文 丨 壹观察 宿艺

1969年人类首次登月，阿姆斯特朗举起哈苏HDC相机拍下了踏上月球的首个脚印，与载入史册的那句“这是个人的一小步，却是人类的一大步”一起，共同开启了人类的星际之旅。

▲哈苏HDC记录下了人类踏上月球首个脚印

哈苏是全球殿堂级的传奇相机品牌，从二战时期作为北欧瑞典军用情报拍摄设备开始，哈苏相机过去80年来记录下了人类历史上的诸多经典时刻：披头士乐队穿越AbbeyRoad马路、NASA的整个登月计划，著名摄影师阿尔伯特·沃森为苹果前CEO乔布斯拍摄的黑白肖像 ...... 拥有一台哈苏相机，是几乎所有专业影像人士与爱好者的“终极理想”。

阿姆斯特朗登月半个多世纪后，2021年3月8日一加宣布与哈苏达成战略合作，这是全球手机影像探索革新的“新可能”,也是一加打造“最好安卓旗舰手机”迈出的重要一步。

一加牵手哈苏有何不同？

全球手机企业与顶级影像品牌并不缺乏合作，但能互相成就、达成“经典”案例的不多见。

此次一加与哈苏的合作有三大显著不同：

首先，双方价值观相同，对移动影像未来的发展判断高度一致。

81年前，北欧瑞典空军找到34岁的相机专家维克多·哈苏，希望他仿造一台德国军用监控相机，维克多·哈苏拒绝了这一要求，并回答称“但我能做一台更好的”，哈苏相机由此诞生。七年前，刘作虎选择打造新手机品牌一加，初衷并非是简单再做一款安卓手机，而是要挑战行业现有产品，做出“更好的安卓旗舰”。

手机影像发展到今天，已进化成为完整的影像系统，并非简单堆砌硬件与参数，而是来自众多领域企业的共同推动。一加CEO刘作虎认为：出色的相机是由两个核心因素决定的：“最好的影像技术和独特的影像审美”。“最好的影像技术”包括领先的硬件+软件调教+算法（计算影像），一加在七年旗舰手机打造过程中积累了丰富的经验与产品创新体系。哈苏则在80年的影像迭代中，不断引领全球顶尖影像创新，同时引领创造了一套关于色彩和美学的独特认知体系。这也是两家企业彼此吸引，并顺利达成一系列深度合作的重要原因。哈苏副总裁 Jon Diele认为：哈苏与一加的合作致力于“为更多移动设备用户带来哈苏标志性的设计理念与极致的影像体验”。

第二，双方合作的“一加丨哈苏 手机影像系统”，带来三大实际影像能力进阶。

“一加丨哈苏 手机影像系统”是此次合作的核心，围绕“哈苏自然色彩优化”、“哈苏专业模式”展开，深入到哈苏对色彩的调教、理解与风格设定，以及哈苏专业影像与数字技术的融合。此外，一加与哈苏的合作未来还将延伸到更多维度，双方将会共同定义影像体验的技术标准，联合研发创新影像技术。

对于大众用户来说，可以随手拍出“哈苏味”的高品质影像，而对于专业用户来说，可以通过旗舰手机获得专业级的移动影像创作能力，并延续熟悉的“哈苏式”拍摄体验。

第三，影像领域的长期合作与共同探索。

技术创新与艺术品的打造都有一个共同点：需要持续投入资源与积累，需要时间与耐心。一加与哈苏达成的首期合作长达三年，详细设定了影像技术创新方向与进阶节奏。也就是说，这是一个注重三年周期可执行化、同时具备长期技术演进创新方向的战略合作。

刘作虎称：一加与哈苏的合作，目标打造“一套拥有极致画质的影像系统”。哈苏副总裁 Jon Diele也明确表示：两家公司达成的是“稳固的长期合作关系”，“将以全新的智能手机摄影系统，引领手机摄影行业进入下一个篇章”。

一加为何选择发力手机影像？

高端市场的用户更重视手机综合体验，一方面要求各项技术能力与体验“无短板”，另一方面希望旗舰手机拥有适合自己需求与偏好的 “创新长板”。一加手机走过的七年，就是在这两者间进行“兼顾”与“选择”的过程。基于对用户痛点需求的长期洞察与思考，结合最新手机技术与供应链成果，一加手机不断在各个阶段推动全球旗舰手机的创新方向：

一加首款手机诞生的2014年，手机市场主流做法是“跟随iPhone”的拿来实用主义，4G初期又导致手机设计“又厚又重”。一加手机的出现改变了这一点，“手感真XX好”的机身设计，babyskin以及更多竹制材质的个性化后盖让业界印象深刻，也成为用户对一加手机的强“标签化”认知。

智能手机普及初期即使旗舰产品也普遍面临“性能不足”与“体验卡顿”的顽疾痛点，一加坚持使用高通骁龙800系列顶级处理器，“大内存”配置更是一直引领行业旗舰产品迭代，形成了用户对一加手机“一步到位性能标杆”的旗舰好口碑。通过连续多年打磨的系统+硬件+软件应用一体化方案， “轻快流畅”成为用户对一加手机的强差异化认知。

一加7 Pro推出后，90Hz刷新率的屏幕所带来的流畅感前所未有，一举改变了全球手机产业的创新思路与屏幕演进方向，也再次为一加在旗舰手机市场添加了“好屏幕”的超强用户口碑。数据显示，换机一加7 Pro的用户中，因素排名首位的就是“高帧屏幕体验”。

由此来看，一加七年来旗舰手机突围之路，就是不断通过产品创新与技术引领将用户最为关注的功能体验打造为自己“标杆长板”的过程。最后形成的是“业界板材最高的木桶”，也就是一加所追求的“最好的安卓旗舰”与“追求完美的平衡”。

如今这块“长木板”，一加和用户选择了“影像”。上代新品发布之后，一加与社区用户沟通，询问希望看到未来一加手机进行哪些改进的时候，很多社区用户的答案趋向一致——“更出色的相机”。第三方市场调研机构公布的报告也验证了这一点：2019年中国最关注的手机要素中，影像排名首位，并且相比第二名高出近12个百分点，是真正的“第一硬核需求”。

实际上，作为用户明确关注、高频使用的核心痛点功能，影像一直是一加长期投入的重点方向，其拍照体验也长期位居行业前列。比如一加5获得了当时DxOMark中国手机品牌的第二名，并超越了iPhone 7；一加6T则是当时DxOMark排行的第二高分，与谷歌Pixel 2手机持平；一加8 Pro测试成绩依旧出色，排名进入前十大机型，在京东超过10万+的购买用户评论中，“拍照功能强”位居前列。

但手机市场的核心技术突破，绝大多数用户永远只会记得第一。一加过去在手感、轻快流畅、屏幕的强用户口碑与高行业认可度，同样是做到了两大能力：行业顶尖+产业引领。平心而论，在移动影像领域一加还没有做到这一“绝对值”。同时，一加在影像技术与体验“跃进”之外，在品牌上也缺少一个有利“抓手”。比如华为与徕卡的合作，借助传统顶级相机品牌的影像力，快速将手机品牌的影像创新高效直达用户心智。

一加意识到了这一点，刘作虎称2021年是一加的“影像年”，将会全面发力手机影像。一方面，一加在全球已部署四大影像研发中心，以聚合全球资源与优秀人才推动影像创新。如今包括140 度超宽幅矩阵相机、人眼仿生对焦（可实现自动对焦的新型镜头技术）、自由曲面（几乎消除超广角产生的畸变），以及与索尼定制的IMX789传感器等软硬件创新，都来自一加研发中心。另一方面，一加宣布“未来三年在影像投入10亿”，保证“压强式”的技术突破与高产品转化效率。

可以说，打造具备行业高标识度的顶级影像体验，即是一加用户的强烈诉求，也是一加打造“最好安卓旗舰”、加速突破全球主流高端市场的必然选择。而作为在历史积淀、影像技术创新、艺术审美等领域皆具备顶尖引领优势，以及在全球专业级与消费级市场皆具备广泛影响力的哈苏，无疑是一加建立“影像升维体验”优势，加速进军主流高端市场的“最好拍档”。

一加站稳全球主流高端市场

数据显示，一加在北美、西欧、东欧、中东和非洲等全球多个地区的高端手机市场份额排名进入前五，在西欧高端市场位居第三。在2020年美国市场出货量榜单中，一加成为了其中唯一正增长的手机品牌，逆势上涨163%。在人口红利巨大的印度市场，一加已多个季度超越苹果和三星，登顶印度高端市场第一品牌。

而在中国市场，2019年一加位居中国线上手机销量前三名（赛诺手机）。2020年4月发布的一加 8 Pro，一直到10月都成为京东 5000-5999 元高端 5G 安卓手机的销量冠军，帮助一加站稳了中国线上5000+高端市场的位置。

旗舰市场如“逆水行舟”，如今再次迎来最好的爆发周期与格局拐点。对于一加来说，七年逐梦证明了自己拥有不断引领行业创新、打造“最好旗舰”、向全球旗舰市场迈进的核心能力。而与哈苏的战略合作，既是一加在旗舰手机市场实现“破圈”、加速站稳主流旗舰品牌的重要机遇，也是全球手机影像技术创新“向前迈出一大步”的全新开端。