文 丨 壹观察 宿艺

“遥遥领先”，是余承东在华为春季旗舰新品发布会上提及最多的“关键词”。

这场堪称“华为近年来最重要的一场发布会”其实有诸多看点：这是华为历史上首场P+Mate的“双舰合璧”新品发布会；从去年9月Mate50系列发布到今年3月P60系列问世，标志着华为旗舰新品重回“正常节奏”；包括华为WATCH Ultimate、华为凌霄子母路由 Q6、华为FreeBuds 5等十余款新品密集发布，余承东还透露了HUAWEI 问界最新车型的相关信息，可以说是华为“旗舰新品密度最高”的一场发布会。

“遥遥领先”背后，是华为终端“重回增长”的坚定决心。华为终端BG首席运营官何刚在与《壹观察》对话中透露称：华为将加大对手机业务的投入，持续建设高端品牌；华为不会放弃海外市场。

华为再次拉升旗舰新高度

华为P系列，是手机行业最成功的影像旗舰，并且“没有之一”。

从2012年华为初代P1发布之时，余承东就在当年MWC期间接受媒体采访时明确表示：华为要冲击高端手机市场，特别是在影像、设计两个领域引领行业创新。

当初几乎所有人都将视为“华为手机的理想”，但华为却用在四年之后的华为P9系列上将其变成现实，成功站上移动影像新高峰，并为华为赢回了首个全球旗舰的“1000万出货”。之后的华为P10系列的“人像摄影大师”；华为P20系列首创AI摄影和超级夜景一举奠定了P系列“影像机皇”地位；P30系列引入超感光传感器和潜望式光学变焦镜头，并首次采用RYYB像素阵列，创造用户对其“望远镜”和“夜视仪”的超高形象口碑；P50系列采用 “原色双影像单元”，引入原色引擎，推出“计算光学”，再次刷新了用户对“影像旗舰”的传统认知，华为P系列用了11年的坚定投入与持续迭代创造了手机行业牢固的“巅峰影像旗舰”地位。

在设计与工艺方面也同样如此。从P1上就显示出的超薄手感与设计基因，到“美是一种态度”的P6以6.18mm的厚度创下了当时最薄手机的纪录、华为P9 Plus的金属机身与高口碑手感、P20系列革新手机行业思维与设计引领趋势的“极光配色”、P30系列复刻盐湖空灵之美的“天空之境”、P40系列以万物之源的水为灵感的“冰霜银”，再到P50系列上在奢华时尚金色中加入“茶”这一东方元素的“可可茶金” ...... 可以说华为P系列的持续迭代，同样是手机行业在时尚设计与工艺突破的重要演变过程，不仅改变了国产手机产品曾经的“黑大后粗”固有印象，也让“潮流时尚设计”成为华为P系列站稳高端的重要支点。

正如华为终端BG CEO余承东在发布会上称：“P系列的发展史就是移动影像的发展史，华为P系列持续引领智能手机工业设计”。时隔两年归来，华为P60系列的这两个基因再次获得了显性进化。

华为P60系列首发超聚光XMAGE影像系统，对移动影像光学系统架构进行全链路的升级，尤其是搭载的“超聚光夜视长焦”打破了现有的潜望式长焦架构，首创的“聚光镜群”可通过聚光镜的弧面汇聚更多光线，实现F2.1超大光圈，结合RYYB超感光传感器，实现了业界最大长焦进光量（接近iPhone 14 Pro Max进光量的五倍）。另一个重要突破是其业界首发超聚光主摄，配备了F1.4-4.0十档可变物理光圈，结合大光圈高透光镜群、长焦三轴传感器位移防抖、XD Fusion Pro质感引擎等“光机电算”全链路升级，在保证轻薄机身（8.3毫米）的同时，实现了专业影像和大众用户一直所期待的“暗光长焦”影像突破，以及超级月色、宠物神器等丰富的实用场景拍摄功能。即使是日出日落、都市夜景顶楼的灯光细节，也都可实现“一拍即得、轻松记录”。

设计方面，P60系列延续了华为P系列优秀的家族式设计语言，并进化出“凝光之眼”的镜头设计方案，在凝练相机中经典的镜头美学设计元素同时，又通过突出主摄像的形式向用户直观传递出“影像王者”的设计语言表达。全新的“洛可可白设计”也是P60系列的一大亮点：业界首个“凝光贝母工艺” 将天然矿物珠粉融入机身制作，让机身呈现出如天然贝母般不可复制的自然纹理，并且是“每一支华为P60洛可可白都独一无二”的“万境生辉”之美，再次引领了手机行业的个性化表达与潮流时尚趋势。

令业界感到“意外”的是华为P60此次推出的“Art”版本，其由华为巴黎美学研究所“主刀”，放弃了行业数十年不变的规则化机身设计，采用非几何自然曲线，大胆实现了“海浪掠过蔚蓝海岛和沙滩”的独特美学设计理念与工艺突破。何刚对《壹观察》透露称：华为P60 Art原型机在拿到之后，大家的第一直观印象就是“惊讶”甚至可以说是有些“超前感”，但之后与全球时尚、艺术等专业人士与消费者的调研中，发现很多人都表达出“超预期的惊喜与偏爱”。华为P60 Art或许不适合所有人群的定位，但却有特定人群“一定喜欢的理由”，尤其是年轻时尚与高端人群，而这也符合华为P系列一贯坚持的“美学引领”理念。

由此来看，在国产手机冲击高端“集体仿照Mate路线”的大圆形镜头模组的设计风格之时，新推出的华为P60看似“另类”，其实是延续了华为P系列长期的优势基因，并在移动影像技术创新与实际用户场景体验，以及外观设计与顶级工艺上再次向前跨越了重要一步。如果说“能超越华为Mate的，只有Mate”，那么“能超越华为P系列的，至今还未出现”，因为P系列远不止是“影像堆料”，而是开启了影像“光机电算”全链路升级与人文潮流艺术的全新融合之路。

华为P60系列“再次拉升旗舰新高度”，绝非虚言。

高端市场硬刚苹果，只有华为

过去几年由于众所周知的原因，华为手机在高端市场受到了重重限制，这也被很多手机品牌视为“冲击高端”的绝佳机遇。但理想很丰满，现实却往往很骨感。根据Counterpoint Research公布数据显示，2022年，全球智能手机销量同比下降12%，但是全球高端手机市场的销量增加了1%，对全球手机市场收入的贡献超过55%。其中，苹果在高端市场的销售额同比增长6%，占据了该领域总销售额的75%。因此有媒体提出了一个观点：“华为跌倒，苹果吃饱”。

不过华为依旧是苹果在高端市场的“最强对手”。

何刚在与《壹观察》对话中提到了一个“苹果波动”现象：在国内5000元+高端市场，近年来华为每一次发布新机，苹果iPhone市场份额就会往下掉，并且已经形成了“固定规律”。

比如在万元以上的绝对高端市场，折叠屏成为中国手机企业推动“差异化破局”的重要选择，而华为连续三年份额都超过50%，呈现出“一家独大”的明显领先局面（艾瑞咨询数据）。最新发布的华为Mate X3，则以239克重量再次刷新了折叠屏的重量限制，成为业界首款“大屏折叠比直板旗舰更轻”的突破机型，并拥有支持双向北斗卫星消息、鸿蒙折叠生态、首款内外双屏均获德国莱茵T?V专业色准双认证等诸多创新特质。这也有助于华为在2023年更加充满竞争环境的折叠屏市场继续保持行业优势。

根据每日互动最近发布的2022年第二季度5G手机报告，华为有8款手机进入了热门5G手机保有量排行榜Top 20，数量为各品牌第一，同时华为目前依旧是5G手机市占率第一名，占有率为20.8%，反映出市场和用户对华为的认可以及对华为新产品的期待。根据Counterpoint Research最新报告，2022年第四季度华为手机的销量触底回升，表现出强劲的回归势头。在泥沙俱下的市场环境下，反而实现了15%的同比增长，同时将市场份额攀升至9.5%，成为Top6厂商（包括苹果在内）唯一实现销量逆势增长的手机品牌。

伴随华为旗舰新品重回“正常节奏”，这种“苹果波动”现象将会越来越明显。“刚刚得到的消息：华为P60 Art版在三大电商平台已经全部售罄” ，这是何刚在发布会接受媒体专访过程中“插播”的消息。作为一款定价8988元起的绝对高端档位机型，首销“秒磬”并不容易，当然也再次印证了华为在高端市场的强大影响力与用户认可度。

当然，华为高端品牌的影响力在其他品类也同样优势明显。

比如定价5999元的为WATCH Ultimate“非凡大师”，作为全球首款支持双向北斗卫星消息的大众智能手表，同时支持100米深海潜水，以及丰富的运动健康监测功能与高阶健康管理服务，发布之后就被业界和媒体评价为“华为表王”。这些“上天入海”的技术突破也绝非是单纯“炫技”，而是很多高端用户关注的痛点场景，同时也再次加深了对华为技术引领、坚韧品质与高端品牌的心智认同。何刚对《壹观察》表示：“华为目标是5000元以上高端智能手表市场行业第一，并且对此有着充足信心”。

新发布的半入耳TWS耳机旗舰新品HUAWEI FreeBuds 5，拥有全曲面、质感与设计感拉满的金属“水滴”造型，内部架构采用“声电控”三分离创新与双磁路架构设计，可为用户提供“端到端”的全链路高解析音质，即使在地铁站、户外马路等嘈杂场景中也可以清晰通话。

作为首款搭载凌霄技术的全屋Wi-Fi产品，华为凌霄子母路由 Q6电力线版拥有凌霄超级组网以及灵犀双Wi-Fi等多种先进技术，打破了传统单路由器Mesh无线组网形态依旧无法解决“Wi-Fi无死角”瓶颈难题，全新凌霄PLC技术与“1拖15”模式可满足各种户型“全屋好Wi-Fi”痛点刚需，即使超大户型或者别墅家庭用户也可“让每个房间都有满格信号”。

覆盖各品类十多款旗舰新品的发布，以及仅在华为P60系列、 折叠屏Mate X3、华为WATCH Ultimate非凡大师三款产品中就拥有28个行业最佳或者第一的“黑科技”特质，再次充分诠释了“高端市场中能硬刚苹果的，为何只有华为”这个业界判断。

因为华为不仅拥有的深厚技术底蕴，同样拥有对用户痛点与场景使用的深入洞察，在美学设计与时尚潮流的独特理解、在材料、工艺与结构科学上的持续创新，而这种技术创新、美学设计与基础科学上的“能力外溢”，让华为很快就摆脱了“苹果逻辑”，并且在影像、通信、设计、AI、声学、运动健康等多维度，已经在全场景多品类等方面皆实现了“集体突破”。

而在其背后，是华为在2022年的“困难时刻”，仍旧拿出238亿美元投入研发，其2022年华为PCT专利申请数达7689件，超过第二名专利申请数量的1.8倍，从2017-2022年国际专利申请人排名连续六年蝉联第一。是华为在投入应用创新之外，在基础科学领域的深入“无人区”。何刚透露，华为这次发布的很多新品里，都有基础科学的突破。材料科学的突破就是这样，在华为Mate X3上，首次应用了抗冲击非牛顿流体材料，这种材料很神奇，是遇强则强，在快速冲击时可以瞬间变成坚硬材料，遇柔则柔，在慢速弯折时呈柔软状态，使得手机屏幕的抗冲击性能提升了4倍。

何刚对《壹观察》表示，华为要做的高端，就是要用最优秀的产品给用户提供最优秀的体验。这也是去年华为Mate 50发布开始回归正常产品节奏之后，华为高端手机份额开始提升，以及全场景产品在高端市场持续获得重要突破的重要原因。当然，本次十多款旗舰新品上市之后，华为在高端市场还会“再上一个台阶”，“我也相信未来在高端市场，华为还会走到第一”。

海外市场，华为绝不放弃

华为自2019年“外部承压”之后，海外市场出现了显著下滑，其中在欧洲市场过去的“苹果华为三星”在高端市场的三强鼎立局面不再也最令业界扼腕。至今在欧洲手机市场，国产手机企业可以在份额上提升，但在高端市场没有任何一个品牌可以达到当年华为的高度。

2023年MWC展会期间，华为展出了Mate 50 Pro、Mate Xs 2、nova 10 系列手机，以及多款全场景产品。其中华为WATCH Buds与WATCH GT Cyber各斩获了八个媒体大奖。更重要的是，华为展现出在终端市场再次加速全球布局的决心。

何刚对《壹观察》透露了两个信息：

一是“华为全球市场的确在恢复”。在这个过程中，包括手机、手表、PC、音频等多种产品都在支持华为终端的业务业务持续运营，尽管挑战确实很大，但在全球主要区域市场都在保留零售阵地和华为品牌的持续露出。比如在中东市场，华为在迪拜拥有自己的旗舰店，以及合作伙伴的柜台，并且很多当地高端消费者依旧很喜欢华为的产品，迪拜机场店也方便全球消费者展示和销售华为的产品，目前表现也确实不错。

二是今年MWC期间“华为终端业务获得了全球更广泛的热点关注”，比如参观华为展台的客户登记数量比疫情之前还高，大家都想看看华为在外部承压四年之后“是否还活着”，而进过展台的客户和媒体也都对华为的产品认可度非常高，华为终端“不仅还活着”，而是依旧可以给消费者带来更多的优秀产品与创新体验，远远超出了很多华为合作伙伴与全球媒体的预期。

实际上，华为终端在海外业务布局正在加速“扎到根”。比如华为轮值董事长徐直军在今年2月底曾透露：“华为终于在PCB、CAD、EDA三大工具软件上均取得重大突破，其中EDA 已完成14nm以上工艺的国产化”。而在去年华为在开发者大会上（HDC 2022），华为曾公布过一个数据：全球鸿蒙生态开发者超过200万人，面向开发者的HMS Core开放API超过2.5万个，不仅国内市场用户使用的主要应用已经全面覆盖，海外TOP 3000的应用集成率也超过80%。

也就是说，华为在底层设计工具、包括核心硬件与操作系统等底层技术，以及新生态布局等领域，都已经开始迈过“卡脖子”这道关口。而按照华为过去在产品创新、技术引领与高端品牌多年建立起来的强大势能与深厚经验，一旦华为“跨过门槛”，那么不仅高端市场“留给竞争对手的时间已经不多了”，其海外市场的“重新起势”也没有太大悬念。

2021年7月的华为P50发布会上，走上舞台的余承东提到“走最难的路，见最美的风景”。如今时隔一年半之后的华为春季旗舰新品发布会余承东不仅再次激情喊出了多次“遥遥领先”，并且在发布会结束之时强调了“春暖花开，未来可期”。

这或许是华为“蓄力最久”的一场发布会。走过最难的路，当是春暖花开时，“见到最美的风景”应已不再遥远。要记得徐直军今年2月说过的那句话：“2023年将完成对其全面验证”。