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荣耀Magic3出征:发起高端市场“非凡之战”

作者:壹观察
2021-08-13 20:53:48

文丨壹观察 宿艺

荣耀一定会打造出“自己的Mate+P系列”,并且内部的定义还是“超越”,“荣耀未来在中国乃至全球市场高端产品线的最主要竞争对手就是苹果”。

2021年5月北京亚运村附近的一次专访中,荣耀终端有限公司CEO赵明对《壹观察》表示。此时距离荣耀独立后的“至暗时刻”仅隔一个月时间,赵明和荣耀的新“魔法系列”已初见端倪。

3个月之后,伴随荣耀Magic3系列发布,赵明兑现了这个承诺,荣耀向“全球顶级旗舰”冲击之路正式开启。

高端市场再无高端?

伴随华为未来一段周期很难推出5G手机新品,P和Mate系列预计将维持“低出货+长周期”模式,“旗舰市场空档”已经成为行业共识。业界预计这将带来“千万级”的旗舰市场机遇,这也是今年主要TOP手机品牌全力推出5G旗舰新品,并不惜投入重金的重要原因。

但残酷现实是,国产品牌迄今很难做到真正“接档”华为,无论是从规模出货量还是品牌认知度上皆是如此,反而“吃饱了苹果”。财报数据显示,今年第一季度苹果大中华区一举扭转了下跌趋势,同比增长高达87.5%,相当于凭空增加了82.73 亿美元营收。IDC报告显示,今年第一季度苹果在中国800美元以上的旗舰市场份额占比高达72%,而华为则下降至24%,两者相加占比96%的份额,意味着其他品牌的“冲击乏力”,并没有出现真正的“华为替代者”。

另一个值得关注的是,今年二季度全球智能手机出货量同比增长19%,但主要市场中只有中国出现了同比下滑,并且幅度高达11%(IDC数据)。来自工信部旗下中国信通院的数据也显示,中国智能手机市场已经连续出现了三个月的大幅下滑(4-6月),其中两个月下滑幅度皆超过30%。

其中原因很复杂,包括二季度中国市场缺乏旗舰产品发布,而一季度发布的安卓旗舰普遍销售不力,甚至还有一家品牌的旗舰因主板损坏等问题引发了用户大量投诉和媒体广泛关注。在新品旗舰“创新未达预期”的情况下,中国智能手机换机用户的“观望”情绪明显提升,来自国内运营商公布的在网用户换机周期已高达30个月。

市场研究赛诺发布数据显示,进入今年下半年,国内智能手机市场销量继续低迷,尤其是二季度的“6.18”电商大促,提前透支了市场的部分消费能力,使得大促之后的大盘迅速下滑,第25周市场整体降幅甚至接近40%。

华为之后,“高端市场再无高端”已经不仅仅突显中国手机品牌的自身窘境,同样伤害了大众消费者,对于中国手机产业和市场的长期健康发展也提出了巨大挑战。

"继承者"荣耀的"非凡旗舰"

8月12日晚发布的荣耀Magic3系列,是时隔近三年之后荣耀Magic系列的再次更新,也是荣耀继承华为手机的优势技术积累、聚合全球顶级供应链创新与前沿科技,以及自身对用户需求深入洞察与思考的“梦想旗舰”。荣耀也将本次发布会的Slogan定义为“致非凡”。

“非凡设计”中的继承与创新

初代荣耀Magic给用户留下最深刻的印象之一,是在当时堪称惊艳的前后3D弧面玻璃“八曲面设计”。《壹观察》一直认为,真正成功的顶级旗舰系列,一定是要具备自己鲜明的设计基因与高可辨识度风格的,比如每代iPhone外观设计都可以引领产业趋势,华为自Mate20之后,通过“跑车车灯”、“Halo圆环 ”也成就了自己独特的设计语言,形成“十米之外可辨识”的高度差异化,这在如今“趋同化”的智能手机市场尤为重要。

新发布的荣耀Magic3系列同样具备这一特质:比如融合六边形设计方案的荣耀Magic3 至臻版,从设计风格上都给人一种“熟悉的Mate调性”。《壹观察》了解到,荣耀Magic3系列由荣耀北京研发团队复杂打造,其中很多就来自华为原P+Mate的“主创人员”,而他们的思维、理念与创作灵感无疑都是具备延续性的。

赵明在接受媒体专访时对此表示:荣耀Magic3系列的研发周期长达约8个月,而2020年11月之后荣耀与华为就是两家独立的公司,只能说从基础技术的起源是相同的,就如“一棵树上长出的两根主杈”,如今已经向着两个不同的方向各自演进,并且伴随时间的拉长,这种差异化会越来越明显,荣耀Magic系列更多地是强调自身的发展与传承演进。

以“缪斯之眼”设计为例,荣耀Magic3和荣耀Magic3 Pro采用的“缪斯之眼”设计,在其对称圆形排列方案之下,对结构堆叠与影像架构设计提出了巨大挑战。按照赵明的说法“架构工程师易稿数十次,直到吃年夜饭的晚上才最终敲定方案”。另一个例子是Magic Hour,这是荣耀设计师受日出日落前后天空呈现丰富色彩碰撞带来的配色灵感。

为了达到荣耀Magic3系列设计的高完成度,荣耀团队同样克服了在材料与工艺上的巨大挑战,比如行业首次采用的超曲纳米微晶玻璃+纳米微晶陶瓷作为后盖。这应该也是荣耀迄今为止不惜工本”、“最耗时”的一代量产工艺: 仅后盖采用的纳米微晶陶瓷从材料准备到成品需经过21道工序,陶瓷粉体需经过1300多度历时23天才能烧结成瓷,经过金刚石刀头进行精铣加工后初步成型,之后再采用320多秒的激光镭雕拉丝纹理技术进行处理,以及经过六次历时170多分钟的打磨,相比之前手机行业采用的陶瓷工艺无论是外观、触感,还是坚硬程度与耐用性上都大幅提升。

“非凡影像”中的传承与突破

荣耀研发团队中,是有一支完整的原华为影像团队进入的,并且如今在供应链采购全面开放之后,其影像核心元器件的采购自由度和灵活性更高,相比来说更容易充分释放原华为影像技术的“软硬件一体化”深度整合实力。这也是荣耀独立之后,其新旗舰的影像进阶一直备受用户与业界重点关注的重要原因。

荣耀Magic3系列可以说确实“不负期待”。以至臻版为例,其采用的是5000万超大底主摄+6400万潜望式长焦镜头+6400万超广角摄像+6400万黑白摄像头,以及8×8 dToF激光对焦的顶级影像方案。可以说四颗摄像头组成的多摄方案,其中每一颗都是“主摄级的存在”,这让荣耀Magic3系列可以轻松应对各种复杂的光线场景与用户“随手拍、高画质”的核心影像诉求。

其中,5000万像素彩色主摄的1/1.28 英寸“超大底”、4合1技术(4个像素合成一个2.44μm的超大像素)、全像素全域8核对焦等指标,表明了其身份 —— 与索尼深度定制的那颗知名的 IMX700 传感器,其优秀的暗光、快速精准对焦与图像质感表现已经被广泛认同,也确实是荣耀打造“新影像旗舰”的最好选择。

6400万潜望式长焦镜头是业界如今像素最高的长焦镜头,支持3.5倍光学变焦、10倍混合变焦和100倍数字变焦,主摄级别的镜头保证了在各种复杂光线和变焦条件下的成像品质,并且支持OIS+EIS拍照预览双重防抖。华为新发布的P50系列,也搭载了这颗同样的6400万潜望式长焦镜头。

赵明认为,手机摄影技术的发展面临三大挑战:多摄系统、计算摄影、跨芯片平台。

“顶级多摄硬件”之外,荣耀同样继承了“软硬件一体化”理念与引领创新能力,突出代表有两个:一是搭载了荣耀自研的全新计算摄影平台—HONOR Image Engine,其作用是可异构不同芯片平台,实现软硬件性能最大化;通过解构算法与软硬件结合,跨芯片平台打造荣耀端到端的影像能力与统一影像能力;通过创新影像算法,形成具有自身标志性的影像风格。这种理念与华为旗舰近年来搭载的“XD Fusion图像引擎”有些相似,只不过HONOR Image Engine更加强调对不同芯片平台、不同高阶算法、不同成像风格的整合能力,这即是由于荣耀更加开放的芯片平台选择所决定的,同时也印证了荣耀在影像领域开始走向了一条全新的发展方向。赵明对此表示:荣耀未来的影像创新与演进都将围绕HONOR Image Engine进行,重要方向之一就是尽量贴近自然的真实色彩还原能力。

另一个,荣耀Magic3系列是全球首款通过IMAX ENHANCED认证的智能手机,同时提供与知名电影摄影师Suki Medencevic、调色师Bryan McMahan联合开发的八款专享“好莱坞风格影调”。Magic-Log格式的加入可以保留更多影像信息,为专业用户后期创作提供了更大空间,AI影调推荐则可以用户拍摄的所在场景智能匹配并推荐适合风格的LUT,有效降低普遍用户的拍摄门槛。如果说过去的荣耀旗舰更多强调于“拍照创新”,那么本次荣耀Magic3系列则实现了年轻用户普遍关注的“专业视频拍摄领域”的一次重要突破。

赵明对此表示,荣耀发现越来越多的用户已经不只满足用视频进行简单的记录,而是希望能够表达情感、体现审美、讲述故事,而单一的硬件升级已经很难满足这种需要。所以荣耀Magic3系列在底层创新中汲取电影工业的专业影像技术,给出端到端系统性的影像答案,将手机摄影推向一个全新高度。

“非凡性能”中的“最强”与“最cool”

今年5月举行的2021高通技术与合作峰会上,赵明受邀作为智能手机领域唯一的出场嘉宾登台发言,媒体当时提问最多的问题就是“同样采用高通芯片,荣耀如何做出差异化”?赵明当时的回答有两个层面:一是荣耀与芯片企业的合作不是简单的购买关系和硬件堆砌,而是“相互赋能、双向优化”的新模式;二是通过深度调优与联合推动,实现“相同芯片,更好的性能与体验”。

上半年发布的一些搭载骁龙888平台的旗舰产品出现了发热量高、续航差、信号断流、WiFi故障等情况,但赵明在之前的多次媒体采访中都表达了荣耀的“驯龙”信心。荣耀Magic3系列除了搭载高通骁龙888 Plus芯片(Pro与至臻版),同时还使用了“三大Turbo”创新技术与超强散热方案:

OS Turbo X技术中包括了低时延引擎、抗老化引擎、智慧内存引擎,通过三大技术聚合实现平台级重构与系统级综合调教,从而大幅提升系统流畅性、系统抗老化性和系统功耗表现。测试数据显示,一次运行19个应用,荣耀Magic3系列仍可保证正常运行效率与流畅体验。全新升级的GPU Turbo X 图形加速引擎技术,延续了荣耀GPU Turbo的一贯优势,并基于现有主流游戏特征进一步加强了对CPU/GPU/DDR全流程优化,在提升游戏画质与流畅度的同时,获得更低功耗、更小发热量的高品质游戏体验。最新LINK Turbo X技术与四网协同(双WLAN+双蜂窝网络)可以根据用户所在的使用场景与应用类别,快速感知、调整与切换,为用户提供最优质的网络体验。

赵明在专访时对此表示,荣耀会基于“三大Turbo”技术持续发力,一方面从芯片方向从底层解构芯片与调度能力,将自身对芯片的技术积累与理解应用到不同芯片的调教中;另一方面,基于安卓系统,持续叠加荣耀在操作系统的核心能力。赵明强调称:“随着时间拉长,这种优势会拉开的越来越大,消费者的体验也会越来越明显”。

“发热量”往往是旗舰用户的最大痛点,最直接的问题就是性能下降、应用服务的卡顿与闪退,甚至会带来通信等基本功能的不稳定性。针对用户这一顾虑,荣耀Magic3系列采用了超导六方晶石墨烯技术(导热性比第一代石墨烯提升50%)+超薄VC液冷立体散热系统+AI智能散热管理组成的软硬一体化组合方案,保证了全方位高效散热与高强度性能输出情况下的整机运行稳定性。

一系列的“驯龙”技术与软件一体化创新方案,让荣耀Magic3系列成为迄今为止性能最强悍的荣耀旗舰手机,同时被赵明称之为"最cool的骁龙888Plus手机"。而在此背后,是荣耀研发团队基于丰富的芯片开发与优化经验将高通骁龙888 Plus这颗芯片“吃尽用透”,压榨出比竞品高出10%-15%的性能释放。

高通公司总裁兼首席执行官安蒙也对荣耀的芯片优化与底层调教能力表示了认可,并称赞“这样的技术有助于双方建立起协作和互信的伙伴关系,并使得全新的骁龙888 Plus平台和荣耀Magic3实现了完美契合”。

“非凡体验”中的隐私至上与AI进阶

初代Magic也被业界称之为“全球首款智慧手机”。站在2016年这个时间点,智能手机刚刚进入成熟阶段,很多用户甚至是厂商对“智能手机的未来”还没有清晰概念,而Magic已经向前迈出了重要一步。时隔五年之后如今的荣耀Magic3系列,向我们展示了更多成熟的AI应用、场景服务,以及未来探索。比如赵明在与“棋圣”聂卫平对话中演示的 “注视感知功能”,在录入面部数据后,当有电话拨入时,注视屏幕即可减弱来电音量。

全新的Magic UI 5.0增加了AI商旅和个人事务中心:新增的“YOYO建议”出行助手可以管理和提醒用户的各种日程与行程,并支持将钉钉、飞书、WeLink、WPS等办公平台的日程通过系统打通统一进行管理。针对移动办公和商务用户高频使用的文件传输需求,Magic UI 5.0用全新界面设计取代了安卓原生的晦涩目录,用户可随时在“我的文件”中管理各类文档,让文件传输、存储和管理“极简化”。

针对高端用户关注的信息安全这一核心痛点,荣耀Magic3系列搭载了前置3D深感摄像头(Pro与至臻版),支持金融支付级安全保护,将用户信息存储在本机而非云端,同时进行了硬件级特殊分区与加密安全处理。“APP权限最小化自动推荐”与“权限访问记录保护”功能,很好地应对了如今应用APP“权限越界”现象,保证了用户个人信息与隐私不被滥采滥用。用户在手机维修过程中,还可开启“维修模式”,实现数据完整隔离、密码零透露和数据全恢复,为用户隐私提供全流程保护。

赵明对此表示,荣耀产品一定会坚持“最小权限”原则,消费者对自己的隐私数据应该拥有绝对的所有权和控制权。

从以上四个维度的“非凡”创新,实际上都可以看到荣耀Magic3系列所具备的两个关键词:“继承”与“创新”。其继承了华为深厚的技术沉淀与创新精神,同样继承了华为打造旗舰的思维与成熟经验,同样继承了荣耀Magic系列追求探索、打破边界的理想与洞察力。

针对荣耀Magic3系列与华为Mate50的“血缘关系”,赵明回复称“两款产品并没有直接关系”,荣耀也谈不上是“接班华为”。过去一段时间,华为在旗舰市场的份额基本上都被苹果拿下,而荣耀接下来要做的就是,从苹果手中抢回属于荣耀的高端旗舰市场份额,未来荣耀在高端市场的战略竞争对手与目标只有苹果。

高端市场"魔法师"冲刺入场

如今几乎所有品牌都在“冲击高端”。但这场代表绝对实力与荣誉的“天王山之战”,注定只有少数品牌可以成功。在如今的“乱局”之下,荣耀开始冲刺入场,荣耀Magic3系列可以说就是荣耀手中的“攻城梯”与“破城锤”。

《壹观察》认为,真正的高端旗舰,绝非“一撮而就”,更不存在“单点突破”,其背后至少有四大驱动力:

首先,是深厚的技术积累,也就是手机企业最常提及的“技术护城河”。

荣耀独立后,有约8000名员工跟随荣耀“再创业”,研发人员规模超过4000人,占比超过50%以上。其中原华为终端北京、西安等四个研发基地的人员整建制地进入荣耀,包括影像、芯片、软件研发、架构设计等多个研发团队。从Magic3系列此次所表现的四个维度“非凡”创新来看,荣耀这支以“整建制”的“全华班”爆发出来的强大创新能力与旺盛战力远超外界之前想象。

荣耀Magic3系列确实是一款旗舰好产品,更重要的是荣耀未来必须具备这种“持续输出”能力,甚至可以引领整个产业的“互相赋能、双向优化”创新模式不断进阶。荣耀团队显然也清醒认知到了这一点,赵明在之前媒体专访中也笑称“荣耀也不能躺着吃老本”,“荣耀今天最关键的是不断投资未来,投资面向未来研发的核心能力”。2021年荣耀将在研发上投入10亿美金,坚持对底层技术的研究与开发。而这才是荣耀旗舰创新未来源源不断的核心技术驱动力。

第二,是足够的差异化,真正的旗舰用户需要“水桶机”,但更需要“我喜欢的绝对领先”体验。

比如苹果的iPhone,虽然拍照、续航、个性化,甚至游戏体验都被安卓旗舰赶超,但iOS的稳定性与交互体验才是自身最强依托。华为旗舰的崛起,与移动影像多次迭代皆具备的“甩竞争对手一条街”优势密不可分。那么,今天的荣耀手中的“利器”是什么?赵明对外解释为“科技创新和消费者需求的双轮驱动模式”。但《壹观察》从Magic3系列看到:荣耀在影像、芯片两大能力的继承与创新同时,荣耀在AI、设计两大维度的传统优势也在迅速进化。

赵明说:“AI对于荣耀来说已经成为底层技术的一个引擎,用AI的大数据和机器学习的逻辑进行相应的处理,比如手机性能、影像、数据安全,操作系统的算法等方方面面其实都是用AI来加持 ”。AI创新有时很难“言传”,不过对于用户的实际生活与场景体验是非常明确的,而这也都是重视交互、高效、便捷的旗舰用户所关心的核心痛点。而在设计方向上,华为强调的是“人因研究”,荣耀Magic3系列之后能否形成稳定的设计理念,并将其“夯实”在产品基因之中,这将是下一款Magic的最大看点之一。

第三,是整个出货规模、特别是中高端市场的强大支撑力。

旗舰市场的成功可以对整个品牌势能起到明显的拉升作用,但旗舰品牌并非“无源之水”,需要整体市场,特别是中高端市场的口碑、品牌与用户的足够支撑力。公开数据显示,过去三个月,荣耀已经从4月份额3%的“至暗时刻”,迅速攀升至7月单周的14.6%,重回国内TOP3品牌。也就是说,过去一年来荣耀完成了从约5倍速下滑,再到约5倍速的迅速反弹,这在中国手机市场历史上还没有另外一家品牌可以在短期内跑出这样一条"吓人的曲线"。

发布会上荣耀公布了另外两个重要数据,荣耀X系列全球累积发货超过9000万台;7月发布的荣耀50系列迅速成为国内市场2000-4000元价格段的TOP1机型。据《第一财经日报》报道,荣耀50为此格外增加了50%的产能,以应对旺盛的用户热情。可以说,两个产品系列凭借过硬的产品力与用户口碑,不仅推动荣耀销量迅速攀升,也给Magic系列向高端进发奠定了牢固的用户基础和品牌自信心。

第四,是用户对旗舰背后所代表的牢固心智触达与“价值观”认同。

有些手机品牌为何“堆满参数”,但长期在旗舰市场难以成功?重要原因之一,就是真正的高端旗舰用户,会将参数视为“标配”,而非最核心的“增值”选项。就像高端用户对轿车品牌的选择,难道是在购买 “几缸发动机”和“多大车载屏幕”吗?品牌背后的自我宣示,圈层之间的互相认同才是影响选择最重要的因素。

这对于“继承着”荣耀来说,既是现阶段的一大机会,同时也是艰难挑战。未来一段时间,华为Mate+P用户一方面会因为换机周期的延长,以及华为推出的各种服务策略会延迟换机,另一方面,也的确会有相当数量的华为旗舰老用户会面临实际的换机选择。荣耀Magic系列如今可以提供“一键高效”的平滑换机选择,更重要的是能在现阶段迅速完成品牌势能与用户心智的顺利接驳。当然,相比其他品牌,荣耀这个优势更强,不过荣耀必须回答一个终极问题:“荣耀是谁”?

赵明在今年1月曾明确表示:荣耀要做“一个全球标志性的科技品牌”。这个目标,背后或许是“中国第一”甚至是“全球第一”,但这对于很多高端旗舰用户来说,需要一个更加清晰的答案“我为什么选择和热爱荣耀?”

赵明的回答是八个字:“笃行致远,臻于至善”,也就是踏踏实实构建荣耀核心能力,用自己的产品与消费者对话,赢得热爱。

就像新上线的荣耀全球主题曲《Go Beyond》所歌唱的那样:碧空如洗,梦满盈;向着星辰进发,不惧跌倒;每一次挑战,只会让我变得更加强大;没有什么能够阻止我,追逐太阳的步伐......

这才是我们喜欢的荣耀,喜欢他活成的样子。

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