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荣耀完成全系5G进化:Play4系列精准卡位“5G普及者”

作者:壹观察
2020-06-11 15:46

6月3日下午,荣耀Play4系列正式发布,售价1799元起。

5月下旬的线上沟通会,荣耀总裁赵明在与《壹观察》对话中曾提到:“荣耀从来没有追求成为“最便宜的5G手机”,其定位是“所在档位价值最高的5G手机”。

时隔不到半个月,荣耀即扔出了Play4系列这颗“5G炸弹”,它的到来也代表了两个重要标志:

第一,荣耀手机四大产品体系全部完成5G升维,组成了手机市场从1000-6000元的“5G斯巴达方阵”,并且在每个价位段都具备有明显竞争优势;

第二,荣耀Play4系列是普及5G手机市场真正的“标杆”新品,相比之前业界普遍预计的三季度末期5G千元机市场来临,整整提前了约一个季度。这背后正是荣耀Play4系列作为“5G普及者”的底气与决心。

1.同价位标杆产品荣耀Play4系列成5G普及者

头衔谁都可以冠,但具备真材实料才能戴的牢固。

荣耀Play4系列的两款5G产品,无论是“1”字头价格但水准顶级的5G技术,还是“下放”到Play系列的麒麟990旗舰芯片,亦或是引发众多年轻用户“刷屏”的机甲蓝,在外观配置性能各个层面都是实打实的主流标杆。

另外,凭借新颖有趣的功能,荣耀Play4系列还是贴近年轻用户的酷玩标杆,其诸多特色体验也验证了这一点。比如荣耀Play4 Pro全球首发搭载了红外温度传感器,不仅契合目前疫情期间的特殊场景需求,同时也能应对诸如奶粉水温、动物温度、家庭暖气温度等众多日常生活场景检测。

这也是智能手机将MP3、卡片机、录音笔等众多功能整合之后,通过综合性技术创新再次完成了对专业“测温枪”与“温度计”的整合。荣耀Play4 Pro的红外测温功能创造了这一行业革新,并且还启发了更多酷玩新体验的想象空间。

而只有先成为标杆,才有进一步成为普及者的可能。

以6GB+128GB这个5G手机兼顾体验与成本的“主流配置”来看,1799元版本的起步价策略,以及第一次把8GB+128GB大组合的5G手机带到2000元内的1999元版本,都让荣耀Play4再次诠释了“所在档位价值最高的5G手机”的荣耀强势产品理念。

而具备麒麟990芯片+索尼IMX600“大底”+全球首发红外测温等配置的荣耀Play4 Pro,2999元定价也准确卡位在了3000元以下档位的“5G普及价格段”。

可以说,这是荣耀Play系列最能打的一代,也是产品张力与产品线宽度最强的一代。在这种前提基础下,Play4系列的价格足以让行业振荡,足够让用户疯狂。在目前5G市场中性价比可选空间本来就不大,这种情况下,谁会对一款价格亲民的酷玩5G手机说不呢?在某种程度上,荣耀Play4系列不仅是“5G普及者”,还是千元级5G荒漠的开拓者。

而荣耀Play4系列的发布,其产品定义、发布节奏与定价能力,都超出了业界之前的预期。中国5G普及型市场由此迎来了一款标杆级的千元5G新品,也把之前业界预估的三季度末期5G千元机市场才来临的说法,直接提前了近一个季度。

2.荣耀Play系列向上升级,横向深耕年轻群体

不打无准备之战,是荣耀的一贯风格。这就回到了另一个问题,荣耀为何要这么做?

今年3月底,荣耀30S发布会上明确了四大产品体系与差异化定位,并将Play系列再次向上升级。肩负新使命的Play系列,将会深耕年轻用户群体,专注为年轻人打造酷玩科技。Play4系列诞生的初衷,也正是在此。

产品的进化固然让人感到欣喜,但事实上Play系列打造出来的不只是实际的终端,还有更多其他的可能,比如敢玩敢造的态度,以及更加年轻化的交流方式。95后产品经理韦骁龙作为主讲人在此次新品发布会上亮相,正是Play系列更加聚焦年轻群体的具体落地。荣耀大胆启用年轻人,让年轻人来洞察、理解与打造年轻人喜欢的产品,也成为了Play系列重要动作之一。

作为产品系列升级后的成果,荣耀 Play4系列的发布,也让整个Play系列完成了重要的产品竞争力升维。两款产品四个版本从1000-3000元的档位,覆盖了目前国内的主流5G普及型价格区间。如果说之前Play是在单打独斗,那么从荣耀Play4系列开始便拥有了与竞品全线产品竞争的硬实力,在5G时代面向年轻用户时又建立了一个有力触点。

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