【手机中国】如果用一句诗来形容现在的小米，你会想到啥？“春风得意马蹄疾”？“宝剑锋从磨砺出 ”？这些似乎都不太贴切，但又处处透着小米的影子。
从一家名不见经传的互联网公司，到进入世界500强，再到进入智能手机全球前三，并被央视“点名表扬”，过去的小米有多努力，如今的小米就有多得意。11月24日，小米公布最新财报，漂亮的数据应接不暇，亮眼的成绩更让投资者信心倍增，官方用了“历史新高 远超预期”八个字来形容这份财报。
接下来，我们看看小米最新财报到底漂亮在哪，背后又透露出哪些关键信息。
老殿军终于成了新季军
在《两年半前的今天 雷军喊话“小米10个季度重回国内第一”》一文中，手机中国梳理了小米2018年以来的销售数据。我们发现，小米的表现“非常稳定”，一直保持在全球第四的位置，“雷军”都打不动。而随着2020年Q3财报的出炉，小米终于脱下殿军的帽子，站上了季军的领奖台，这对于小米来说无异于一次里程碑。
根据Canalys发布的Q3数据，小米占据全球智能手机市场13.5%份额，排名第三，仅次于三星和华为，将多年的老对手苹果超越。而在国内市场，小米的表现也优于其他品牌，并不是说它拿到了第一的位置，而是小米在前五大厂商中是唯一正增长的一家，可谓逆势上扬。
2020年Q3全球智能手机销售数据（图源Canalys）
在具体的出货量方面，小米Q3全球出货量达到了4660万台（非Canalys数据），增长态势喜人，同比去年增长了45.3%。出货量的大幅增长直接助长了小米手机业务的收入，小米Q3的智能手机收入为476亿元，同比增长47.5%。
小米手机旗下目前有小米、Redmi和美图等子品牌，小米努力冲击高端，美图动作不大，Redmi自然成为了小米整个手机业务在销量方面的火车头，这从Redmi官方公布的数据可知一二。
Redmi品牌负责人卢伟冰在微博上透露，Redmi旗下Note系列的全球销量超过1.4亿台，这是一个惊人的数字，几乎相当于一家全球TOP3的智能手机厂商的全年出货量；其另一大数字系列的销量也非常可观，9月30日，上市仅三个多月的Redmi 9系列全球销量超过1400万台，轻松达成千万爆款成就；手机中国此前还报道过Canalys的最新数据，在2020年第三季度全球十大畅销机型中，Redmi占据三个名额。
2020年Q3全球智能手机单机销量排名（图源Canalys）
在刚刚过去的双11期间，Redmi同样战功赫赫：Redmi 9A成为天猫安卓手机单品累计销量第一；Redmi K30斩获京东安卓手机单品累计销量第一；Redmi K30 Pro拿下苏宁易购安卓手机单品累计销量第一。11月26日，Redmi还将一口气发布三款Note9系列新机，从官方的宣传阵势来看，又是竞争对手值得警惕的产品。
小米高端化有起色了
前文中，小米手机业务出货量和收入的同比增长数值不能忽视。后者的增长速度快过前者意味着什么？意味着小米手机在平均价格上实现了增长，表明小米手机高端化路线有了起色。
财报显示，2020年前10个月，小米高端智能手机全球销量超过800万台，小米对“高端智能手机”的定义是：中国大陆地区定价3000元或以上、境外定价300欧元或以上的智能手机。如果你对800万台高端智能手机销量这个数字没有太多概念，那么我们直接看小米智能手机的平均售价数据——小米在中国大陆的的平均售价同比提升了14.7%。
由于Redmi旗下售价3000元以上的仅有K30 Pro系列，加上前文我们提到，Redmi的销售主力集中在Note系列等中低端机型上，因此整个小米智能手机平均售价的抬升，主要因素当属小米手机高端化策略的成功。
一直以来，小米手机“1999元”的定价策略深入人心，但随着小米将“性价比”的担子传承到Redmi肩上，前者有了更多向上探索的精力和空间。打开小米手机官网你会发现，“1999元”变成了小米10青春版的定价，而曾经的数字旗舰，起价则来到了3799元，小米10至尊纪念版和小米MIX Alpha的售价更是直逼华为、OPPO等品牌旗舰。
小米旗下机型
在内部看来，小米和Redmi分开走不同的路线，利于两个品牌的发展，现在的结果也证明，这一策略是行之有效的。但外部对此则有不同的声音，行业人士分析，小米“亲民低价”的形象深入人心，品牌高端化的路子恐怕不好走。手机中国认为，品牌的发展并非一蹴而就，品牌形象也绝非一成不变，想要走高端化路线，技术实力是头号驱动力。近两年，我们看到小米越来越重视研发和技术创新，如上个月全球首发80W无线闪充，令网友刮目相看，这是小米“技术驱动品牌”的典型。
手机之外的赛道
在手机业务之外，小米积累多年的AIoT造就了一条与众不同的赛道，在这条赛道上，对手比手机领域更多，但小米实现了全面领先。在宅秘今年发布的多版“宅秘指数”中，小米米家生态链一直处于领跑位置，没有给对手太多机会。9月1日到9月14日，小米发布众多新品，且品类相当丰富，如空气净化器和智能插座等，小米米家生态链宅秘指数实现持续增长。
宅秘生态产品指数（图源宅秘）
小米给出的数据也和宅秘不谋而合，官方表示小米AIoT持续领跑行业。
具体来说，截止2020年9月30日，不包含手机和笔记本电脑，小米AIoT平台连接设备同比增长35.8%，达到2.89亿台；拥有5件及以上连接小米AIoT平台的设备用户增长更快，数量达到560万的同时增长59%。
作为小米AIoT的主要控制软件中心，米家App的月活用户在9月也实现了34.2%的同比增长，达到4310万。另外，小爱同学的月活用户也增长了35.5%，达到7840万。
电视一直是小米在手机之外着重发力的产品线，其首款产品在2013年便得到发布，而今年小米更是发布了两款售价高达5万的电视，一款是小米透明电视，另一款则是小米电视大师82英寸至尊纪念版。技术含量和价格“双高”的特点，足以证明小米对电视业务的重视程度。
小米透明电视
根据奥维云网的数据，小米Q3出货310万台智能电视，连续七个季度成为中国大陆第一，全球范围内也能排到前五的位置。
靠对手失误不如靠自己努力
从手机到AIoT，小米交出了一份史上最好的季度财报。Canalys在之前的报告中分析，由于受到打压，某品牌的手机业务遭受负面影响，由此给对手留出巨大的市场空间。对于小米等品牌而言，这确实是扩大自己版图的好时机，而小米这份财报，也已经彰显出“成效”。
当然，要想在智能手机市场存活下去，主观因素永远要胜过客观因素。正如前文所言，小米在手机和AIoT等核心业务上采取了行之有效的发展策略，小米+Redmi齐头并进、各司其职，米家生态链蓬勃发展、保持领先。最关键的是，小米对自身实力的修炼也看在众人眼里，各种技术全球首发，各种尖端科技产品亮相，刷新了消费者对小米品牌的刻板印象。
2020年只剩下一个月，小米明年的表现更值得期待。
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