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从绝地反击到乘风破浪,荣耀做对了什么?

作者:闫跃龙
2021-08-13 17:38:48

刚刚过去的第二季度,中国智能手机市场大盘依然增势低迷,据Canalys的数据,2021年第二季度中国智能手机市场出货量同比下滑了17%。

然而,荣耀却逆势增长,成为低迷的市场中的一抹亮色。Counterpoint的数据显示,荣耀5月和6月分别环比增长39%和27%,保持持续强劲增长的势头。

这意味着荣耀已经走出了四月低至3%市场份额的至暗时刻,实现绝地反击。

绝地反击的先锋

这种绝地反击,是一种全面复苏,而且增长动能充沛。

Counterpoint的数据显示,荣耀在中国市场的份额从1月的5.1%反弹到6月的8.4%,从环比增长来看,荣耀的5月和6月分别环比增长39%和27%。

显然,6月16日发布、6月25日开售的荣耀50系列是荣耀绝地反击的先锋。赛诺的数据显示,荣耀50系列上市后,始终保持着超过大盘的增长势头,第28周更是取得接近20%的增长率,成为近期市场为数不多的亮点。

在线上,荣耀50系列在6月25日发售后一分钟即取得线上全平台5亿元销售额。据赛诺数据,荣耀50系列在发布第三周就进入前列,尤其在其聚焦的2500-4000元价格段已经取得线上渠道机型销量第一的好成绩,份额一度高达17.9%。

众所周知,线上用户一般要求比较苛刻,配置、价格等都比较透明,荣耀50系列能在线上取得如此的好成绩,从侧面也说明了荣耀50系列的产品力。

据媒体报道,为应对荣耀50系列的火爆需求,荣耀已经新增50%的荣耀50产线,同时对摄像头、芯片、屏幕等荣耀50核心元器件的采购也放量提速,这一切都说明荣耀50系列成为用户青睐的爆品。

需要指出的是,定位2000元-4000元价位段的荣耀50系列,涵盖了中国智能手机市场的大众市场和中高端市场,起到的是承上启下的作用。其优秀的销售表现,具有特殊的意义。用Counterpoint的话来说,是“清楚地宣告了公司意在恢复头部厂商地位,并努力拓展更大的发展空间。”

赛诺的数据显示,目前2000-4000元价位段的腰部段位占据市场最大的份额,超过40%,这个市场也是国内厂商旗舰机竞争最激烈的价位段。从7月份周度数据来看,OPPO、vivo和荣耀占据前三,荣耀50系列让荣耀在这个价位段不断扩大市场份额,目前已经接近14%。

看来,荣耀50系列是关键时刻的关键之作,一方面是助力荣耀绝地反击、迎来黎明的先锋;另一方面又为即将发布的荣耀Magic3起到了很好的铺垫作用。

独特的荣耀模式

纵观手机行业,鲜有能从others重回主流厂商的例子,荣耀不仅做到了,而且还展现出持续不断的增长动能,原因到底是什么呢?

答案是荣耀的独特性,笔者将这种独特总结为:“123”。

“1”是“1个核心”,即极致产品主义;“2”是“2个轮子”,即消费者需求和技术创新演进;“3”是由消费者、供应链、荣耀三方构成的“使能创新价值链”。

与业界不少厂商热衷于造噱头、做营销不同,荣耀从成立的那一天起就坚持极致产品主义路线,以消费者需求驱动技术创新,打造极致产品满足消费者需求,2个轮子在极致产品主义的支撑下相互拉动,形成螺旋上升的动力,持续将产品体验推升到一个个新高度。

荣耀50系列就将此体现得淋漓尽致。在影像上,消费者并不是需要多大的像素、多大的焦距,本质上需要的是出色的拍照体验,荣耀在影像技术上进行突破式创新,以“高像素+超大底+底层算法优化”的一体化影像技术重新定义了1亿像素影像,也带来了极致的影像体验。同样,游戏用户对流畅度的要求比较高,荣耀50 Pro通过GPU Turbo加速,使得王者荣耀这样的游戏可以跑到90帧,为用户带来流畅的使用体验。还有,用户对视频的需求特别大,尤其是希望能一镜到底记录自己的生活,荣耀通过技术创新实现了多镜录像,满足了用户这方面的需求。

荣耀的“使能创新价值链”更是在消费者、供应链、荣耀三方之间构建起互相推动、深度共振的创新飞轮。荣耀CEO赵明曾经表示,“不能把别人的硬件当做你自己的能力,配置不等于品质,内卷打造不出高端产品,荣耀未来推出的每一款产品,都会有荣耀核心技术的加持。”荣耀与供应链的合作,有点像是武侠小说里的高手过招,荣耀的强大内功,能够给供应链厂商更大的挑战,激发他们施展出浑身解数,最终大家一起贡献出更好的产品。

荣耀与高通的合作就是这样,荣耀50系列全球首发骁龙778G显现出双方合作的深度,荣耀晚于行业45天拿到芯片资料,但却比行业早了30天发布。在最近路透社全球CEO技术对话节目中,赵明与高通公司总裁兼首席执行官安蒙进行了一场对话,双方联合官宣荣耀Magic3系列将成为全球首批搭载骁龙888 Plus旗舰芯片的终端产品之一。在对话中,安蒙对荣耀表现出巨大的诚意、尊重甚至是偏爱,也证明了荣耀的“使能创新价值链”的独特吸引力。

荣耀Magic3的更大想象

荣耀50系列成为了行业的爆品,但这还只是荣耀的开胃菜,今年真正的大餐将是即将在8月12日发布的荣耀Magic3系列。

截止到目前,荣耀Magic3系列有了一些爆料信息,从这些支离破碎的信息已经可以勾勒出一幅更大想象空间的画卷。

1,骁龙888 Plus开启5G+AI的想象。

高通骁龙888 Plus 5G作为最新的顶级旗舰平台,相比高通骁龙888,集成高通Kryo 680 CPU内核,主频从2.84GHz提升到3GHz,第6代高通AI引擎的算力较之前提升20%。当荣耀Magic3系列遇到高通骁龙888 Plus,具有很大的想象空间。一方面,是功耗的调校,骁龙888自从推出之后,在市场上受到了一些诟病,集中表现在发热比较严重、功耗高。这并不是骁龙888的问题,而是手机厂商没有用好,没有将功耗调校做好。荣耀对SOC芯片的调校,是深入到协议层或者芯片的最底层,让一样的芯片和系统在实际运行中展现出不一样的效果,这样的调校值得期待。另一方面,是骁龙888 Plus的AI能力有很大的提升,荣耀Magic3系列会如何在5G的支撑下释放这种AI的能力,也同样值得期待。

2,影像变革开启新想象

在荣耀Magic3系列的曝光信息中,影像是一个重要维度。7月28日,荣耀发布的视频显示,“当主摄不止一个”,这说明荣耀Magic3系列很有可能搭载双主摄影像模组。同样,在荣耀高管晒出的相机界面中,多了一个“电影”功能,这预示着荣耀Magic3系列能够让用户一键拍出媲美电影风格的大片。在近日新华社“科技照耀未来”主题对话中,赵明与中国围棋棋圣聂卫平、前央视主持人张泉灵进行的关于AI未来畅想对话中,也曝光了荣耀Magic3系列在AI影像上的突破。综合这些信息,都展现出一个极具想象空间的影像体验。

3,科技与美学的新想象

荣耀Magic3在ID设计上的想象也值得期待,根据赵明的透露,荣耀Magic3系列采用拍摄日出或日落的最佳摄影时刻Magic Hour作为设计灵感,推出曙光蓝和晨晖金两种颜色。回顾荣耀之前的产品,一直是在设计上引领业界,此次荣耀Magic3系列预计将再次在科技与美学的融合上打开想象空间。

这些只是笔者根据现有信息进行的推测和综合,当然荣耀Magic3系列的谜底要到8月12日揭晓,值得期待的东西非常多。

后记:中国智能手机市场格局生变

此前的很长时间,中国智能手机市场一直是华米OV的格局,但是因为众所周知的原因,在过去的一年多时间里,华为的市场份额持续下降,各大手机厂商纷纷发力,希望能成为“华为继任者”,占据华为让出来的市场空间。

只是事与愿违,据IDC报告,今年第二季度,vivo、OPPO、小米和苹果的出货量相比去年都有明显的增长,但是仍旧无法弥补整体大盘包括华为在内的其他厂商的大幅下滑。为什么会这样?其中一个原因是仍有部分华为用户并没有转向其他厂商,而是推迟了换机时间。或者换句话说,这些用户还是没有找到值得他们购买的产品。

在这种背景下,荣耀的回归与崛起就成为中国智能手机市场格局的最大变量。一方面,荣耀具有强大的技术基因,其从华为整建制迁移了超过4000人的研发团队,用荣耀董事长万飚的话来说,这个队伍是业界顶尖的研发队伍,包括对操作系统的理解和应用,对芯片的技术的理解和使用,对5G、4G通讯技术的设计和使用,对影像拍照、视频等方面的使用等等;另一方面,荣耀可以和全球最优秀的供应商进行深度合作,将自己的核心技术与全球供应链结合,制造出极具竞争力的产品。

荣耀50系列已经证明荣耀模式对用户的吸引力,而更加有想象空间的荣耀Magic3系列的推出,更是将让荣耀的增长动能加速,改变中国智能手机市场的竞争格局,预计下半年小米、OPPO、vivo将迎来更加激烈的竞争。

荣耀Magic3系列,不仅要助力荣耀从绝地反击到乘风破浪,更是将会成为荣耀撬动高端市场的杠杆。在此前采访中,赵明曾经说,“荣耀未来在中国市场最核心和最主要的竞争对手就是苹果,这对我们团队来讲是非常清晰的,如何在产品的体验、设计、性能等诸多方面做出比肩或者超越苹果的产品也是我们这个团队追求的。”

这一切,都让业界将目光聚焦在8月12日即将发布的荣耀Magic3系列上,中国智能手机市场的格局,尤其是高端市场的变局将从此开始。

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