【手机中国】进入2022年，智能手机市场正在从一片红海变成一片血海，即使厂商们打得再激烈，但似乎也很难扭转大盘下滑的态势。据Counterpoint发布的最新研究报告显示，与2021年同期相比，自2022年的第六周以来至今，中国智能手机销量已连续下降10周。同样的情况也反映在中国信通院的报告当中，5月25日，中国信通院发布4月国内手机市场运行分析报告，国内市场手机出货量只有1807.9万部，同比下降34.2%，1-4月国内市场手机总体出货量累计仅8742.5万部，同比下降30.3%。
面对这样的情况，哪个厂商能不挠头呢？那就得想办法，于是一波接一波的新机潮便出现了。2月份，上市新机型29款，同比增长3.6%；3月份，上市新机型44款
Counterpoint指出，由于数字系列的强劲销售，荣耀正以平均每周132%的同比增长迅速扩大市场份额。而据Strategy Analytics数据，一季度荣耀出货量达1350万台，同比增长达200%。可能有人会说，那还不是因为去年同期荣耀的基数少吗？这可以算是一个理由，但这并不能代表基数低就一定能实现高增长，一直摆烂的话，销量只会不断萎缩，尤其是在当前局势下，摆烂更会加速萎缩。
5月30日晚，荣耀正式发布了数字系列的最新产品70系列，一舰三杯的组合更是直接覆盖了2500-4500元价位段，让智能手机市场的竞争进一步加剧，这也让荣耀露出了对市场觊觎的獠牙。从50系列到60系列再到现在的70系列，数字系列的每一代产品都在不断创新，深耕Vlog拍摄，让产品在视频时代真切地解决了用户痛点，用产品、用功能，也用扎扎实实的市场回馈来诠释了当初定下的“双轮驱动的极致产品主义”。
发布会后，荣耀CEO赵明也接受了我们的采访，下面让我们来看看荣耀是如何逆势而行的？
产品做到极致，好事自然成
在被问到2022年安卓手机品牌的出货量都处于下滑的态势，但荣耀势头仍然强势是怎么做到的时，赵明指出，进入2022年以来，荣耀还是核心抓产品和解决方案，并始终坚持双轮驱动的理念，在产品领域围绕着消费者的需求加以创新形成双轮驱动，把产品做到极致。
比如荣耀Magic4系列当首发的录中美拍功能，荣耀通过一个录像通道一个拍摄通道实现了录像过程中拍摄高画质照片的能力，这是技术与需求的一次高度结合，它解决了消费者录制视频过程中想要拍摄的难题。而到了这一代荣耀70系列上，主角模式利用AI技术，同时生成双路高清视频，一个通道记录群像，一个通道记录主角，这是在Vlog时代需求刺激下的一次技术创新。赵明指出，荣耀在Vlog技术探索上和消费者需求的探索上是越走越深，未来提供的体验也会越来越好。
正如赵明所言，优秀的硬件体系决定了一款产品的下限，但系统的能力，算法、驾驭的性能、软件等诸多方面的调校决定了产品的上限。同样一颗芯片，在不同的厂家和品牌手里呈现的表现力完全不一样，否则的话就变成了比数字、比参数就可以赢得市场。这么多年来，市场最终并不认可这样的逻辑，而是看消费者的体验。
到目前为止，在过去的几个月当中，4000到5000档在荣耀Magic4发布以后，一直是这个份额的冠军，2500到4000档位，荣耀60一直是安卓单品销量第一，1999元这个档位，荣耀X30系列也是这个档位单品销量冠军，这也直接证明了荣耀所坚持的消费者至上、体验至上的原则是正确的。
产品极致到互相掐架？其实不然
论产品力，荣耀70系列可以说是在价位段做到了极致，全球首发IMX800、天玑9000高端芯片、长焦镜头等应有尽有，而且Magic系列上的HONOR Image Engine计算影像引擎还首次下放给70系列，这让它的产品力进一步提升，在一些网友看来，甚至是提升到了可以与Magic4系列掰手腕的地步。
在荣耀70系列公布价格之后，相信已经有细心的网友发现，荣耀70 Pro和荣耀70 Pro+的价格已经和Magic4有了重合。12GB+256GB的荣耀70 Pro售价3999元，8GB+256GB的荣耀70 Pro+售价4299元，而荣耀Magic4的起售价刚好是3999元。4000元预算你会怎么选呢？
对此，赵明也做出了回应，Magic更偏商务属性，荣耀数字系列更偏科技和时尚，现在Magic4在4000到5000价位段是卖得最好的手机，在3000到4000价位段，相信荣耀70 Pro也会是卖得最好的，选择权交给消费者，荣耀努力做好产品。
大背景下既要产品极致，也要寻找新的增长点
在市场下行的压力下，之前一些手机厂商在采访中透露会降低销售目标，不过荣耀没有这样说。赵明指出，当出现下行压力的时候，荣耀做好了准备，这部分的研发资源不用在这里，可能就要寻找新的增长点。比如平板、穿戴、笔记本电脑，今年荣耀很多投资就会强化笔记本，把手机上用到的OS Turbo X的能力应用到笔记本电脑上。
另外，2022年是荣耀的海外元年，会把很多资源调整到海外，参与海外更多国家的市场竞争。原来只能做16个国家，今年到年底可能通过合作伙伴来布局和覆盖，通过这样的方式，荣耀总会找到自己的业务增长点。2022年荣耀在强化产品系列的同时，也在以一种全新的姿态去拓展海外的市场。从3月份开始，荣耀在海外已经发布4款产品，其中荣耀Magic4 Pro在欧洲刚刚上市，预售成绩出色，创造了一个新的纪录。赵明透露，今年还有3款中档手机上市，再加上去年上市的荣耀50系列，整体从1099欧元的档位到199欧元的档位都会在海外上市。
最后，赵明也谈到了不少消费者关注子品牌问题，他表示，在过去的一年多时间里，内部也经过了几轮的思考和讨论，目前的产品系列满足消费者的需求，和荣耀在驾驭多品牌上，还需要更好的成长和发展一段时间再去观察。荣耀Play系列今年还会继续强化，但是不是要以双品牌的形式运作，还要持续去观察。
写在最后
荣耀选择在这个时间节点发布70系列，足以看出对产品的自信，618可以成为一块绝佳的试金石。如果荣耀70系列能够拿下一些成绩，之后它依旧会气势如虹，如果在激烈的争夺中落人下风，那么荣耀就要反思产品规划是不是有问题了。荣耀怕出现第二种情况吗？当然怕，但是克服恐惧的最好办法就是面对恐惧，在绝对的技术支撑以及双轮驱动的引导下，把产品做到极致，市场自然会给出最好的答案。
从定位高端的Magic4系列到刚刚发布的70系列，荣耀觊觎市场的獠牙已经展露无遗。市场这块蛋糕是固定的，荣耀深知如何分到更大的一份，而持续摆烂的厂商也只能蜷缩在角落瑟瑟发抖了！
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