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双11手机厂商战报一文详解!究竟谁才是真正的冠军?

手机中国 【原创】 作者:陈懋龙 2021-11-12 15:50
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红米Note11美图

  【手机中国】11月12日,双11“仿佛”就在昨天,“买买买”的余温仍存,很多人都“不愿”接受双11已逝的事实。言归正传,随着双11悄然而去,各大厂商、平台纷纷发布战报。大型电商平台京东在双11期间累计下单金额超3491亿,31个品牌销售破10亿,Apple更是破百亿;超4万个商家成交额同比增长超200%,中小品牌新增数量同比增长超4倍。

京东双11战报
京东双11战报

  天猫也公布了双11期间的成绩,截止11月12日零点,天猫的交易额度达到了5403亿,698个中小商家的交易额突破千万,78个去年同期交易额度千万的品牌今年突破了亿元;参加双11的天猫商家高达29万,其中中小商家、产业带商家和新品牌占65%,7万个商家首次参加天猫双11活动。

  除了京东、天猫外,各大手机厂商也捷报频传,如小米、一加、荣耀等,但这些数据较为繁杂,相信很多小伙伴也懒得一个个搜索查看。今天,手机中国为大家整理出部分手机厂商的双11战报,并仔细剖析高销量背后的秘密,一起来看看吧!

一加

  首先是广为人知的一加,一加在双11期间全网销量同比猛增260%,仅10小时全网销量、销售额便即超去年全周期,斩获京东3000-5000价位段品牌销量TOP2、天猫3000-4000价位段品牌销量TOP2。

一加双11战报
一加双11战报

  细分上看,一加9 Pro斩获OPPO商城3000-5000价位段销量TOP1,获得抖音安卓手机销售额TOP3;一加 9RT斩获天猫3000档位手机好评TOP1,好评率高达99.8%;一加9位列京东3000-5000价位段销量TOP3。此外,一加电商官方店铺粉丝量突破3200万。

销量分析

  一加为何能取得如此佳绩?先从销量上看,3月30日,一加旗下的旗舰机一加9/9 Pro仅10秒全网销售额便破3亿;4月20日00:00-12:00,一加9R全渠道销售额破亿;10月19日,一加 9RT首销5分钟全渠道销售额破亿,以3399元的价格计算,一加 9RT仅5分钟便卖出约3万台。可见,一加旗下的产品广受消费者的喜爱,此次双11的佳绩也在情理之中。

一加双11免单活动
一加双11免单活动

  此外,一加还推出了购物免单活动,消费者只需在微博晒出10月20日-11月11日的购物订单,并带上话题#为你买单+1#,分享购买的理由并@一加手机和当日的“买单官”,便有机会获得免单福利,活动时间为11月1日-11月11日,每天均有机会!这或许是一加高销量背后的一大助力。

小米

  小米在11月12日凌晨发布了双11战报,宣布全渠道累计支付金额破193亿元。截至11月11日10:00:00,小米OLED电视品类斩获京东/天猫 销量/销额双料冠军;Redmi MAX 86英寸超大屏电视斩获天猫/京东80英寸以上电视销量销额双料冠军;手环品类斩获天猫/苏宁易购 品牌/单品 销量/销额双料冠军;小米手机品类斩获天猫/京东/苏宁易购安卓手机销量冠军、抖音品牌自播安卓手机销额冠军。

小米双11战报
小米双11战报

  同时,小米高端旗舰天猫/京东前2小时销量为去年同期的3倍。小米MIX FOLD斩获天猫/京东折叠屏手机销量冠军,小米MIX4夺得天猫/京东安卓手机4000+价位段销量冠军,小米骁龙888高端旗舰手机荣获天猫/京东双平台销量冠军。

销量分析

  11月8日,GSMArena公布了最热门手机前十榜,小米有6部机型上榜,分别是Redmi Note 11 Pro+、Redmi Note 11 Pro、Redmi Note 11、小米Poco M4 Pro、Redmi Note 10 Pro、小米11T PRO,小米的受欢迎程度可想而知。

GSMArena最新热门手机排行
GSMArena最新热门手机排行

  10月29日,IDC发布2021年Q3全球手机厂商出货量和市场份额研究报告显示,小米的出货量为4330万台,占据13.1%的市场份额。最后从活动力度上看,小米MIX4在11月10日20:00迎来了历史超低价,最高优惠1700元,券后价仅3399元起。小米手机受到了广大用户的喜爱,再加上小米MIX4的大力折扣,此次如此高的销量也是有迹可循。

荣耀

  荣耀也是手机市场中的热门品牌,截至11月11日23 : 59,荣耀高端旗舰手机收官大捷,斩获重量级冠军。细分上看,荣耀Magic3系列摘得11月11日天猫、京东5000元+价位段安卓手机销量冠军;荣耀50斩获天猫11月1-11日累计2500-4000元价位段手机单品销量冠军;荣耀50系列斩获11月11日京东2500-4000元价位段手机销量冠军。与此同时,荣耀商城的销量/销售额环比提升21倍,荣耀50销量环比提升24倍。

荣耀双11战报
荣耀双11战报

  此外,荣耀各大电商平台粉丝突破一亿人,店铺会员突破2500万人;天猫官方旗舰店连续三年获得“天猫五星店铺”的称号。同时,荣耀平板7斩获11月1-11日累计安卓平板单品销量/销售额冠军,荣耀平板V6斩获京东开门红-11月11日累计安卓平板单品销售额冠军;荣耀MagicBook X15斩获京东开门红-11月11日轻薄本单品累计销量冠军,荣耀MagicBook X14斩获11月11日轻薄本单品销量冠军。

销量分析

  从战报上看,荣耀的最新旗舰荣耀Magic3系列销量喜人,或许得益于荣耀此前推出的旗舰机补贴活动。公司中国区CMO姜海荣表示:为了让更多用户体验最新的高端旗舰产品,荣耀内部商议,双十一期间以旧换新购买荣耀Magic3系列,荣耀官方将额外最高追加500元补贴!iPhone、荣耀Magic等旗舰机型可额外享受最高500元补贴。

荣耀Magic3双11购机补贴
荣耀Magic3双11购机补贴

  可见,荣耀在优惠这块下足了功夫,消费者双11期间在荣耀商城、天猫/京东/苏宁荣耀官方旗舰店、荣耀全国线下各大授权门店均可参加以旧换新活动,在旧机抵扣价值基础上,可额外享受最高500元的补贴,可以说是相当实惠,这或许便是促成高销量的原因。

iQOO

  iQOO也发布了双11终极战报,iQOO在1-11日线上全渠道销量创历史新高,斩获1-11日天猫安卓手机品牌销售额TOP2,iQOO官方旗舰店斩获京东手机第三方平台品牌旗舰店销售额冠军,vivo官方商城iQOO销售额比去年同期增长5倍!

iQOO双11终极战报
iQOO双11终极战报

  细分上看,iQOO 8 Pro斩获天猫4500+价位安卓手机销量冠军,iQOO Neo5斩获苏宁2500-3000手机价位段销量/销售额双冠军,iQOO Z5斩获京东1500-2500价位段手机销量冠军。此外,iQOO官方旗舰店斩获快手单店手机品类销量/销售额双冠军,iQOO旗舰店斩获抖音3C数码小时赛多时段销售额冠军,iQOO全平台直播双11当天累计销量/销售额同比提升210%+。

销量分析

  iQOO之所以能够斩获多项销量/销售额冠军,或许得益于其推出的多项重磅福利。iQOO在11月11日当天福利再度加码,爆款手机直降最高600元、以旧换新至高省4999元、全场秒杀仅五折起,更有1111元大额神券。此外,iQOO更有“酷玩大师”周深的花式开箱加持,“周深的声音礼物”微博话题阅读量破9000万+,为销量“添砖加瓦”。

realme

  realme在双11期间也取得了不错的成绩,斩获全渠道安卓手机TOP3、京东安卓手机当日/累计销量TOP3、天猫官方旗舰店安卓手机累计销量TOP3、苏宁易购安卓手机累计销量/销售额TOP2、京东趋势先锋内容排位赛通讯TOP1。

realme双11战报
realme双11战报

  细分上看,真我Q3 Pro斩获苏宁易购安卓手机单品销售额TOP1,realme AloT全渠道累计销量同比增长6倍,realme Book 16GB+512GB版本全渠道售罄,全渠道店铺粉丝突破3500万。截至11月11日11:00,真我Q3s斩获1000-1500价位段手机销量TOP1。

销量分析

  realme相对来说还是一个年轻的手机品牌,能在短短的3年内取得如此优异的成绩实属难得。11月9日,realme官方宣布,中国区2021年千万销量目标提前达成,跻身千万销量俱乐部。据悉,realme在双11为了给消费者谋福利“费尽心思”,从8亿补贴、超20万件产品秒杀、限量5折秒杀、以旧换新最高返2000元,再到入会抽送小鹏P7十个月使用权,各种重磅福利逐渐加码,销量/销售额也得以提升。

realme双11抽小鹏P7十个月使用权
realme双11抽小鹏P7十个月使用权

vivo

  最后一个战报便是素有“蓝绿大厂”之称的vivo,全网参加vivo双11活动的用户破亿,TWS品类销量同比增速480%,快手vivo官方旗舰店斩获手机行业销量TOP2。细分上看,vivo X70 Pro+获天猫安卓手机5000+价位段销量/销售额双冠军,T1系列累计销售额破2亿,Y70t斩获苏宁手机1000-1500价位段销量TOP3。

vivo战报
vivo战报

  此外,vivo S10联名款光之奇境典藏礼盒售罄,DIMOO惊喜潮玩盒热卖2万套,vivo X70系列国家宝藏礼盒售罄。此前,vivo还发布了开门红战报,11月1日当天销量同比去年增长586%,超去年全周期11天总量,游戏品类销量同比去年增长500%。

销量分析

  11月5日-11日,vivo开启双11感恩回馈惊喜,用户带话题#vivo 双11#转发微博,即可抽取1111元现金,若转发微博含晒单截图(10月20日-11月11日),可额外赠送一件订单中价值最高的vivo商品。此外,vivo更有高能新机、超级联名、最高优惠达500元等多重好礼,在这些活动的加持下,vivo的高销量也是情理之中。

vivo感恩回馈惊喜
vivo感恩回馈惊喜

写在最后

  以上提到的部分厂商只是手机市场的冰山一角,更多战报会在之后为大家一一呈现。总的来说,各大品牌的优势各不相同,用户定位也大有不同,实在是难以将其一决高下,手机中国愿称之为并列第一。双11已经结束,但部分厂商的优惠政策依然保留,各位如果换机需求的话建议赶紧下单,今年的双11力度十分给力!

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