【CNMO科技消息】在2025年戛纳国际创意节上，苹果公司凭借其知名广告系列“用iPhone拍摄”（Shot on iPhone）荣获创意实效类最高奖项——创意实效全场大奖（Grand Prix in Creative Effectiveness Lions），为这项已持续十年的营销活动增添了一项成就。
“用iPhone拍摄”自推出以来，凭借真实用户生成内容和卓越摄影效果，成功塑造了iPhone在手机摄影领域的标杆地位。本次大奖由苹果与其长期合作的广告公司TBWAMedia Arts Lab共同获得，也是今年该奖项类别唯一的全场大奖。
据戛纳创意节组委会介绍，该奖项旨在表彰在创意驱动下，实现长期商业成效的广告作品。2025年该类别的投稿数量同比增长6.5%，共有超过300项作品参与角逐，最终仅有17项获奖，其中包括1项全场大奖、3项金奖、6项银奖及7项铜奖。
戛纳评审主席、GUT全球CEO Andrea Diquez对该广告给予高度评价：“‘用iPhone拍摄’通过打破艺术与日常生活的界限，实现了创意的真正大众化。它不仅提升了用户生成内容的价值，更建立起一个全球范围内具有深远影响的长期品牌平台，是一堂关于如何将创意与执行完美结合的经典课程。”
数据显示，苹果iPhone已连续多年成为全球最畅销智能手机，其中影像表现是关键因素之一。2025年，Counterpoint Research的数据显示，摄影能力是推动iPhone销量的核心动力。
该广告系列不仅成为苹果历史上最长寿的广告项目之一，更成功将普通用户的日常瞬间转化为全球营销舞台上的艺术展示，也再次印证了苹果在品牌建设与创意营销上的非凡实力。
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