当前位置: CNMO >手机中国>手机新闻>手机深度 >正文

面对收购推特是如何操作的?背后你不知道的事2

手机中国 【原创】 作者:赵磊 2022-05-12 13:29
评论(0
分享

  上回我们说到,马斯克在收购推特时所使用得出的精妙商业操作,让我们看到了作为一个极具个性的企业家,是如何通过自身的优势在商业行为中通过自己的一系列操作实现其目的,并为企业和股东带来更大的利益。同时还在交易悬而未决时,保证自己无论收购成功与否都能有极大的收益,详情请观看《马斯克收购推特为川宝?收购背后那些你不知道的事》。今天我们来讲一讲,推特在这段时间里都做了什么,包括在收购之前和之后的诱因和结果,希望大家抱着娱乐的心态,来看一看商业圈的“瓜”怎么吃起来最香。

面对收购推特是如何操作的?背后你不知道的事2

  收购之前 推特的舆论评价

  关于推特,国内网友印象最深的莫过于这家媒体平台将美国时任总统特朗普的账号封禁,这个时间点还是在2021年1月,特朗普即将卸任美国总统的前十几天,川宝不得不提前结束了自己的“推特治国”时代。

  其实特朗普一直是推特上的“活跃用户”,作为一个政治家,他发推的频率可能都来不及给其公关部门进行提前准备的机会,同时这也成为了特朗普的一种舆论掌控的方式,甚至成为了特朗普政治言论的出口。当时,特朗普在推特上称不会参加拜登1月20日的就职典礼,并且认为自己的支持者是“爱国者”。但就在两天前,他的一部分支持者发起暴力示威,闯入国会大厦制造骚乱。推特以避免“进一步煽动暴力”为理由把在任总统的个人账号永久封禁,同时封禁的还有特朗普竞选团队的账号。

推特永久封禁特朗普账号(图源来自网络)
推特永久封禁特朗普账号(图源来自网络)

  推特公司首席财务官西格尔还表示,“我们的政策是这样的,当你从平台上被移除,你就被(永久)移除了,无论你是评论员、CFO还是前任或现任公职人员。请记住,我们的政策是为了确保人们不煽动暴力。如果有人这样做,我们必须将他们从服务器中移除,且不再被允许回来。”

  此事一发生,便引起了美国国内舆论对于推特做法的讨论成为了吃瓜群众们最为关心的话题,无论支持特朗普与否,对于推特的做法,让“自由民主”惯了的美国人都感到讶异,总统的账号都能被封禁,那么作为普通人自己的账号也岌岌可危。由于这种想法,导致众多美国群众纷纷开始了对推特的口诛笔伐。

马斯克和杰克·多尔西(图源来自网络)
马斯克和杰克·多尔西(图源来自网络)

  此时,推特的掌门人是时任CEO杰克·多尔西,也是推特的创始人,记住这个人,其实川宝只是幌子,他可能才是和马斯克最“最挂念的男人”。

  推特换帅和马斯克“最在意的男人”

  封禁账号风波过后,推特真正需要面对的其实还有更大的问题,这些年推特虽然属于较为垄断的市场地位,但是和很多互联网国内大厂一样,因为其占有率已经达到了一定的数量,所以面临着用户饱和问题,用户增长并不美好,新用户增长乏力对应着广告收益放缓,对于推特来说,广告收益是其最核心的商业模式,虽然推特还在赚钱,但是赚钱速度相比其他互联网企业慢了很多。

推特股价与2013年和2022年几乎没有变化
推特股价与2013年和2022年几乎没有变化

  同时,推特的现有用户表现也低于预期,尤其是在去年第四季度,华尔街分析师之前预计推特的日活用户能达到2.185亿,但实际上只有2.17亿,广告收入预计14.3亿美元,而实际上为14.1亿美元,同样低于预期。其实这个时候的推特面临的是创新能力的丧失,算法跟不上时代,同时管理又很混乱,成为一家“养老型企业”。最直观的表现在于,推特的股价一直徘徊在2013年首日收盘价,未能为股东展现足够的盈利能力,也正因如此,由于来自机构投资者的压力,时任CEO杰克·多尔西被迫辞职。

  杰克·多尔西和马斯克这两个人不能说是亲如兄弟吧,但也在很多方面“心心相映”,搜索着两个人的名字我们可以看到很多二人共同举行的谈话,公开和非公开场合都有,甚至杰克·多尔西:推特上他最喜欢的人是马斯克。所以我们可以加一点想象,杰克·多尔西是马斯克此次收购中“最在意的男人”,是不是有种“冲冠一怒为蓝颜”的浪漫感。当然这也仅仅是想象,其实马斯克这次收购作为推特的创始人,杰克·多尔西多少有点被抄底的感觉,虽然他已经不再是推特的CEO,但他依旧是推特的股东,但也有传言当马斯克收购成功后,杰克·多尔西将上演“王者归来”重新接棒推特成为CEO。

  推特的“毒丸计划”

  消息一经公布后,引起了广泛的关注,毕竟这可能是目前科技行业最大的一笔收购案例,大家都想着怎么着推特也应该挣扎一下吧,果不其然,推特立刻放出了毒丸计划。所谓毒丸计划,也就是给股东发福利、认购权,实现摊薄股权,稀释收购者未来收益,从而达到减少收购欲望的一种“伤敌一千,自损八百”的方式,虽然还有很多骚操作和其他方式,但是相比主动抛售自家股票的“毒丸”,摊薄股权损伤更小。

推特“毒丸计划”核心内容(图源来自网络)
推特“毒丸计划”核心内容(图源来自网络)

  推特这次选择的是任何人在未经董事会许可的情况下,持有推特15%的股票时,其他股东就可以以折扣价购买未来新发行的股票,很明显这就是针对马斯克这样的市场投资者,希望阻止其收购行为。不过毒丸模式很少会真的被触发,因为即使收购被阻止,对于推特来说也是需要承担极大的损失和风险,而推特所实施的这个毒丸计划实际上更像是在向马斯克透露一个信号:价格不满意。

  有一个小细节可以看出,推特并不抗拒被马斯克收购,甚至还害怕马斯克误会了它们的意图,并在“毒丸计划”公告里说明了,该计划并不会阻止董事会以更高的价格,或者接受收购要约。这就已经很明显了,明确表示:我不是不想被收购,你可以再给多点,没准我就从了。

  毒丸计划推行不过10天,推特就从了,价格也没抬上去,马斯克依旧是以最早提出的440亿美元开始了这笔收购业务,其中的原因可能有许多,双方谈判的具体内容我们并不清楚,但是我们可以试图从外部来进行分析。

推特股权分布(图源来自网络)
推特股权分布(图源来自网络)

  在交易谈判过程中基本上可以分为三派,“挺马派”包括马斯克自己(持股第二位),好兄弟杰克·多尔西(第七位),“刺马派”目前冒头的主要是一位沙特王子,瓦利德(名字很长,有机会再讲他的故事),他在推特上直接表示拒绝马斯克的收购,马斯克也很刚,直接问对方:你有多少股票,你觉得什么价格合适,另外你对你们国家肢解记者的事情怎么看。很明显这部分是马斯克不想拉拢的股东,并且在股权说明中也并没有这位沙特王子以自然人身份存在的证明,所以很大可能他是借助投资机构进行的对推特控股。

  于是第三派“骑墙派”起到了至关重要的作用,也就是机构投资者。机构投资者所占有的是推特绝大部分股权,他们所代表的是背后隐形股东的利益。我们可以看到股东排位第一的是美国著名的投资银行公司先锋银行,第三位则是摩根士丹利,这个大家就熟悉了吧,好像哪都能看到这家公司。值得注意的是,摩根士丹利也是为本次马斯克收购提供投资咨询的公司。机构投资者并不参与公司的运营,它们注重的是短期达标而不是公司的未来盈利能力,所以据说在会议正式开始时,机构投资者们积极促成了本次收购业务。

  后续

  到目前为止,马斯克和推特方面都已经基本达成了交易意向,但具体的交割还没有开始进行,这是因为,即使双方都愿意达成交易,按照美国法律规定此类业务还需要SEC(美国证券交易委员会)同意才能够开始进行。马斯克和SEC的关系也很复杂,早先马斯克想要私有化特斯拉时就是被SEC拦下了。所以这在上篇文章中我们提到了,马斯克在向推特方面发函时,同步通知了SEC,马斯克自己也很清楚,这笔交易最后的变数可能就在于SEC态度,不过目前来看SEC尚未追究马斯克在持有9.2%推特股票延迟公布的事情。

  马斯克对于SEC的这波操作可以理解为:我认怂了,但也没完全怂。

分享

加入收藏

网友评论 0条评论
用其他账号登录:
请稍后,数据加载中...
查看全部0条评论 >
火热围观
潮机范儿
热门搜索词

Copyright © 2007 - 北京沃德斯玛特网络科技有限责任公司.All rights reserved 发邮件给我们
京ICP证-070681号 京ICP备09081256号 京公网安备 11010502036320号