文丨壹观察 宿艺
凤,华夏文明的标志性图腾,祥瑞、灵性与坚韧的象征。
早在数千年前,凤鸟就作为艺术纹样,以千变万化的形态雕琢在陶罐玉器之上,游走于雕栏玉砌之间。
千年过后,现代科技匠人再度以金丝作线,织绣吉光片羽,将金凤翩跹的流光溢彩镌刻在一部薄至7.19毫米、轻仅180多克的智能手机之中。
对长年在“美学”这件事上精雕细琢的vivo S系列来说,这种灵动飘逸的“东方写意”并不少见。
11 月 28 日,全新一代“美学旗舰”vivo S20系列发布,在采用“金丝凤羽纹理”的凤羽金配色身上,可以看到中华传统文化的又一次现代表达,以及一份只有中国企业才能打造出的“中国人的漂亮”。
细看还能发现,作为vivo S系列有史以来最强大的一次升级,vivo S20系列的“漂亮”并不“浮于表面”,而是从人像摄影、外观设计、内置性能到价值理念,都有足够的“上探旗舰”风范,称得上由内而外、彻头彻尾的“漂亮”。
这是中国科技企业首次在产品、技术、理念三大层面同步达成对“中国人的漂亮”的完整诠释,也是连续多年稳坐中国智能手机市场第一的vivo,再次面向市场打出的“漂亮”一击。
中国儒家思想认为,“文质彬彬,然后君子”。其中“文”可以理解为外在形式或审美装饰,“质”指实用功能或内在品质,体现中国传统文化中“天人合一”的哲思。
相似的,坚持东方美学道路的vivo S20系列同样完成了“内外兼修”,在“内在功能性”与“外在艺术性”两大层面均锻造出了属于“中国人的漂亮”。
首先,是“极致漂亮”的人像摄影能力。
当前,以“人”为核心的影像表达已经成为年轻人记录美好、表达自我、输出态度的重要方式,而行业顶尖的人像摄影能力一直是vivo S系列吸引海量年轻人的“看家本领”。
此次,vivo S20系列不仅全系前置5000万防畸变柔光自拍,还为vivo S20 Pro带来了后置5000万全主摄、五大人像焦段齐聚的“猛料”配置,其中5000 万索尼超级潜望长焦的首次加入,更意味着vivo S20 Pro一举补齐了长焦人像这块“超长板”。
随着音乐节、livehouse成为新一代潮流聚集地与社交场所,年轻群体拍照打卡、使用手机“长焦人像”模式定格舞台画面的需求频率越来越高。为此,vivo S20 Pro专门结合超级潜望长焦与独家自研算法展开特定优化打造全新“长焦舞台”功能,即便是站在距离舞台10米之外,也能够轻松捕捉到明晰自然的人像细节,留住每一个稍纵即逝的精彩瞬间。
同时,超级潜望长焦还支持完整输出5000万像素旗舰级人像肖像,让每个年轻人都能用一部手机秒变“肖像摄影大师”。尤其在更高频拍摄的“半身人像”中,S20系列辅以AI摄影能力展开升级,通过更精准的人像分割比例把握、清晰自然的“质感智能”美肤算法,使半身人像构图更专业、质感更高级,成像效果“直指专业相机”,就算多人合影时也不会出现边缘人像拉宽、变形的尴尬情况,明显消除人物合照时的“潦草感”。
在vivo尤为擅长的夜景人像方面,vivo S20系列同样保持了一贯的高水准。在影棚级柔光环、自研AI 3D虚拟补光的软硬件协同加持下,vivo S20系列带来了全新的“柔光影棚”功能,不管在偏暗的室外还是混合复杂光源的室内,都能依据实时场景条件进行“立体布光”,无论是晚间散步出游还是深夜聚会活动,随手一拍就能收获“影棚人像大片”。
同样值得关注,是洞察到年轻群体在人像摄影方面更灵动、更具色彩意趣的创作表达风向,vivo S20系列也顺势开创了两大新玩法。
live动态照片盛极一时的当前,vivo S20系列进一步独创“多巴胺live动态照片”,通过AI智能拾取照片中的颜色,为照片定制多彩动态相框(还有专属的动态凤羽金相框),让边框成为动态创作和表达的一部分,同时也让社交动态的趣味性、可玩性与独特性再上一层。
此外,“一拍得胶片相机”创新玩法打造了胶片感、复古感满满的经典摄影氛围,不仅提供四套胶片成像效果风格,还在拍摄界面、成像打印等环节层层还原胶片相机质感,保留摄影领域早期的创作趣味。
一面是“内在功能性”的修炼进阶,另一面,vivo S20系列还在“外在艺术性”层面走上了新的台阶。
vivo品牌副总裁贾净东表示,S20系列是vivo S系列“迄今为止设计投资最大的一代”。
例如前文提到的凤羽金配色,便是vivo传承“凤凰翱翔九天”的东方文化意蕴,利用衍射光栅原理、采用业内先进的光刻工艺,在手机背板“织绣”的一层形似金丝凤羽纹理,用大约1000万道闪光线条打造出丝质、渐变、立体的柔美视觉效果,融合成极具“华夏美”与“vivo光影特色”的惊艳设计。同时,另一大配色“紫气东来”也非常亮眼,象征吉祥、智慧和美好的“紫色流云纹”流动在手机之上,以现代工艺演绎中国传统文化的独特魅力。
此外,vivo S20以极致堆叠方案实现了7.19mm、187g的超轻薄设计,保持直边中框,拿在手中利落又趁手;通过采用旗舰同款全等深微四曲屏幕,vivo S20 Pro实现对故宫、天坛等经典中式建筑中对称设计的致敬,在视觉上达到一种和谐、平衡之美。
正如郑钦文曾在采访中表示,vivo的人像拍摄效果是她用过所有手机中最好的。
一直以来,vivo S系列的人像能力在年轻群体中有口皆碑,而从S16系列开始迭代的“颜如玉”“山海青”“花似锦”“烟雨青”等极具中式意蕴的产品配色,也早已让工业设计成为vivo S系列极具辨识度的品牌资产。
可以认为,vivo S系列不单单旨在拍出“中国人的美”,而且也将自身锻造为传承“东方之美”的重要载体,让“美学”不单独停留于人像摄影或外观设计层面,而是由内至外地贯彻于产品自身,功能性与艺术性兼修,真正扛起手机行业的“东方美学”大旗。
美国认知心理学家唐纳德.诺曼认为,人类大脑中的情感系统分为本能层、行为层和反思层,每个层次都影响着人们对世界万物的体验,对美的感受同样如此。
从这一视角再看vivo S20系列,会发现其不仅在“功能性”与“艺术性”层面实现进化,还通过牵手S 系列全新美学大使郑钦文,完成了vivo内在美学理念的外显化。
当“功能性的美、艺术性的美、价值理念的美”三者交汇为一体,就触发了vivo S系列的一场“深度蝶变”。
网球运动场上的郑钦文,是技术与力量之美的化身。“我记得有一场球,她在反手直线球上攻,被对手打到后场,居然可以通过‘胯下击球’这一戏剧性的漂亮反击,创造性地完成局面逆转。”在贾净东看来,郑钦文做到将网球运动中“技术实用主义”与“想象力的美”完美融合,而这种有实力、有生命力、从容优雅的“漂亮”,正是S20系列所追求的“中国人的漂亮”。
自诞生以来,vivo S系列一直坚持自然通透、清晰立体、专业细腻的人像摄影理念,希望能够拍出每一张真实独特的“漂亮中国面孔”。例如,早在2021年的vivo S9系列中,vivo就从2D算法向3D算法进化,使人像更立体、自然、贴合实际,特别强调保留每个人独一无二的面容特征;对女性、男性、儿童三类人群进行的精准识别和区别化处理,也让vivo S系列人像率先在业内做到了不同人群影像的“千人千面”。
一路进化,vivo S系列从未盲目迎合外来审美,仍旧坚持以“软硬一体化、中国新面孔”来设计人像摄影的“价值取向”:用中国人皮肤特有的圆润细腻质感代替网感、用专业补光代替过度粉饰、用自然通透代替过度磨皮……不是通过一句口号或固定参数去定义美,而是用更专业化和精细化的摄影技术手段,来具体展现中国面孔原生而精致的美。
这种内在的价值理念,不仅是vivo S系列持续达成软硬件创新突破的底层驱动力,更不断支持着中国年轻群体追求真实的、健康的、积极向上的“漂亮”。
同时,从市场、公众形象、产品系列定位等维度来看,郑钦文与vivo S 系列的双向奔赴同样在情理之中。
一来,郑钦文所具备的奥运冠军以及“亚洲女网第一人”的身份,与vivo品牌、vivo S系列的市场地位相匹配。从vivo整体品牌的行业地位来看,Counterpoint报告指出2024年第三季度vivo仍旧延续着连续三年、今年前三个季度的榜首优势,以19.2%的市场份额稳稳守住中国智能手机市场第一位置;从vivo S系列的市场表现来看,上一代vivo S19系列自上市后连续超过5个月拿下安卓2K+价位段单品第一,是中高端市场里绝对的“头部爆款”旗舰产品,而且几乎每一代都能获得年轻用户的满堂喝彩。
二来,郑钦文的网球打法像凤凰一样灵活多变,与vivo S 系列的无穷美学想象、vivo S20系列凤羽金配色所指的凤凰意向高度契合。在中华传统文化中,凤凰被视为一种高贵的神鸟,多用来代表能力出众、地位显赫的女性形象,而郑钦文不仅拥有“QUEEN WEN”的称号,还具备如凤凰般的成就、实力与自信,公众形象与vivo S 系列形象十分贴合。
此外,郑钦文是职业实力与商业价值均处于世界一流水平的明星运动员,无论是作为高速成长与自我突破的体坛新星,还是作为中国新一代年轻人的旗帜性人物,都在年轻群体中具备极强号召力。如今,郑钦文的网球传奇生涯才刚刚开启,成为vivo S 系列美学大使后,郑钦文自身实力的增长与影响力的扩张、vivo S系列定位上探的节奏步调极有可能保持一致,双方在声量层面的同频共振,将为vivo S 系列打开更广阔的年轻市场空间。
vivo S20系列是美学旗舰,但不仅仅只有美。
从配置来看,vivo S20 Pro搭载的是蓝晶x天玑9300+旗舰芯片,跑分达到225万;续航方面,vivo S20系列采用行业领先的6500mAh半固态电池,无论常温还是-20℃的极寒环境下都称得上“续航灭霸”;屏幕采用旗舰级京东方Q10悦目护眼屏,获SGS 低蓝光护眼认证;此外,AI蓝心大模型、公里级无网通信技术的加入,也让vivo S20 Pro成为了同等价位中的“超旗舰”,实现真正的“旗舰上探”。
由此不难发现,在一向重科技、重性能、重参数的智能手机行业,vivo S系列坚持扛起“东方美学”的大旗,全力打造“中国的科技美物”,其实并非战略上的取巧或偏颇,而是vivo有能力在“旗舰定位”的基础之上,进一步带来更具差异化的产品价值。
一方面,感性层面的差异化能够让品牌跳脱出“单一功能化的内卷”,在更高的精神需求层次发力,满足用户与生俱来的情感与审美需求。在当前竞争激烈的智能手机市场中,这种难以量化的产品价值构建相对困难,也更稀缺,而vivo S系列已然在这一层面构筑出足够深厚的护城河。
另一方面,当市场处于发展成熟期,同价位的产品功能质量往往不具备明显差异,这时候品牌认知、品牌价值等感性层面的竞争力将发挥更大作用。此时,独树一帜的美学旗舰定位,能够更好嵌入用户心智,更快地带领vivo S系列从同质化的竞争中脱颖而出,走向市场成功。
此外,正如贾净东所表示,不同产品只是vivo“针对不同用户、不同需求、不同场景、不同预算下的‘痛点’先后序列,做出满足不同人群的伟大产品。”旗舰无主次之分,只有产品线差异足够鲜明,构建出更合理的产品矩阵,才能推动品牌健康长远地发展。
这里值得一提的是,如今vivo 正在高端市场不断开疆拓土,vivo X系列在4000-6000价位段的高端核心市场根基越扎越深、稳步向更高端定位发展,其空出来的4000价位段极有可能由vivo S系列来承接,这也预示着vivo S系列的定位上探也许正在加速。
实际上,循着全新vivo S20系列的“旗舰上探”表现可以发现:更懂年轻人的vivo S系列,向上突围之路已悄然开启。
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