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春天在哪里:智能手机卖不动了 厂商内卷也卷不起销量

手机中国 【原创】 作者:周博览 2022-11-30 10:00
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苹果iPhone14美爆了!

  【CNMO】“我不知道风是在哪一个方向吹——我是在梦中,在梦的悲哀里心碎!”当数以十万计的硅谷人遭遇寒风逼人的裁员潮,他们被迫离开了办公室。活下来,将寒气传给每一个人,这成为当下企业生存的必要策略。

  整个2022年,从手机到PC,从互联网到汽车,无不渗透着寒气,行业的春天在哪里?

春天在哪里:智能手机卖不动了 厂商内卷也卷不起销量
春天在哪里:智能手机卖不动了 厂商内卷也卷不起销量

  根据中国汽车工业协会统计的数据,2022年1-10月,国内汽车销售2197.5万辆,同比增长仅4.6%,尽显疲态。有机构做出预测,今年新能源汽车在国内的销量可以突破650万辆,比亚迪等将成为少数赢家。不过,新能源车自始至终都无法单枪匹马拯救庞大的汽车市场,这是因为它的渗透率还不够高,30%的比例也无法左右战局。汽车行业不是只有新能源汽车这一条赛道,但有着同样的彻骨寒冷。在曾经火热一时的自动驾驶赛道,资本消耗殆尽,躲在背后的巨头已消磨掉了信心和耐心。有自动驾驶行业人士笑称:“资本抛弃你的时候,连招呼都不打一声。”

  而在智能手机、PC、智能电视这样的传统行业中,大批厂商仍然在苦苦支撑着销量。这中间,它们在数个季度的财报中找到了希望和慰藉,即便这只是一场数字意义上的短暂的春天。对于很多行业来说,疫情或者是偶尔出现的刺激点无非是一场虚拟出来的春天,让我们误认为沉重的空气被重新打开。因此,必须要重新寻找新的机会,捱过这个寒冬。

智能手机
智能手机

  游戏行业有多热,就有多冷。在版号发放的限制下,国内游戏遭遇寒冬。有数据显示,今年三季度国内游戏市场实际销售收入为597.03亿元,同比和环比均下降两位数,就连腾讯这样的游戏大厂也遇冷。不过,前面的话完全可以反过来说,游戏行业有多冷,就会有多热,因为这一行业从来不缺热度。并且,国内的游戏版号前不久再度发放,释放出积极信息。

  无论如何,我们纠结的并不是行业之冬有多冷,而是要讨论关于各行各业的春天所在。围绕“智能手机卖不动了 厂商内卷也卷不起销量”这一话题,CNMO将展开深度探讨。

  有关数据显示,2022年上半年中国市场手机销量约为1.34亿台,暴跌16.9%。而这也是自从2015年至今,国内智能手机市场斩获的最差的销售数据。而在2017年这一智能手机鼎盛时期,国内手机市场全年销售数据达到了惊人的4.91亿台,尽管目前暂时不能看到2022年全年的手机销售情况,但是从上半年的情况来看,手机市场呈现颓势已经毋庸置疑。

2022年9月国内手机出货量仅为2092.2万部
2022年9月国内手机出货量仅为2092.2万部

  随着手机销量重回七年前,不少人也是发问,为何不断内卷的手机厂商也拯救不了智能手机的销量。

卷出天际的手机厂商

  如果说,曾经的手机只是一个简单的通讯工具。那么现在的手机,便是一个多媒体集合设备。不同于早期的手机,打电话、发短信、音乐播放等便是一台手机的全部功能。现在的智能手机不仅能够进行各种实时通讯,还将电视、收音机、遥控、游戏机、相机等产品的功能集结于一身,成为了真正的超级设备。

早期智能手机小米2S
早期智能手机小米2S

  也正是在这种情况下,手机销量迎来了爆发式增长。对于彼时的消费者来说,如果能够用上一台智能手机,那叫一个“洋气”。不过,当新鲜劲消失之后,消费者对于智能手机的需求便开始出现下滑。而为了拯救下滑的手机销量,手机厂商们开始了无休止的内卷。从快充技术到屏幕显示再到镜头模组,所有能够优化的手机配置都被卷了一个遍。

  以手机的相机为例,早期的智能手机仅有一颗摄像头置于机身背板处,再加上闪光灯以及品牌LOGO等元素,构成了整个手机背板。随后,智能手机开始向双摄模组设计方向前进。而在智能手机向双摄方向演变的过程中,HTC One M8注定是一款绕不开的手机。虽然它并不是首款采用双摄设计的智能手机,但是从它开始,后置双摄这一设计才被大众所熟知。

单摄设计的智能手机
单摄设计的智能手机

  将后置双摄推向顶峰的,一定是华为P9系列的出现。作为手机品牌与相机品牌的首次合作,彼时的华为P9系列后置双摄加以镜头旁的“LEICA”标识,燃起了大众内心对于双摄的好奇。然而手机厂商并不满足于此,随后首款采用三摄设计的华为P20 Pro以及采用四摄的三星 A9s先后问世,将手机镜头内卷推向新高峰。

与徕卡进行联名的华为P9系列
与徕卡进行联名的华为P9系列

  当然,手机相机成像效果并不仅仅取决于镜头数量的多寡,镜头像素也是极其重要的因素。因此,手机厂商们又开始了手机像素的精进,从最开始的几百万像素,到现在的2亿像素。从近距离拍照都会模糊,到现在的处理微观、高速运动、远距离场景都能成像清晰,手机像素的变化也见证了手机影像能力的进步。

  随着手机同质化趋势越来越明显,多摄以及高像素镜头也成为了常态。在这种情况下,手机厂商们再次出手,和不同相机品牌进行联名,联合调校手机镜头以及成像效果。如小米与徕卡联名,OPPO与哈苏进行联名等。自研影像芯片加强成像效果,除了维持手机运行的芯片以外,不少手机厂商还专门研发了辅助影像芯片,如OPPO自研的马里亚纳芯片,vivo自研的V1+芯片等。优化手机影像算法调教,如华为创建华为影像XMAGE。

华为影像XMAGE
华为影像XMAGE

  也正因如此,如今的手机影像已经迎来了全面发展与突破。而这样的内卷,还在手机的充电速度、屏幕显示效果等配置上来回上演。

内卷也没换回手机销量回暖

  在智能手机市场快速扩张的那几年,手机厂商为了抢占更多的市场份额,各种差异化的设计层出不穷。消费者耳熟能详的“充电5分钟,通话两小时”的广告,将OPPO这一手机品牌推到了大众面前。而三星S6 edge的曲面屏,则让三星手机的销量一路暴增。标榜“年轻人的第一台手机”的小米,凭借亲民的价格和高性价比,也在诸神混战的早期手机市场中站稳了脚跟。

OPPO广告语“充电5分钟,通话两小时”
OPPO广告语“充电5分钟,通话两小时”

  历经大浪淘沙之后,曾经的锤子手机金立手机早已沦为时代的眼泪。剩下的华为、小米、OPPO、vivo等国产手机品牌的市场份额也逐渐趋向稳定。在这些品牌的努力之下,智能手机再也不是曾经的稀奇玩意。随着智能手机带给大众的新鲜感下滑之后,智能手机要想再现曾经的年销量逼近5亿的战绩几乎不可能。在这种背景之下,智能手机的销量出现下滑也是正常现象。

  不过,就当下来看,要说对手机销量影响最大的,无外乎两点。

  一、手机厂商高度内卷下致使手机趋向同质化。手机同质化可能是近几年广大消费者发现的最为普遍的现象,无论是手机外观设计还是手机整体配置来看,都存在严重的同质化现象。即便是在手机圈有着巨大影响的苹果手机,仅从iPhone 12系列、iPhone 13系列以及iPhone 14系列的外观来看,基本上就是大家来找茬的程度。

iPhone 13系列
iPhone 13系列

iPhone 14系列
iPhone 14系列

  有意思的是,在今年发布的乐视Y1 Pro,可以说是对iPhone 13系列的“完美复刻”。如果不是品牌LOGO,几乎可以将两款手机画上等号。这种情况在国内其他手机品牌身上也有出现,部分手机仅从外观来看,确实仅有LOGO存在区别,至于谁是李逵谁是李鬼则不得而知。

乐视Y1 Pro
乐视Y1 Pro

  除了机身外观以外,从手机配置来看,也不难发现各大手机品牌也开始趋向同质化。如索尼IMX766传感器,在今年上半年的新机中,更是频繁出现。而手机处理器方面,区别也是更小。同期的机型中,基本上也会采用相似的芯片。近段时间便是骁龙8 Gen2热潮,新推出的旗舰机型基本上都是这一处理器。

小米13官宣搭载骁龙8 Gen2移动平台
小米13官宣搭载骁龙8 Gen2移动平台

iQOO 11官宣搭载骁龙8 Gen2移动平台
iQOO 11官宣搭载骁龙8 Gen2移动平台

  总而言之,手机配件厂商在研发出某一组件后,为了获取更多的利益会将组件卖给各大手机品牌。而各大手机厂商为了提升产品竞争力,也是纷纷采用各种最新的组件来提高手机性能。交替作用之下,致使手机的配置也开始趋向一致。既然外观和配置都大差不差,何必重新购买新款呢?

  二、手机开发难以再现巨大创新。在智能手机的早期发展阶段中,快充、高刷新率屏幕、相机品牌联名镜头等新技术的出现,都曾短暂的在智能手机市场中轰动一时。而智能手机之所以能够引发消费者的关注,也是因为它在使用过程中,完全不同于此前的功能机,多功能集合的智能手机自然能够引发更多的关注。

  随着时间的推移,智能手机的功能开发也逐渐走到了尽头。即便手机快充速度达到了210W,手机相机达到了2亿像素,手机屏幕也已经可以支持144Hz的高刷新率。但是这些升级,都很难再给消费者带来眼前一亮的效果。换而言之,这些功能都是在此前智能手机的基础上进行的优化升级,而不是那种此前不存在的功能的首次亮相。

支持210W快充的Redmi Note 12探索版
支持210W快充的Redmi Note 12探索版

  从智能手机开始普及至今,已经过去了数十年,而在这数十年的发展中,智能手机的潜力确实也已经被挖掘得差不多了。这一点,从国产手机厂商开始布局其他行业便可窥见一斑。加之整体大环境的影响,即便手机厂商内卷,也挽救不了日益下跌的手机销量。

智能手机的春天在哪?

  智能手机走到今天,可以说在国内已经完成了普及这一任务。接下来的智能手机,又将何去何从呢?

  从市场表现不难看出,仅仅依靠手机配置的堆叠,已经很难撬动整个手机市场。在这种情况之下,手机厂商们只能另辟蹊径。众所周知,苹果以iOS为基础打造的生态系统,将苹果手机以及苹果产品进行高度互联,给消费者带来了极佳的交互使用体验。而这一点,在早些年的国产手机厂商中,并不常见。随着智能手机销量出现明显下滑,国产手机厂商也开始发现苹果这一操作的精妙之处。

华为HarmonyOS 3
华为HarmonyOS 3

  以国内手机厂商华为为例,其打造的HarmonyOS 3有着超级终端、鸿蒙智联、万能卡片、流畅性能、隐私安全、信息无障碍六大升级体验。在这一系统的基础之上,华为用户可将笔记本、显示器、耳机、手机、智能家居以及车机连接起来,组成超级终端系统,从而给消费者带来完全不同的智能交互使用体验。在这一模式之下,智能手机则成为了超级终端系统的中枢,能够以一台手机完成整个系统的启动互联。而这,就是智能手机未来发展的一大趋势。

华为超级终端系统
华为超级终端系统

  除了华为以外,荣耀以及小米等厂商也在构建这样的生态系统。在这其中,手机的重要性不言而喻。由于智能手机携带方便,因此它也就顺利成章地成为了整个生态系统的启动键。而在未来,这一趋势也将愈发明显。

  在此前的荣耀MagicOS发布会上,荣耀表示将和比亚迪进行合作。后续双方将在车机融合方面做联合研发,可以预见的是,在后续研发成功后,荣耀机主在驾驶比亚迪汽车时,将享受更多意想不到的便利。这一点,可以参考华为与问界的合作。值得一提的是,近日还传出华为将与北汽进行合作,两者之间可能会是下一个华为与问界。由此可见,未来的手机厂商与汽车厂商联合研发车机系统也将成为大势所趋。通过手机和车机系统的合作,智能手机的使用场景也将更加丰富。

写在最后

  尽管当下智能手机正经历着行业寒冬,但是从长远的发展来看,这可能是智能手机向更加广阔的市场迈进前的挫折。而在风雨过后,智能手机将迎来更加明媚的阳光。那时的智能手机,可能不再是一个简单的通讯工具,而是联动整个互联世界的主角。

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