【手机中国新闻】市场调研机构Canalys发布的最新数据显示，2023年第三季度，荣耀夺得中国智能手机市场出货量及份额冠军。同时，据此前Counterpoint数据，荣耀Magic V2斩获第三季度中国“大折叠”市场销量第一。双冠背后，是荣耀不仅在整体市场份额上登顶中国市场，实现量的提升，同时，也在折叠屏市场实现突破，进入高质量增长轨道，与当季发布新品的华为、苹果，入局高端战三强。
Canalys数据显示，今年第三季度，全球智能手机市场仅下跌1%，下滑势头有所减缓。从行业大势来看，虽然“寒冬”尚未过去，但至少已经“转暖”。第三季度即可能是大盘的止跌点，也有望成为全新创新周期的“发令枪”，正式打响新一轮排位赛。荣耀CEO赵明认为，“未来大家可以看到华为、苹果、荣耀在市场份额上依次领先，或者是轮流领先，这会成为行业的常态”。
荣耀“折叠”突围，高端格局重塑
Canalys分析表示，在区域性复苏和新产品升级需求带动下，全球智能手机市场在旺季前的第三季度达到两位数的环比增长。分析中所提及的“新产品升级需求”，正是折叠屏手机的迅猛增长。以中国市场为例，艾瑞咨询近日发布的《2023年中国折叠屏手机用户洞察报告》显示，2023年1月-8月中国折叠屏市场存量用户累计增长68.8%，月均增速达8.6%。
折叠屏手机将成为高端市场的重要组成部分。Counterpoint预计，到2027年，全球折叠屏智能手机出货量预计将超过1亿部，在高端手机市场所占份额将达39%。荣耀以引领折叠屏进入毫米时代的Magic V2为先锋，实现了在高端市场的破局。
值得关注的是，荣耀在高端市场的突破，是在华为强势回归，苹果旗舰发布的背景下实现的。这充分证明荣耀的产品力和战略布局，经受住了市场考验。荣耀Magic V2不仅力压华为、vivo、三星等品牌的产品，夺得第三季度大折叠手机销量TOP1，还从华为与苹果手中赢得了部分高端存量用户：据渠道商透露，荣耀Magic V2开售两个月，苹果用户流入数是Magic Vs同期的三倍之多，增长至300%。
这给了荣耀竞速高端市场更强的信心，荣耀CEO赵明表示，“未来荣耀要打造最强折叠屏品牌，这个道路是毫无疑问的。现在来看我们也有这样的机会”。
依靠在折叠屏领域换道超车，荣耀不断进击，已经稳居行业第一阵营，无论是整体份额还是高端市场实力，正在与华为、苹果形成“三足鼎立”之势。
体系化能力进阶，迎接更大挑战
荣耀在整体市场份额和折叠屏赛道的强势表现，得益于自身体系化能力的持续进阶，这一体系化能力，包括科技创新上的不断突围、折叠屏战略的坚定落地、渠道与服务的高效运营。荣耀中国区总裁倪嘉悦将其称为“全流程商业逻辑闭环”，就像一场接力赛，每一棒都很重要，棒与棒之间如何衔接同样重要，“荣耀成功的很大因素就在于整个团队的协作和协同能力非常强，整个递棒的过程真的是同心同力”。
技术创新能力无疑是荣耀突围的底座。公开信息显示，荣耀每年拿出营收的10%以上用于研发，2022年研发投入强度位居全国前六。在折叠屏手机上，荣耀的研发费用甚至每款都超10亿。凭借持续在底层技术取得突破，荣耀以“轻薄是折叠屏第一科技力”作为切入口，带来蝶翼铰链、鲁班钛金铰链、航天级超轻稀土镁合金、自研盾构钢材料、钛合金3D打印工艺、青海湖电池等创新技术，不断刷新行业轻薄纪录，打破折叠屏和直板机的边界。
目前，荣耀以三款突破性折叠屏Magic V2、V Purse和Magic Vs2，实现折叠屏全人群、全档位战略布局：荣耀Magic V2打破直板折叠边界、荣耀V Purse打破科技与时尚边界、荣耀Magic Vs2实现折叠屏现从先锋到主力的突破，加速折叠屏普及。荣耀在折叠屏赛道建立的领先优势壁垒，正成为其发展的关键驱动力，带动了荣耀全系产品表现，助推荣耀第三季度整体市场份额登顶。
“酒香也怕巷子深”，渠道和服务能力也是荣耀商业逻辑闭环中的重要一环。在行业下行周期，荣耀线下渠道依然保持平稳扩张，截至目前，荣耀在中国市场的专区专柜数量覆盖至4万多家，体验店大概有2000多家，Mall店占比50%，年底预计能达到60%。倪嘉悦表示，“把简单和专注留给他们（渠道合作伙伴和零售商），把困难和不确定性留给自己（荣耀），只有如此，整个渠道体系才能越来越健康”。
相对于大盘市场，折叠手机的渗透率仍有较大提升空间。随着厂商们的持续发力，技术的逐渐成熟，折叠屏的普及率将持续上升。这也意味着，荣耀将面临更大的竞争。但以折叠屏为基，荣耀已率先建立起自己的体系化优势和发展势能，差异化技术路线与市场打法初显成效，有能力迎接未来挑战。赵明表示，“智能手机行业千帆竞渡，充满竞争，充满活力，才能挑战和打破苹果一家独大。”而荣耀正在身体力行，以引领之姿，搏击浪潮之巅。
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