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一加手机的这七年:克制成就伟大 下一个7年未来可期

手机中国 【原创】 作者:张浩,孔雷 2020-12-17 16:46
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  2013年11月18日,OPPO副总经理刘作虎在微博上发布离职宣言表示:“今天是我服务OPPO的最后一天。”作为OPPO多款经典机型“背后的男人”,刘作虎突然地退出无异于向行业内扔下了一枚重磅炸弹。同年12月17日,刘作虎宣布创业,成立一加科技。至此演员、舞台已就位,一加的故事就此展开。

一加手机的这七年:克制成就伟大 下一个7年未来可期

  2014年4月23日,一加手机一代发布。据悉这场发布会没有彩排、没有台本,全靠刘作虎临场发挥。事实证明,优秀的产品并不需要过多花哨的包装。全方位顶级的硬件、轻快流畅的系统,简洁直观的操作体验,更重要的是相对低廉的价格,让一加手机被公认为是有史以来最好的手机之一。

  当时的一加虽然有刘作虎这样的行业大佬坐镇,但作为一个新生品牌,在知名度方面还有待提升。于是一加确立了品牌的价值观与初心:NEVER SETTLE。不将就、不妥协、不懈怠,一个特立独行、却又耀眼的手机品牌,至此才算是真正的拔锚起航。

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  2014年7月22日,一加手机竹质限量版发布。作为一名“70后”创业者,刘作虎的一个特点就是“很敢说”,尤其是在发布会的舞台上。在一加手机竹质限量版之前,手机行业其实已经很多年没有对手感、定制化这一领域如此上心了。一款手机带给用户的体验,应该是完整的、全面的,同时也应该是个性的、独特的。

  从Baby Skin白到砂岩黑,一加的不将就,在竹质限量版的身上体现的淋漓尽致。据悉,一加采用的竹子品种为楠竹,是毛竹中最名贵,最有使用价值和经济价值的一种实用竹。不过由于材质的特殊,竹制后壳在产能上相比于常规工程塑料后壳要更低,需要经历21天的生产周期,以及砍伐——干燥——碳化——脱水脱脂——贴合——喷涂打磨——镭射切割等28道工序,才能让这种天然材料成为手机外壳成品。

  “手感真TM爽”,让刘作虎一语成名,也让普罗大众看到了一加对于工艺、体验的极致追求。

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  2014年10月13日,一加手机JBL特别版发布。这是一加第一款跨界联名的产品,也是一加后续“跨界之路”的开端与起点。后续一加就仿佛开挂一般,变形金刚、复仇者联盟、星球大战。迈凯伦……全部成为一加的联名伙伴。这种强强联合的合作方式,其实并不是由一加创造,但一加却被大家称为“手机圈最会玩联名的手机厂商”。

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  2015年2月27日一加手机荣获2015IF产品设计奖。该奖项由德国历史最悠久的工业设计机构——汉诺威工业设计论坛(iFIndustrie Forum Design)举办,素有“设计界奥斯卡”之称,为目前全球公认最重要的独立奖项之一。作为一家刚刚成立两年多的品牌,旗下首款产品便获得如此殊荣,也再次证明了一加在工业设计、艺术审美方面的极高造诣。

  2016年10月10日,一加印度自有电商平台上线。不得不承认,一加手机在海外市场的用户认知度,是所有国产手机中当仁不让的佼佼者。凭借着优秀的设计、顶级的硬件、流畅的系统,以及合理的售价,让一加手机迅速在北美市场获得了认知度和接受度。不过,一加的目标还远不止于此。进军印度市场,延续高端战略,让一加迎来了成立以来的又一座里程碑。

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  据市场调研机构Counterpoint的数据显示,2017年7月至9月期间,一加手机以32%的份额超越三星,在印度市场上售价 30000 卢比(折合人民币约 3071 元)及以上的高端智能手机中排名第二;2018年第二季度一加在印度3万卢比以上价位段(约合400美金以上)高端手机市场占有率勇夺第一,拿下了40%的市场份额(其中,一加6占比30%,一加 5T占比10%),并超越三星(34%)和苹果(14%)。

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  2018年10月29日,一加与T-Mobile达成合作。在一加 6T的发布会上,一加创始人刘作虎宣布,一加与美国最大的运营商之一T-Mobile达成战略合作,以后美国的消费者可以在T-Mobile美国的5600家门店购买一加手机。一加 6T在纽约时代广场的T-Mobile快闪店发售当日,排队的人数就超过数百人。这也是国产品牌首次与美国本土运营商达成合作,进入线下销售渠道,有着十分重要的意义。

一加手机的这七年:克制成就伟大 下一个7年未来可期

  2019年5月15日,一加7 Pro发布。当刘作虎在微博上宣布,一加7 Pro的屏幕研发花了1个亿,“1亿屏幕”也成为了一加7 Pro的代名词。一加7 Pro凭借着这块90Hz高刷新率的屏幕,为“流畅”二字添加了更多的释义。虽然一加7 Pro不是首款采用高刷屏的手机,但却凭借着一己之力教育了用户、推动了行业,让高刷屏成为了旗舰手机的标配。

一加手机的这七年:克制成就伟大 下一个7年未来可期

  2020年3月18日,一加宣布在全球正式启用全新品牌视觉。在品牌成立7周年的前夕,一加方面宣布在全球正式启用全新品牌视觉,宣传语为“全新LOGO,ONE’物更新”。一加创始人兼首席执行官刘作虎表示,之所以焕新是为了一个朴素的心愿——“不将就”,给用户提供更好的体验,应该从品牌的方方面面都落实。我们需要研究、迭代、打磨整个视觉系统,让它能够呈现出应有的样子。

  克制成就伟大,简单而笃定。目标明确,保持专注和远见......Never Settle 不单单是一句口号,而是不断追求做更好的自己。

一加手机的这七年:克制成就伟大 下一个7年未来可期

  一转眼一加品牌已经7岁,它从一个默默无闻的国产小厂成长为了广受全球消费者喜爱的科技企业。过去的七年,是中国手机行业飞速发展的七年,也是一加成长、积累,不断学习的7年。作为一名科技从业者、一名消费者和用户,一加的每一步其实大家都看在眼里,它的每一次成长都值得我们的鼓励和认可。

  正如一加内部信中说到的那样:作为一个手机行业的「后来者」,我们存在的每一天都会有质疑的声音,但是这些声音不能决定一加的未来。未来一加是谁,一加要去向哪里,是由当下我们这群人来决定的,是由我们每个一加人团结在一起共同去书写的。

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