何去何从？这个“双十一”智能手机销量年同比下降11%

　　【手机中国】随着时间来到12月，一场激烈的双十二电商大战即将拉开帷幕。而刚刚过去的11月份可以说是好不热闹，上半个月是人们疯狂买买买的双十一，而下半个月则是令人忍不住“熬熬熬”的世界杯。不少人乐此不疲地买完上半场接着买下半场，整个十一月变得热闹非凡。

　　在双十一结束之后，各大手机厂商也都公布了自家的战报，几家欢喜几家愁，甚至是天猫和京东战报也没有往年那么张扬了，在外界看来，这可能就是在释放一种市场相对消沉的信号。11月30日，Counterpoint Research公布了最新的调研报告，报告指出，中国“双十一”智能手机销量年同比下降约11%，市场表现疲软。

　　今天，我们就通过Counterpoint Research这份报告，来和大家一起分析一下当前的市场情况，或许会对大家选购手机有所帮助。

铁打的营盘流水的兵，谁曾想苹果就是那个营盘

　　都说铁打的营盘流水的兵，谁曾想，经过多年的市场验证，苹果成为了人们心目中的那个营盘。Counterpoint Research数据指出，苹果今年促销活动是今年“双十一”的最大亮点。这个美国智能手机品牌在其微信公众号上宣布参与促销季活动，为iPhone14机型提供近年最大折扣，引起了巨大轰动。今年iPhone 14的最终价格约为人民币5298元，而去年双十一期间iPhone 13的最终价格为人民币5699元。加大促销力度有效提振了iPhone 14的销量，虽然不及去年的iPhone 13，但是放在今年的市场环境下确实格外亮眼。

　　虽然目前关于11月份的数据还没有统计出来，但是从Counterpoint Research公布的10月份数据来看，苹果是毫无疑问的最大赢家。据Counterpoint Research手机销量月度报告显示，2022年10月，苹果在中国的月度市场份额达25%为历史最高水平，且连续两个月成为中国第一大手机品牌厂商。10月也是iPhone 14系列销售的首个完整月，当月在中国每售出四部手机中，就有一部是iPhone。

　　而放眼整个市场，尽管其他主要手机品牌厂商的销量在10月有所下降，但苹果的销量却环比增长21%，这是非常惊人的增长数据。另外，中国市场的整体销量同比下降15%，而苹果的销量仅下降4%，这也成为了苹果在10月份创下新高的一大原因。具体到机型方面，iPhone 14 Pro Max是中国当月最畅销的手机，其次是iPhone 14 Pro。从在中国推出新款后的前五周销量来看，iPhone 14 Pro系列占整个iPhone 14系列同期销量的70%，而iPhone 13 Pro系列占整个iPhone 13系列的47%。从这个转变不难看出，这一代iPhone Pro系列更受市场欢迎，这无疑也直接推高了苹果的销售额。

　　在接下来的时间里，苹果的iPhone 14系列仍将很长一段时间统治智能手机市场，虽然目前安卓手机新品不断，或是引入骁龙8 GEN 2，或是引入全新的影像系统以及操作系统等，但是面对苹果的强大压力时，仍旧会显得心有余而力不足，“道高一尺，魔高一丈”或许也成为了国产手机厂商冲击高端面临的新问题。

Android手机内卷严重，亟需实现量变到质变的转变

　　显然，从报告来看，Counterpoint Research似乎在暗示，虽然Android手机厂商也在提供非常有诚意的优惠来提升销量，但是在面对苹果时，仍旧是很难抢夺过来用户的。虽然每周销量都有上涨，但是和去年相比仍旧是下降的，而这已经成为了定局。对于各大Android手机厂商来说，想要扭转这样的定局其实并不能将简单依靠促销来解决，否则很容易陷入恶性循环当中。如果想要有与苹果角力的实力，就需要从长计议，不断提升产品的综合实力，把短板补齐，长板做得更长，如此才能够在这场没有硝烟的竞争当中分到令自己满意的蛋糕份额。

　　在价位分布方面，高频数据显示，高端机型（尤其是iPhone）和低端机型的表现优于中端机型。然而，大多数Android 手机品牌厂商并未升级其主打产品，以从“双十一”不断增长的流量中获益。OPPO Reno 9、vivo X90和荣耀80系列现在已经发布，这些新机型有望在第四季度提振品牌销量，但很有可能仍不足以扭转2022年的两位数负增长率预期。

写在最后

　　每年的双十一都可谓是智能手机市场的一个风向标，哪款产品卖得最火，哪个品牌销量最好这都是市场最好的反馈。过往的几年时间里，苹果已经开始呈现出了压倒性的优势，在高端市场，国产品牌很难抗衡。而这样的情况其实大家也都已经意识到了，这两年时间也在一直沉淀，以期通过技术创新以及体验创新来打入并且站稳高端市场。2022年确实是发展很难的一年，接下来的2023年，让我们看看谁会成为高端市场的的国产大腿吧。

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