文丨壹观察 宿艺

Magic5系列被荣耀视为“越上山峰”之作。

从产品本身与行业认可度来看也同样印证了这一判断。荣耀Magic5系列搭载了“荣耀青海湖电池”、自研射频增强芯片等多个重要的行业首发技术，一举实现了手机影像、屏幕、续航的“屠榜”，并斩获了MWC2023大会的18个奖项。

荣耀产品线总裁方飞对《壹观察》表示：作为荣耀“最强一代Magic系列”，其历时18个研发周期，投入了巨大的研发资源，可以说是真正代表了荣耀旗舰的产品思维：做别人做不到的技术，真正基于用户体验创新，打造出属于“荣耀气质”的高端旗舰，成为“行业新标杆”。

Magic5系列的“荣耀气质”

什么是旗舰？

很多用户都会顺口说出一堆参数和硬件配置，但真正熟悉手机行业的人都明白：智能手机从来都是“硬件打底”的产业，堆砌供应链元器件对于各大TOP手机企业而言“没有门槛”，关键还在于“软件与调教的综合能力上限”。

也就是说，“高配参数”并不等同于“高端体验”。最明显的就是“各类参数并不强的iPhone”，在高端体验上却频频吊打各大“安卓参数旗舰”。

方飞对此表示，这也是荣耀Magic旗舰的产品理念：做“难而正确”的事，坚持贴近用户痛点需求与实际使用场景，打造真正的“高端体验旗舰”。

以影像为例，荣耀Magic5 Pro采用了5000万主摄+5000万广角+5000万长焦组成的“超感光三主摄”荣耀鹰眼相机系统三主摄全面的超大传感器+超大光圈的组合，带来了超强感光能力，在夜景、HDR、逆光等复杂场景下可以获得更好的细节效果和动态范围表现。并且在HONOR Image Engine影像引擎的不断进化加持下，在启动与对焦速度、疾速抓拍等用户日常刚需场景下同样体验突出。

DXOMARK评测中，荣耀Magic5 Pro以152分的成绩斩获DXOMARK全球手机影像冠军，超过了华为Mate50 Pro、苹果iPhone 14 Pro Max等影像旗舰机型。

方飞对此表示，荣耀Magic5系列的影像体验显著突破背后，经历荣耀影像一个完整的“重构”过程：在历时一年半左右的时间中，荣耀将整个影像架构中的代码与算法全部重写，最终焕发出了HONOR Image Engine影像引擎的巨大潜力：高通AI芯片能力深度释放，相比其他厂商多挖掘30%以上的能效，从而使荣耀影像在算法适配、资源动态调度、场景化调教等关系用户影像显性体验维度获得全面提升。

每个手机行业从业者，都明白影像架构“重构”带来的巨大挑战，但荣耀愿意“在用户看不到的地方下功夫”，因为这无论对于提升用户影像深度体验，还是荣耀影像长期演进都有巨大价值。

方飞认为：做旗舰产品并不是简单的堆参数，本身就是一个取舍的过程。一英寸大底的选择同时，必须考虑到元器件尺寸、机身设计厚度、影像模组凸起、镜头马达重量等一系列问题。荣耀Magic5系列的影像，是希望在现有的元器件组合下，给用户一个“最好的旗舰影像体验”，并且通过荣耀的算法与调教优势，达到“旗舰影像最优解”。荣耀希望“关注真实高端体验”这个“以人为中心”的产品设定，而不是片面追求“堆参数”，否则这就是逐本求末的误区，很难真正做到“高端体验超苹果”。

在Magic5系列的其他主要功能中，同样可以看到荣耀“关注真实高端体验”的理念坚持。

续航，是5G手机用户最大的焦虑之一。受制于机身厚度和重量，主流手机的电池容量多在5000毫安以下，因此近两年很多手机企业都在强调快充技术来缓解续航焦虑。荣耀Magic5系列全球首发的硅碳负极电池技术，电池能量密度提高了12.8%，使荣耀Magic5成为如今市面上唯一厚度8mm以下，电池容量5000mAh以上的5G旗舰手机。在保证旗舰手机轻薄手感的同时，依旧拥有更持久的满意续航体验，刷新了5G旗舰手机续航新标杆。荣耀还给这项技术起了个很感性的名字——青海湖电池技术，它在某种程度上，开辟了手机电池技术与续航的新赛道，缓解了如今行业“快充内卷”倾向。

5G商用近四年，技术与建网皆进入成熟期，但在地铁、车库、电梯等弱网环境下，手机信号依旧是困扰用户的痛点难题，包括iPhone在内的很多高端商务用户更是吐槽已久。发布于2020年的华为Mate40系列，曾被业界评价为5G手机通信能力的天花板，至今新机型很难超越。荣耀Magic5 Pro和至臻版首发了自研射频增强芯片C1，这是业界首颗射频增强芯片，通过对终端-场景端的完整闭环测试、系统级天线调谐和切换、全新优化的调谐算法，以及首发独立Wi-Fi/蓝牙天线架构、自研LINK Turbo X技术的共同加持下，荣耀Magic5系列实现了在弱网、Wi-Fi/蓝牙复杂信号环境、音影娱乐/导航等强体验场景下的“最佳连接体验”，再次打破了“5G手机连接体验天花板”。

显示方面，荣耀Magic5 Pro和至臻版使用第二代屏幕聚光技术，全系最高支持2160Hz高频PWM调光，并在DXOMARK评测中屏幕总分达到了151分，同样斩获了全球手机屏幕排行榜第一，同样超越了苹果与三星的最新旗舰机型。

由此来看，在影像、续航、通信、显示等关系用户强刚需体验的领域，荣耀Magic5系列皆通过“别人做不到的技术”，连续突破了现有旗舰技术与体验天花板。这既充分体现了荣耀打造高端的独特理念、形成了属于自己的旗舰产品气质，而Magic5系列也由此成为行业“旗舰新标杆”，并在高端用户群中拥有了更强的技术创新与“好体验”识别度。

荣耀如何实现“强而不同”？

在与方飞的对话中，《壹观察》感受最强烈的一个信息，就是荣耀对旗舰打造的坚韧理念：坚持“以人为中心”，做出“不一样的高端产品”，并且最终衡量标准交给消费者满意度和市场销量来评价。

荣耀是有这个底气的。

首先，是基于荣耀强大的研发实力与持续投入，尤其是对底层技术突破的高度重视。

荣耀去年曾透露过一个数据：仅研发团队就超过万人，过去一年研发团队增长超过一倍；坚持每年投入接近10%的营收用于研发，是其他国产手机品牌的1.5-2倍；在国内和海外拥有多个研发中心和超过100个创新实验室，可以聚合全球最优秀的人才为荣耀研发创新服务。中国企业联合会、中国企业家协会联合公布的“2022中国企业500强”榜单，荣耀进入研发强度排名第六，而第一是华为，荣耀是前十企业中“最年轻”的科技企业。

方飞表示：荣耀一直强调“技术驱动”，内部设有IPMT组织，专门进行前瞻技术的洞察、储备和管理。荣耀的研发和产品团队也非常具有使命感与拼搏精神，敢于打硬仗，拥有“做难而正确事”的决心与传统，并且独立后上下都有一致的高端突破决心。

以Magic5系列搭载的“青海湖电池”为例，据方飞透露，这是荣耀“三年磨一剑”的真正行业创新引领技术。相比传统石墨负极材料，硅碳负极材料可以进一步提升电池能量密度，但行业可借鉴的经验非常有限，荣耀研发团队也的确遇到了巨大技术挑战。期间历经9组验证方案并行、对超过万只电池进行详尽测试分析、打造了四套算法，以及采用低压聚能技术，最终让硅碳与石墨材料达到最佳平衡与稳定性，大幅提升低压下的电荷使用效率，相比普通石墨电池可放出240%的电量。方飞强调称：青海湖电池技术直到近期才最终成熟，研发团队压力极大，没有这种极限压力下的坚持和决心是不会成功的。

第二，是荣耀坚持“以人为中心”，愿意贴近用户实际需求来推动技术投入与产品创新。

比如Magic5系列上创新的全新“鹰眼相机”功能，通过影像模组对焦速度、快门响应及成像速度全面优化，以及AI技术与算法，可协助用户自动抓拍最精彩的镜头，省去了过去用户不断“蹦蹦蹦”才能手动抓拍的成像，即使速滑这种稍纵即逝的瞬间也能轻松捕捉、一次成像。

方飞对此表示，“鹰眼相机”功能背后是一个系统性的影像创新，核心是把异构并发数据处理发挥到极致，完成抓拍前后1.5秒的超大缓存供算法处理，无论白天黑夜都可以实现毫秒级闪速抓拍，为用户呈现最精彩的那个瞬间，期间还不能出现明显卡顿体验。

升级后的“超级扫码”功能，手机跟二维码呈10度的极限夹角也能精准识别。再与荣耀自研射频增强芯片C1达成的标杆级5G通信技术相结合，即使用户在地下停车场排队出库的“弱网+极限夹角”场景也能快速完成扫码支付，这同样是很多开车用户的真实痛点场景体验。

方飞认为，荣耀打造“别人做不到的技术”并非是为了炫技，而是希望最终为消费者带来愉悦的使用体验，创造真正的使用价值，解决别人解决不了的痛点。当每个用户拿到荣耀Magic旗舰都可以发出一声“哇哦”惊喜的时候，才是荣耀高端的成功和荣耀创新的真正意义。

实际上，荣耀在Magic5产品创新上所突出的技术驱动+用户洞察，就是荣耀一直所坚持的“双轮驱动”创新理念。纵观业界的很多创新模式，要么是基于用户需求的创新，即用户需要什么就做什么；要么是基于技术发展的创新，技术发展到什么程度，就做什么。但是荣耀却是用户需求+底层技术创新的双轮驱动，即一个轮子不断理解消费趋势是什么，洞察消费者需求和痛点，并以此为出发点进行创新；另一个轮子则注重技术引领需求，以前沿、前瞻性技术持续牵引行业向前。

这其实也是荣耀Magic系列在高端市场“强而不同”的核心原因：其并非建立在坚定的参数和硬件堆砌之上，也绝非是为了“单点突破”的技术炫技，而是所有的创新都源于对用户需求与技术趋势的精准洞察，并最终在产品上回到“以人为中心”的真实高端体验感知提升。

正是这一理念坚持，荣耀Magic系列在持续迭代中清晰呈现出了自身的高端定位：既承载了影像标杆又承载了科技追求，即是影像旗舰又是商务科技旗舰。而这正是如今很多高端商务用户在华为Mate系列之后的另一个共同目标追求。

荣耀旗舰越上山峰

高端市场是手机行业真正的天王山之战，也是每个TOP手机企业的综合实力与理想决心的综合比拼。

但华为之后，再也没有国产手机企业达到在中国高端市场份额“超越苹果”的高度。

荣耀的战略是：通过Magic系列坚定迭代与成长，逐渐站稳高端。

荣耀独立后仅9个月时间，就推出了全新旗舰产品Magic3系列，并且发布价4599元起步。这并非是荣耀传统的“价格舒适区”，但却印证了荣耀独立后第一时间就冲击高端的坚定决心。公开数据显示，荣耀Magic3系列在发布一个月后进入了中国市场4000元-8000元这一高端价位段的前三名。

2022年MWC发布的荣耀Magic4系列，则验证了荣耀持续打造高端产品的能力，以及全球化布局决心。这款旗舰产品在发布后一直稳居国内手机市场4000-5000元档位冠军，京东购买用户的好评度高达97%，超过了同档位的苹果iPhone13（好评度96%），位居国内“最畅销的Android旗舰手机”之列。根据荣耀公布的数据，Magic4系列购买用户中，70%都来自苹果和华为，意味着Magic系列充分展示出了高端承继能力。

再次时隔一年发布的荣耀Magic5系列，则延续了荣耀之前产品“三代出贵族”的惯例与优秀传统：Magic5系列不但是荣耀创新技术的“集大成之作”，最重要的是让荣耀找到了“旗舰打造的正确方法论”与“找回自己的最佳节奏”。

方飞对《壹观察》表示：荣耀独立之初，没有从华为带走过一张图纸，因此Magic系列完全都是由荣耀团队自己设计与研发推动的。之前外界也有各自传言和评论，但荣耀产业和研发团队始终都“憋着一口气”：Magic系列一定要做出“让高端用户满意的产品”，并且“还是与别人不同的差异化旗舰产品”。

为此荣耀将整个团队对技术创新的理念、用户洞察理解、对体验的理念，以及背后对产品的思考都倾注到Magic系列上，最终历经三代产品打磨，在荣耀独立后进入的第三年，拿出了Magic5系列这款产品——这不仅是荣耀历时最长打磨的一款旗舰新品，也达到了荣耀旗舰在这个节点的“应有水平”，更让Magic系列真正站上了行业标杆位置。因此可以说“历经磨砺与挑战，荣耀产品和研发团队终于到了扬眉吐气的时刻”。

方飞强调称：在爬过了最难的坎之后，荣耀产品和研发团队如今也同样达到了一个“理想状态”，但荣耀接下来高端之路的挑战难度会更高，但荣耀既然战胜了自己，未来也会战胜认可对手和困难。

《壹观察》认为，从Magic3系列研发过程中荣耀面临的内外挑战与巨大压力，到Magic4系列发布时的回归“微笑曲线”，再到如今Magic5系列发布的“激情与自信”，荣耀正在找到“荣耀之路”的最佳状态，并成功进入高端之路进入“加速跑”引领创新周期。

方飞在对话中的一句话令《壹观察》印象非常深刻：“直板机能发展的方向空间并没有饱和，就要看是谁做与怎么做”。荣耀Magic5系列让大家看到了直板机的发展空间。

智能手机行业历经16年高速长跑，如今已经进入创新周期的“后半程”，即使苹果也出现了创新减速，并在过去一年中出现了销量、利润与股价的“三连跌”，中国市场用户换机周期更是从过去的约18个月大幅延长至34个月以上。荣耀此时“捅破旗舰创新与高端市场天花板”，可谓正当其时，对于提升行业创新竞争力与增加用户选择权都是一件好事。

当然，华为Mate系列并非是一天炼成的，这也让“两年三迭代、18个月淬炼出鞘”的荣耀Magic5系列接下来的市场表现尤为令人期待。