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小米Civi 2即将发布 是什么让粮厂执意开拓女性市场?

手机中国 【原创】 作者:石张钰 2022-09-26 16:13
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小米Civi超持久

  【手机中国】时间已经来到了9月底,但是手机厂商们没有闲着。不久之前的9月20日,小米Civi产品经理正式宣布,小米旗下新机小米Civi 2即将正式到来,发布会时间就在9月27日下午2点。

小米Civi 2
小米Civi 2

  根据目前官方已经公开的信息,这款小米Civi 2采用了比较特殊的外观设计,其后置三摄模组,镜头设计明显有别于市面上的其他手机产品,和小米12系列有些许类似。而且,小米还在这款手机上带来了名为“小白裙”的全新背壳纹路,看上去仿佛层层叠叠、繁复但又不繁杂的宫装裙摆,精致而又美好。

  同时,这款手机在影像系统方面还进行了进一步的升级。根据官方的介绍,小米Civi 2为了打造小米有史以来的最强前置影像系统,直接在手机的正前方塞入了两颗3200万像素的摄像头,这两个摄像头分别为专业主摄和超广角主摄。有了如此强大的硬件加持,这款手机的自拍能力应该也非常值得消费者的期待。此外,在后置影像系统上,小米也采用了索尼IMX766作为该机的主摄传感器。与此同时,这款手机的核心处理器使用的是高通的骁龙7 Gen 1移动平台。

小米Civi 2
小米Civi 2

  仔细了解一番我们不难发现,与之前的几款产品一样,小米Civi 2很明显也是一款为了女性消费者而进行特化设计的手机产品。当然,Civi系列本身也是为此而诞生的。以前,小米也不是没有推出过针对女性消费者的手机,例如CC系列,但是最终,CC系列止步于CC9 Pro,之后再未更新。而Civi自从2021年9月底推出第一款手机以来,现在已经带来了多款产品,走上了一年一次大迭代的正常更新节奏。由此我们也可以看出,小米对于女性消费市场明显更加重视了。那么,这其中究竟是何原因呢?

积累的影像实力需要用武之地

  女性消费者对于手机最重视什么?这个应该很多人都有不同的看法,或许是设计,或许是重量。但是其中,绝对包括一个拍照。大部分女生应该都是爱美的,哪个女生不希望自己的手机能够将自己最好看的那一面拍摄出来?而小米,恰恰是最近几年在手机影像上卷得最厉害的手机厂商之一。所以,小米可以将自己积累的影像实力和影响力,应用在女性手机上,从而达到充分的发挥。

小米Civi 2
小米Civi 2

  虽然在很多人的印象中,小米的拍照实力应该还有很大的提升空间。不过实际上,小米在2018年就成立了相机部门,在小米CC9 Pro将一亿像素带到手机市场的时候,官方还特地为这个部门准备了奖励。到了如今,小米的影像实力应该也是Android阵营里排名前列的了。小米相机部门的努力,不但体现在各种硬件上,还体现在各种软件和算法上。

  在小米Civi一代上,官方就带来了所谓的“像素级肌肤焕新技术”,不同于传统的美颜,小米的这个技术经过百万级别的高精度训练,能够大大地优化照片中的肌肤效果。如此功能,怎么能够不得女性消费者的喜爱。而在小米Civi 2上,官方将这一技术升级到了3.0版本,使用体验无疑会再上一层楼。

小米急需下一个市场增长点

  虽然目前,小米已经是全球手机市场上份额第三的玩家,每年出货的手机数量多达上亿。但是实际情况却是,小米正在面临着越来越大的下行压力。在2022年的第二季度,根据官方的财报数据,受到各个方面因素的影响,小米的营收减少了超过20%,净利润下降到13.9亿元人民币,上半年的总利润更是减少了60%左右。其中,很大一部分原因来自于手机业务的疲软。据悉,在第二季度,虽然市场份额有所提升,但是小米手机收入减少了28.5%,出货量减少了26.2%。

  在如此的大环境下,小米需要找到新的市场增长点,而女性市场则是一个不错的选择。此前,由于宣传风格和产品本身等各个方面的原因,小米主要的手机产品所面向的,应该都是男性市场。根据个推大数据的信息,在推出小米Civi系列手机之前,市场上主要的手机厂商中,小米手机用户的男女比例是失衡最严重的,大致达到了二比一。当然,这个数据距今已经过去了两年,在小米Civi已经推出了几款产品的当下,小米的手机用户比例应该也有所变化。但是毫无疑问的是,在女生消费市场上,小米还有很大的上升空间。

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部分品牌手机用户男女比例

  小米Civi系列如果能够取得市场上的成功,那么无疑可以为小米摆脱困境提供不小的助力。在2021年的雷军年度演讲上,小米创始人雷军更是立下了三年拿下全球第一的目标。而这个目标,如果缺失了足够的女性消费市场份额,那么也是很难达到的。

冲击高端 小米还需更加多元化

  最近这几年,对于小米集团来说,手机的高端化应该是最重要的目标之一了。目前,小米手机无论是在价格上,还是在产品体验上,都有着显著的提升。总体而言,小米的高端路已经取得了一定的成功,但是还需漫长的努力。

小米Civi 2
小米Civi 2

  在进行高端化的道路上,小米还需要更加多元化才行,这可能也是小米目前大力推动Civi系列发展的原因之一。目前,MIX系列虽然是小米最高端的旗舰手机系列,但是在市场上的存在感较低,小米手机的市场销量,主要还是靠数字系列来支撑。好比现在,小米在售的主要机型,基本都和12这个数字脱不了干系。而反观一下华为三星这种已经在高端市场基本站稳脚跟的品牌,它们的产品阵容则要丰富许多,消费者也能够得到更多的选择。

  在这种情况下,如果Civi系列能够取得显著的成功,那么对于小米整个品牌还有产品阵容将会是一次非常重要的改善。

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