乘风破浪会有时 一文带你了解荣耀那些年的出海之路

　　【手机中国】不知不觉间，荣耀已走过了七年的风风雨雨。自荣耀于2013年成立以来，该品牌就以一种野蛮生长的气势在手机市场不断拓展。仅仅四年时间，荣耀就在2017年以全年销量5450万台、销售额789亿元的成绩将其它互联网手机品牌甩在身后，成为了互联网手机的第一品牌。

荣耀

　　不过，在国内拿出亮眼成绩单的荣耀并不止于此。2017年年底，在深圳福田体育馆举办的荣耀四周年发布会上，荣耀总裁赵明宣布，2018年到2020年，荣耀将在三年内成为全球前五的品牌，到2020年争取实现国内与海外销售额对半开。

2017年荣耀问鼎中国互联网手机销量榜

出海之路

　　2014年10月28日，荣耀品牌在德国正式发布，同时荣耀6在德国、法国等14个国家同步发售。至此，荣耀成为中国第一个大规模在海外市场、通过创新的C2B互联网模式进行市场拓展的中国品牌。此前，荣耀6在马来西亚、韩国、印度和俄罗斯等国家与地区上市。

　　2015年1月7日，荣耀品牌首次在第48届美国拉斯维加斯CES展惊艳亮相。同年3月，MWC 2015世界移动通讯大会在西班牙巴塞罗那闭幕，荣耀X2获得了“2015 MWC TOP PICK”奖项。同年4月8日，第二届荣耀狂欢节拉开帷幕，荣耀狂欢节活动推广到全球18个国家和地区，覆盖了32亿人口，活动持续24小时。

荣耀

　　2016年1月5日，荣耀畅玩5X在美国发布并登陆美国亚马逊、新蛋网，标志荣耀进军美国市场。CES展会期间，荣耀畅玩5X斩获七家CES媒体大奖。2018年1月10日，全球CES展会期间，荣耀V10共斩获7项大奖，包括Gadget Match、PCMag、Android Police、Android Central、Gear Diary 等全球TOP级媒体授予的最佳手机/产品奖项，以及顶级媒体的5分满分推荐。

　　2017年，荣耀手机已跻身芬兰市场份额第一位置，在俄罗斯市场也取得了市场份额第三的位置，其中荣耀9在25000-30000卢布价位上占有销量第一的位置。在当年著名的黑色星期五大促销期间，荣耀整体销量同比增长160%，意大利销量同比增长高达380%，英国市场销量同比增长达180%，西班牙、法国、德国均实现同比100%的增长率。此外，在法国亚马逊手机销量排行TOP 10榜单中，荣耀手机占据榜单四席。

缘何出海

　　三年前，国内手机市场已基本形成了几大手机厂商高台独唱的局面，不过海外的手机市场仍然拥有着巨大的发展潜力，同时海外用户对于手机更新换代的需求也依然强劲。2017年，调研机构Counterpoint针对全球3500名受访者进行调查后表示，由于消费者对智能手机依赖度不断提高，再加上高性价比实惠型手机的普及，全球智慧型手机用户换机周期已缩短至21个月。

荣耀手机

　　不仅如此，一些欠发达市场消费者的换机热情更为高涨。例如，上述报告称，墨西哥智能手机用户换机周期最短，平均为18个月，而且当地甚至约有三分之一的智能手机用户，每隔12个月就会更换手机。有了这一市场先决条件，荣耀乘胜追击，把在国内互联网手机市场的优势和经验迅速扩大到了国际市场。

　　有了在国内成功的市场经验，荣耀列出了一长串的目标市场名单。这其中既包括欧美等发达市场，同时还有俄罗斯和墨西哥等中高等收入经济体，以及亟待发掘的非洲和印度等欠发达地区。那些人口总数超过一亿的大国，自然而然成为了荣耀海外拓展的重点目标。

凭何出海

　　一口气列出长串的目标市场名单，荣耀吃得下吗？从当时荣耀的底牌来看，还真的能。虽然在出海之时，荣耀只是一个成立仅4年的年轻公司，但由于拥有华为的强大支持，其在当时已然是手握王炸。华为作为全球最大的信息与通信解决方案的供应商之一，可以说为荣耀的出海之路打下了坚实的地基。

　　作为国内民营企业的领头羊，华为不仅是在规模还是技术方面均给予了荣耀强大的支持。规模方面，据《华为投资控股有限公司2016年年度报告》披露，截至2016年底，华为已有17万多名员工，业务遍及全球170多个国家和地区，服务全球运营商50强中的45家及全球1/3的人口。

　　技术上，华为能够研发和生产无线通信产业链上几乎所有环节的产品，包括发射信号的电信网络、CPU芯片以及手持设备等，这使得荣耀在信号方面拥有得天独厚的优势。此外，华为还是手机专利的大户。国家知识产权局公布的许可备案登记信息显示，仅2015年，华为向苹果公司许可专利769件，而苹果公司向华为许可专利仅为98件，这意味着华为当年已经开始向苹果收受专利许可费。有了强大的专利支持，荣耀出海有了坚实的后盾。

　　除了华为的支持，荣耀本身在国内4年内快速崛起所积攒的经验也是出海的底气所在。2013年-2017年间，荣耀手机的销量从百万级上涨到千万级，2017年涨到近5000万台，这一本土经验无疑为海外拓展提供了借鉴。由于承袭了华为深耕细作与厚积薄发，荣耀手机一直主打品质与创新，一批经典机型不断涌现市场，这为荣耀提供了丰富的手机设计和制造经验。

乘风破浪

　　即使手握王炸也并不意味着能高枕无忧，荣耀的故事还在进行中。同样，荣耀也将继续乘风破浪，续写出海之路的新篇章。

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