【手机中国】古语有云“酒香不怕巷子深”，在这个互联网时代，酒香似乎更不怕巷子深。
在前段时间的直播平台上，因为李佳琦花西子事件，就掀起了一场国货品牌的爆火。蜂花抖音直播间上架3款售价79元的洗护套装，79元可以买到蜂花5斤半的商品；戴春林、宁化府老陈醋等百年历史的老品牌也重新进入大众视野。一夜爆红、涨粉、销量暴涨、卖断货，频频上热搜，这“泼天的富贵”这一次也终于轮到了国货。
时间往前倒推几年，明星们在社交平台上使用的机型基本上是清一色的iPhone，尤其是每年苹果秋季新品发布会结束之后，第一时间换一部新的iPhone也成为了众多明星热衷的事情。近几年，随着国货的崛起，我们发现，明星这个潮流的风向标，使用机型正在从iPhone逐步转向国产，虽然变可能只是暂时的，但总比不变来得更好。
对于智能手机来说，现在基本上是人手一部，所以说，头部的kol、明星等有影响力的人物用什么手机也成为了大众关注的点。不过这里我们要注意区分明星代言和“自来水”，只有自来水才是真正的选择。明星们争相用iPhone，是因为iPhone的系统够稳定，而且iPhone产品力也够出色。当然，这其中，也有一部分是因为习惯使然，习惯使用iPhone之后，很难去使用一部其他手机。
就明星换机而言，早在2018年华为发布P20系列产品的时候，就有不少明星加入了这波换机大潮当中，孙楠、田亮、王珞丹、陈小春纷纷用上了这部当年红极一时的产品。在当时，徕卡三镜头、1/1.7英寸感光器面积、3倍光学变焦、麒麟970处理器等配置都走在了行业前列，一款兼顾时尚与科技的产品很难不让人心动。
现在五年时间过去了，我也发现了一个非常有趣的现象，孙楠依旧在用华为手机，不过用的是华为P10，这就很有意思了，孙楠直接来了一波反向升级。王珞丹和陈小春则是换回了iPhone；田亮则用的机型比较多，在最近发布的内容中，我们发现他使用了荣耀Magic3至臻版、荣耀Magic V、华为P50 Pocket、华为Mate Xs 2、荣耀Magic4至臻版、华为Mate 50 Pro、荣耀Magic Vs至臻版、华为P60 Pro、荣耀Magic5至臻版、荣耀Play4T、荣耀Magic V2至臻版等机型，可以说是紧跟新机发布节奏，堪称是明星界的换机达人了。
在2019年的一项明星使用手机品牌统计中，统计显示微博明星势力榜前100名明星使用的手机品牌，iPhone最多，占39%，其次是华为8%，小米2%，OPPO 2%，vivo 2%，金立1%，美图1%，剩余的45%明星们发微博时不喜欢带小尾巴，所以他们使用什么牌子的手机暂时还无从得知。
到2020年华为P40系列发布的时候，陈数、韩雪、孙怡第一时间换了新，对当时的冰霜银配色进行了种草。翻看现在陈数的微博，在一些露出机型的微博内容中，依旧在使用华为手机，只不过现在换成了华为Mate X5典藏版，可以说是一名妥妥的花粉。孙怡则是回归到了iPhone，开始使用iPhone 14 Pro Max。而为大众所熟知的万茜，目前依旧在使用华为Mate X3。
在2020年荣耀30系列发布之际，谭松韵、彭昱畅、宣璐、谷嘉诚、官鸿、董力、艾福杰尼、金大川、康倩文、吴佳烨……等明星开始使用荣耀30系列钛空银版本。不过数年之后，目前大部分都已经回归到了iPhone。
在2020年回收宝发布的一份明星使用手机盘点的榜单中，就总结出了明星使用品牌苹果依旧高达57.63%，而华为（含荣耀）则是达到了22.03%，之后分别是OPPO 8.47%、vivo 5.08%、三星1.69%、Redmi1.69%、一加1.69%、realme 1.69%。同比2019年，明星使用苹果手机比例下跌13.28%，使用华为的明星上涨7.48%。
2022年，在小米12S系列发布之际，小米联合黄觉、何泓姗、贾樟柯、林子祥、叶蒨文、马丽、那英、沈腾、万茜、罗大佑等明星来了一次摄影大赛，明星们纷纷换上小米手机拍摄得意之作。但是之后，不少又换回来iPhone，其中缘由，耐人寻味。
明星代言，在一众国产厂商当中是常有的事，但是代言结束之后前代言人基本上又会拿起之前的iPhone继续使用，为什么国产厂商难以留住这部分流量用户呢？我想大概是以下几个因素。
一、国产手机相较于iPhone还有一定差距，尤其是前几年的时候，安卓手机用久了就卡被不少人诟病，另外包括系统生态、安全性等等都是问题，从那个时候开始，iPhone就已经成为了人们最保险的选择。不过后来随着国产厂商的不断内卷，从卷硬件到卷软件生态，这一情况有所改观，目前国产品牌不论是拍照还是系统亦或是作用用料，其实都已经走在了行业前列，这也是我们为什么能够看到有一部分明星开始转向国产品牌的原因。
二、习惯使然，当一个人的习惯形成之后是很难被改变了，其中也包括了用机习惯。iPhone和安卓手机在使用逻辑上有诸多不同，用户换机的学习成本往往是偏高的，这就需要用户在换机前下大决心才行。以我身边的一些朋友为例，多年iPhone用下来，现在早已经有依赖性了，哪怕国产品牌的产品各方面很强，但是也不怎么愿意换机。最多只是再买一部安卓，成为双机党，iPhone日常使用，国产旗舰用来拍照或者当热点而已。
三、从单一产品到全家出击，苹果的生态牢牢锁住了一部分用户。往前推几年国产厂商还没有做生态的时候，可能大家也没有意识到生态的重要性，一部iPhone，一台Mac，再搭配上AirPods等产品，苹果的生态不知不觉中为大家带来了便利，想要换就要全换。而当国产品牌开始构建自己的生态之后，就会发现，这条路苹果早已经走在了前边，现在想要撬动难度很大。不过，现在各大品牌也基本形成了自己的生态壁垒，交互玩法不断创新，已经将苹果生态开始甩在身后，只是这次超越还需要时间的积累。
四、苹果的品牌力依旧强势，在高端市场，大部分消费者是认可苹果这个品牌以及iPhone产品的，虽然每一代iPhone总是被网友们吐槽升级不大，但是真正的用户却不在乎这些，年年焕新依旧火热。这个层面所涉及到的就是国产品牌冲击高端的问题了，目前大家都已经清晰认识到了这个问题，都在打造自己的高端旗舰，推进高端策略，但是这条路的坎坷要比想象中要难。目前，华为是一个成功的例子，Mate系列和P系列很受高端用户的认可，回归之后的Mate 60系列卖爆了，余承东的“遥遥领先”成为了大众的口头禅。此外，包括折叠屏、非凡大师等都在不断破圈，这个圈不光是时尚圈、金融圈等，也是价格的圈层。毕竟除了华为之外，目前鲜有国产厂商敢把价格定到万元开外。
写在最后
在这场从清一色iPhone到国产替代的变革当中，明星们的风向变了，却也没变，当从代言人转变为普通用户之后，往往是最本心的选择。而国产厂商要做的并不是邀请代言人那么简单，而是需要让明星们甚至是更多用户从本心认同产品。当然，这两年我们在国产厂商的突围之战中，也看到了不少向好的趋势，高端市场打得火热，产品打磨越来越细致，生态构建越来越完备，未来可期。
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