总结一下,也就是在产品力的角度上而言,Apple Watch SE拥有成为一支奇兵的基本素养!

  其次,我们可以再来看看销售数据,目前全球智能手表的市场规模只有智能手机的5%,尚未进入全面增长阶段。业内专家表示,2020年第一季度,智能手表品类的出货量表现佳是因为新品的健康和体适能功能增强、造型也更为时尚。他们预测,下半年智能手表将持续增长。因此,以专家的判断来看,智能手表类产品仍有增长的空间与可能,这同样也意味着,Apple Watch SE可以去抢占的市场空间是足够的。而从市场分布的角度来说,目前北美和欧洲等先进市场仍是引领智能手表产品出货量的主要市场,但是从智能手机品类得到的经验可以发现,智能手表也会逐渐蔓延至中国、印度、其他亚洲地区,而这些市场的一个主要特点在于,更加“亲民”价格的产品更易于在这些市场推广。

苹果2020秋季新品发布会上推出的两款Apple Watch系列新品
苹果2020秋季新品发布会上推出的两款Apple Watch系列新品

  综上所述,我们可以得到结论,也就是无论是单从产品力的角度、还是未来市场发展前景的角度来看,Apple Watch SE都是具备成为一支锐不可当奇兵的能力与条件,即使在功能端它并不具备ECG心电图与全天候显示屏功能,但这些与降低的价格完全可以在用户心中抵消,尤其是作为一款主要用于吸引更多想要尝试Apple Watch系列产品体验与服务的用户而言,更低的入手门槛+主要功能保留这就足够吸引了!

写在最后

  综上所述,Apple Watch SE的发布其实是苹果智能手表产品线发展至今的必然一步,在此时、此刻发布,显然是一个非常合适的时机。一方面,它赶上了智能手表品类产品即将爆发增长的前夕;另一方面,它也具备足够的投入更低价位段市场进行竞争的能力。显然,这款产品的出现,满足了很多此前有想法要尝试Apple Watch系列产品用户降低尝试门槛的需求,必然会促进更多的人加入到苹果健康的生态当中,渐渐适应苹果所提供的优质服务,而优质服务的一大特点就是,当你习惯了,就难以回去了!因此,Apple Watch SE恰逢其时的出现,显然是苹果进一步推广智能手表产品以及其配套健康服务的一步好棋,它将进一步扩大苹果在智能手表品类市场的市场份额,同时令苹果保持其在可穿戴设备全球销售中的市场领导地位。除此之外,最关键的,还是让更多的用户可以以更加低廉的价格拥有更好的可穿戴设备体验,受益的也是消费者们!

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