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上半年5G新机超百款,为何没有撼动华为P40系列旗舰标杆?

作者:壹观察
2020-07-22 13:33:36

华为近期发布的2020上半年业绩报告引发了业界的广泛关注:销售收入4540亿元人民币,同比增长13.1%,;净利润率9.2 %,同比2019年同期的8.7%提升约0.5个百分点。

华为近期发布的2020上半年业绩报告引发了业界的广泛关注:销售收入4540亿元人民币,同比增长13.1%,;净利润率9.2 %,同比2019年同期的8.7%提升约0.5个百分点。

其中,消费者业务营收2558亿元,整体占比已攀升至56.3%,同比提升了6个多百分点,并在市场大势整体明显下滑的情况下逆市增长15.85%,成为拉动华为公司营收与利润双增长的强劲引擎。

多个手机市场数据也验证了这一点:

1)Counterpoint数据显示,2020年一季度中国智能手机销量下滑22%,而华为手机同比增长6%,成为TOP 5品牌中唯一保持销量增长的厂商。第三方零售数据显示,今年5月华为手机销量份额上升至45.21%,再次刷新记录,同比增幅8.56%。

2)5G手机方面,截止今年第一季度,华为5G手机销量突破1500万台,全球占比达33.2%,中国市场占比更是高达55.4%;

3)全球智能手机市场,华为在过去的4月、5月都已超过了三星,位居全球第一位(Counterpoint数据);

4)今年上半年中国5G手机发布新品共105款,所有安卓手机品牌都发布了5G旗舰新品(中国信通院数据),而华为在高端市场优势非常明显,今年5月5000元以上高端档位份额提升至32.8%。受高端手机与整体出货量两大提升因素,华为手机5月整体销售额同比增幅高达54.92%。

由此可以看出,中国5G手机市场华为份额已超过半壁江山,打破了之前业界普遍认为的单一品牌50%份额“关口”判断。其中以华为P40系列为代表的5G旗舰标对华为手机市场份额、品牌势能、用户口碑等方面都起到了非常重要的继续拉升作用。

那么,华为P40系列是如何做到“没有竞品”的?以最具代表性的“超大杯”华为P40 Pro+分析来看:

1聚合业界最领先的影像技术方案

手机影像是用户最强感知的体验之一,也是一家手机企业综合实力的体现。

首先,华为P40 Pro+搭载了全新的超感知徕卡五摄模组,这是全球首个“100倍双目变焦”影像方案。支持3倍中远距光学变焦、最高100倍数字变焦,拥有业界首个10倍光学变焦。

与很多配置第一代50+长变焦镜头却被用户视为“鸡肋”机型相比,华为P40 Pro+使用独特光路结构设计的“多反射潜望式长焦摄像头”,光程比上一代提升178%,同时兼顾了机身厚度控制与手感提升。首次采用“玻璃树脂混合镜片群”(1G+2PHybrid镜头)方案设计,在关键的、曲率更大的位置使用光学玻璃镜片,提升透光性与成像品质,减少了传统单纯多树脂镜长焦头常见的两大难题:边缘画质变差,以及鬼影、眩光等“伪像”问题。

快速对焦能力与成像稳定性,是实现10倍光学变焦与“100倍双目变焦”的另外两大难点,华为P40 Pro+为此使用了多种马达技术创新。比如一般手机摄像模组中是在马达中央安装手机镜头,通过带动镜头沿着光轴前后移动完成对焦。但华为P40 Pro+独特的“多反射潜望式长焦设计”结构,导致马达只能“躲”在反射镜后面的有限空间中,这给马达的负重与精度带来了极大挑战。华为技术团队为此使用了“滑槽式AF长寿命马达”,通过滑槽式承载方式,搭配极强的磁力与杠杆原理,精巧地平衡了前端的反射镜负载,解决了手机长焦下高敏捷性与高精度对焦难题。并且将马达的寿命从行业中平均几十万次提升至数百万次,进而拥有了这个模组独特的对焦马达专利。

华为P40 Pro+还使用了两轴旋转防抖音圈马达,进一步提升高倍变焦下的马达控制精度与光学防抖能力。通过主摄与两颗光学变焦摄像头均支持OIS光学防抖,同时引入AIS智慧防抖,实现了三重光学OIS+AIS防抖,最终解决了最高100倍长焦状态下的影像拍摄抖动难题。

3倍光学变焦摄像头的加入,一方面更加接近于85mm人像摄影黄金焦段,也是用户日常最常用的变焦焦段,能够显著减少透视畸变,以及提升用户的日常拍摄体验;另一方面,3倍+10倍的两枚不同长焦摄像头通过“接力”方式,实现中距向远焦平滑过渡,消除了很多“混合变焦”长焦模组的“跳变”和“白平衡畸变”的难题。

第二,华为定制了多个行业最顶尖的核心影像元器件。

除了定制新一代独特光路结构设计长焦摄像头、多种镜头马达,华为再次向索尼定制了一颗1/1.28英寸“超大底”,这也是全球年内可量产的面积最大传感器,其感光面积相比苹果iPhone 11 Pro Max大 297%。

同时,华为P40 Pro+还延用了自研的RYYB滤镜阵列,相比传统的RGGB CFA阵列进光量提升约40%。除此之外,华为P40 Pro+主摄单像素尺寸达到1.22μm,通过Quad Bayer四合一可聚合成2.44μm大像素,是业界最大的单像素尺寸之一。结合华为自研的感光和处理算法,可以实现两种像素模式的智能切换,在暗光、逆光、大光比等不同时段的复杂光线场景下依旧保持稳定的优质成像能力。

第三,XD Fusion图像引擎。

XD Fusion图像引擎实际上是华为多年来在算法、芯片、AI等领域积累的众多技术聚合的“软硬件双向结合”领先影像方案。专业摄影领域有一句老话是“硬件决定下线,软件决定上线”。XD Fusion图像引擎的重要作用,就是通过算法、调教、边缘算力与AI等综合技术,向上充分释放华为业界顶级的硬件影像性能与超强用户体验。

以算法为例,华为通过与徕卡共同设立麦克斯·别雷克创新实验室,就算法与影像调教进行深入合作,并在华为P9系列上开启了专业手机影像的快速晋级。机器视觉+神经网络处理则是华为基于自家硬件芯片(以NPU为主)的能力,建立全套的算法,将图片的处理工作从Sensor上的RAW域开始,全程运算一直到最后照片的生成,带来更加高保真的图像信息,以及更加精准的图像语义理解与分割,并调用不同的算法增强图像细节,提升整体影像的画质,最终得到更佳的虚化效果、动态范围、细节和色彩的图像。这种全新的影像技术思维从华为P20开始爆发,并且一直成为华为P系列不断刷新手机影像体验的重要创新驱动力。

由此看来,华为P40 Pro+代表了如今智能手机行业的顶级硬件、顶级影像技术,以及顶级的算法与人工智能技术,是华为多年来聚合众多领域的技术创新,通过不计投入、不计成本的方式打造全球顶级影像系统能力的“集大成之作”。

余承东在与《壹观察》对话中曾透露了两个重要信息:

1)“华为P40 Pro仅影像硬件成本就一百几十美元,成本提升非常明显”,作为“超大杯”的华为P40 Pro+背后所付出的努力与更高研发成本,可想可知;

2)能将这些影像能力整合在一起,只有华为能做到,“这就是华为手机影像最长的护城河”。

2全球引领性的5G技术+芯片优势

华为5G在全球的引领优势无需质疑。

华为P40 Pro+搭载了全球真正意义上的5G SoC旗舰级处理器—— 麒麟990 5G SoC,其最大的特点是将处理器和基带合二为一,这也是从3G到4G芯片进入高技术成熟度的重要标志,相比其他外挂5G基带方案功耗更小、发热量更低、网络连接效率更高,并且有利于更加紧凑的5G机身结构设计。

华为在5G旗舰SoC领域可以领先行业一年以上的时间,离不开在5G技术长期以来的巨大投入,以及作为行业引领者的准确判断。

过去十年华为研发投入超过6000亿元,2020年预计投入将超过200亿美元。在强大的研发支撑下,华为5G专利、5G芯片性能、5G手机销量都位居全球首位。

除此之外,麒麟990 5G SoC使用了7nm+ EUV工艺,拥有目前业界最高的晶体管密度,从而带来了行业引领的处理器性能与能耗比。5G技术方面,麒麟990 5G SoC支持更全的全球5G频段,支持160MHz Wi-Fi 6+,空口速率理论值最高可达2.4Gbps。

《壹观察》认为,自主5G芯片+全球绝对优势的5G技术+5G终端+5G基站,让华为拥有最完整的一体化5G终端解决方案,对运营商与用户的需求洞察更为深刻,对5G技术的趋势与演进节奏更加精准,这有利于为用户打造超出同时期竞品的5G旗舰体验,并且兼顾用户对5G手机的未来升级需求。这在如今用户换机周期高达26个月以上的5G初期普及阶段尤为重要。

3EMUI10.1系统级"升维"优势

系统能力也是华为长期重技术投入的领域,比如从EMUI 5.0开始的对整个安卓系统的底层重构、全栈解耦、以及“换心手术”,一举解决了长期困扰安卓系统的“卡顿”与系统升级“碎片化”两大难题。

华为P40 Pro+搭载的EMUI 10.1系统使用了分布式技术,将终端硬件能力与终端本身进行解耦,然后将这些硬件能力放入一个共享资源池中,各个终端都可以从共享资源池中调用所需的硬件能力,从而打破了智能终端的跨设备、跨系统、跨场景的使用限制。

用户通过畅连通话功能,不仅能获得远超微信的高清视频通话体验,还可以在华为手机、PC、平板、智慧屏等多设备之间互相切换,并新增了屏幕共享等功能,给家庭用户、办公用户等提供了全新的沟通模式。

智慧分屏功能则从系统底层打通了Windows和Android的藩篱,实现了PC和手机的无缝协同。通过在PC和手机间跨系统拖拽图片、文档、视频等,快速实现资源共享,可以大幅提升用户工作效率与协同办公体验。

搭载EMUI 10.1的华为手机还支持HUAWEI HiCar,目前已经支持沃尔沃、比亚迪等车型,相比苹果Carplay等传统车机投屏方式提供更加智能、更加深度的场景融合,打造全新的“人、车、家无缝衔接”的智慧出行体验。

4顶级ID设计与工艺实现

华为P40 Pro+在外观设计的一大突破,是其机身外壳材质使用了成本与工艺要求极高的全新纳米微晶陶瓷工艺。

陶瓷是一种可塑性极强、差异化异常大的人造材料,难度在于如何控制加工精度、重量与稳定的工艺品质。华为P40 Pro+的 陶瓷材质由微晶锆加特殊材质混合烧制而成, 经过流延成型工艺形成胚体,再进行5天5夜1500度的持续高温烧结成瓷,粉状陶瓷颗粒重新晶结为致密整体,达到最佳的硬度和强度。数据显示,其莫氏硬度达到8.5,接近蓝宝石材质,可以让华为P40 Pro+的机身抗磨抗划,历久弥新,解决了传统玻璃和金属机身材质的固有难题。

值得关注的是,华为P40 Pro+的背板不是一块平面,为了获得最佳的曲面,还将进行4道CNC工序打磨,使厚度控制在0.4mm。其中,摄像头位置的“火山口造型”还为此定制了一个专门的磨头,从而实现一体成型的效果。经过长达半小时的高精度铣出之后,陶瓷后盖的平均厚度只有0.4毫米,最终获得了用户口中的“白若凝脂、黑如墨玉”的独特陶瓷手感,相比金属材料带来了更好的天线信号,同时又很好的控制了机身重量。

手机屏幕的曲率与弧度也是如今旗舰手机设计竞争的重要领域。华为P40 Pro+业界首发了6.58英寸的四曲满溢屏。其设计灵感来自一杯满溢的水,稍突出于杯口,呈现将然欲滴的动态张力。但最大的挑战,来自屏幕的拉伸工艺。因为手机屏幕目前所普遍采用的,是薄膜半导体工艺。这种工艺中通过屏幕下布置金属走线来实现显示效果,而金属线路是不能被拉扯的,否则很容易出现坏点。

华为第一手机产品线总裁李小龙曾对此透露称:“四曲满溢屏”背后,是屏幕制造、材料与设计工艺的联合进步,研发团队已经思考和探索了多年,才在华为P40 Pro+上交出了答卷。由于弯折角的故障率太高,研发团队反复实验了无数次,最终通过控制精度和曲率,达成了这个精妙到毫厘之间的曲面美感。

顶级ID与极致设计,背后是研发与设计人员百折不挠、不断“打怪”升级的共同努力。

5评 论

智能手机如今已是一个高度成熟的竞争市场,一款“5G标杆旗舰”的诞生,是手机企业不计成本的长期投入,没有短板+多点引领创新等综合实力的体现。

对于华为来说,无论是5G技术、自主芯片、影像方案,还是系统底层的软件创新,无一不是数十年来坚持“压强式”技术投入最终取得突破的成果。

记得在华为Mate30系列发布后的一次媒体对话中,李小龙曾透露了一组研发数字:3亿美金的研发成本、3000人的研发团队、36个月的研发周期。而作为华为有史以来研发周期最长的一代旗舰机型,华为P40 Pro+的相关研发投入与困难挑战无疑更大,据媒体报道称“整个机型研发费用预计几十亿元”。

对于用户来说,千元机市场看重的是性价比,2000-3500中端机型偏重硬件配置,3500-5000元高端价格区间看重的是配置与品牌综合影响力,而在8000元+以上的真正的旗舰市场层级,一定看重的是品牌价值与文化认同。这点在汽车、服饰、体育用品等领域也存在同样的品牌价值规律。这也是顶尖的国际企业与行业巨头,一定拥有顶级高端产品与品牌的重要原因。

对于所有手机企业而言,成功打造“5G标杆旗舰”远不止提升定价这样简单,而是获得产品力突破、市场销量与用户心智层面的广泛认同。而一旦完成升维,其高端市场的强大势能一定会拉动整体市场的“破界”效应。伴随华为P9系列到如今P40系列的演进,华为手机在中国市场份额从十几个百分点到如今的半壁江山,不断打破之前苹果、三星、诺基亚在中国手机市场创造的手机份额历史记录,充分印证了这一点。

《壹观察》认为,华为P40 Pro+作为华为首款“超大杯”,可以说是在关键市场时期(5G、疫情冲击、国际市场变局)的旗舰“定局”产品,华为P系列的高端市场突破也由此进入了新维度。

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