多所高校为高考生打call，华为nova7系列与年轻人共振

小张，是今年参加高考的考生，在高考前一天尤其紧张：担心自己会遗漏了知识点，担心自己会失眠、状态不好，甚至担心自己体温会超过37.3度…… 同学发给他一个视频，视频中多所高校的学长学姐热情洋溢地对着镜头喊话：“我们在浙江大学等你！”、“我们在南京大学等你！”、“2020，高考加油！”……突然之间，小张仿佛有了信心。 这是7月6日引发全网热议的“为2020高考生应援”视频，全国众多高校的师哥师姐们用华为nova7 Pro前后双景录像功能拍摄加油vlog，喊话学弟学妹们，为他们助力。 与此同时，在深圳大学的毕业季现场，刚刚经历了毕业证书颁发仪式的深大毕业生们，也通过华为nova7系列的镜头为高考生们送上了自己的祝福。从深大毕业的日子，正好是高考的前一天，如此特殊的日子里，深大学子通过前后双景录像功能向高考生喊话，希望他们发挥出最好的水平，金榜题名，旗开得胜。

除了线上线下为高考生打call，华为还在全国各高考考点外及附近门店，落地了1500余场高考加油站，提供凉扇、免费文具、矿泉水和休息区等服务，为考生加油打气。

这不是一次普通的高考季传播，而是诠释了一个品牌和用户如何实现“超级沟通”。

在合适的场景相遇

所谓“超级沟通”，是品牌与用户在合适的时间、合适的地点，以合适的内容进行沟通。换句话说，品牌和用户在合适的场景美好相遇。 华为nova7系列的这次为2020高考生应援，不就是如此吗？合适的时间：是高考季，是考生们最紧张焦虑的考前一天；沟通的“人”也至关重要，这个事件中，是学哥学姐喊话学弟学妹，高校的学哥学姐们是高考的过来人，他们更懂考生，因为他们自己也同样曾经经历过这一切，所以这样的打call比起父母、老师们更能引发共鸣。

合适的地点：是互联网，是vlog，作为互联网原住民的这届考生，视频是他们的默认语言，用vlog和他们沟通，更能触动他们。值得注意的是，这次vlog非同寻常，呈现出来的，是“双景”，一边是大学的标志性建筑，一边是加油打气的学哥学姐，这让打call变得更加身历其境。

不得不感叹，华为nova7系列的这次“超级沟通”很聪明，它将产品功能巧妙植入其中，难怪有的网友在视频下面留言：nova7的“前后双景录像”亮了！

前后双景录像是华为nova7系列的一个特色功能，用户可以用手机的前后镜头同时录制视频，被镜头前后隔开的两个世界融为一体，非常奇妙。前后双景录像为视频vlog拍摄解锁了更多姿势：毕业季除了可以和老师、同学同框，还可以和学校标志性建筑同框留念……

实现前后双景录像并不简单，需要软硬件的高效协同，而华为nova7系列拥有超强的ISP图像处理器，带来更高的图像数据吞吐量以及视频处理效率，前后摄像头同时工作，也能轻松胜任。对于脑洞大、爱创作的年轻人来说，前后双景录像功能带来了不一样的视频记录视角，为热爱创作的视频拍摄者们带来更多创作的空间。

如今，年轻人越发热爱用vlog的形式去表达自我、记录生活，因此，手机短视频拍摄的能力也逐渐成为年轻人选择产品的重要标准之一。而此次华为nova7系列发动高校学子为高考生打call，正是品牌和用户在合适的场景相遇，在沟通中用前后双景录像为抓手，展示了自己在手机摄影、摄像上的独特优势。 华为nova7系列凭借着优秀的前置视频拍摄实力，征服了越来越多的年轻人，帮助年轻人更好地用视频记录生活，也真正站稳了年轻人的5G自拍视频旗舰定位。

一次情感共振

品牌与用户的沟通，有两个境界：功能沟通和情感沟通，这两个境界和用户沟通的层次由浅入深。两个境界都做得出色，才称得上“超级沟通”。

营销大师菲利普·科特勒指出：“传统的市场定位模型已经无法继续创造需求，现在的营销者必须同时关注消费者的内心需求”。从功能到情感，意味着品牌和消费者的连接更加深入。这也更符合年轻一代消费者的需求，95后、00后们购物时，不仅注重品质、服务、价格等功能因素，也更加追求共情，追求内心的打动。

如上所述，此次为2020高考生应援的过程中，华为nova7系列将功能沟通做到了极致：既不着痕迹，前后双景录像的植入非常自然；效果也出色，引发了全网积极响应，共同为高考生加油鼓劲。

不仅如此，之所以这个事件能够引发讨论，还在于nova7系列和年轻用户的沟通上升一个维度，到达情感沟通的更高阶段，品牌和用户产生了“共振效应”。

共振效应，是一个物理学概念，指的是当振动系统作受迫振动，所加外力的频率与其固有频率接近或相等时，振幅急剧增大的现象。其实质是内外两力运动方向相同，频率相近时，二者的合力达到最佳效果。

所以，共振效应的关键在于同频，这次高考应援，华为nova7系列就和高考生们实现了三个同频：

痛点同频：今年的高考非常特殊，今年的高考生注定不凡，他们不得不在很长时间内居家学习，他们抗住了心态崩了又恢复的考验……在高考最后的关键时刻，这一届考生最需要的是克服焦虑、增强信心，华为nova7系列发起为他们加油打call的活动，真的是切中了高考生的痛点。

角色同频：加油打call，喊话的人是关键，这次事件中喊话的是学哥学姐，他们和高考生是同频的。学哥学姐们都是高考的过来人、见证者、成功者，没有比他们更适合的喊话者了。

场景同频：学哥学姐们打call的场景，也经过精心选择，是在各自高校的标志性建筑旁。高考生们现在心里最关注的是什么？当然是考上心仪的大学，这个时候见到学哥学姐们在自己心仪的大学这个场景下的加油，一定会让他们战斗力倍增。

于是，在痛点同频、角色同频、场景同频下，nova和高考生之间产生了共振效应，高考生们记住的，不仅仅是前后双景录像这个奇妙的功能，更是nova所传递的加油拼搏、努力向上的精神，记住的是nova品牌。

在功能沟通中激发情感共振，在情感共振中强化功能记忆，这才是品牌和用户“超级沟通”的正确姿势。

后记：更懂“我”

品牌要做到和用户的“超级沟通”，非常不容易，关键在于要懂用户。nova系列之所以能实现与用户的共振效应，核心也是因为更懂年轻人。

对于各大品牌来说，年轻人一直是比较神秘的群体，nova是如何做到更懂他们的呢？华为消费者业务手机产品线总裁何刚曾经透露，在nova的产品团队有一个小组，专门跟踪研究nova用户的生活习惯，正是一直和年轻人在一起，才更懂年轻人，更准确知道他们的痛点，设计出他们喜欢的产品，才能与他们在合适的场景相遇，开启超级沟通。

nova系列自拍功能的演进就是很好的例子，其从成立的那一天就将“自拍”作为主打，而且一代一代地创新和精进，已经形成了自己的基因，成为“自拍神器”。何刚在一次采访时曾说，在nova系列，自拍不是一个功能，而是和当代年轻人沟通的方式。华为nova7 Pro上，自拍更是达到了nova系列有史以来的“顶峰”：眼部追焦、前置人像105度超广角、人像超级夜景3.0、前置4K视频拍摄等带来了超强的自拍体验。

深入洞察年轻群体，助力年轻人彰显自我、记录生活，可以说，nova系列是真正符合年轻人自我表达、自我记录需求的产品，nova系列的营销是华为和年轻人的共振的超级沟通，在这种共创和共振中，5G自拍视频旗舰的nova7系列注定会成为年轻人的爆品，而nova也注定会成为打动年轻人的品牌。