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iQOO 9系列高端突围战加速:打造“全能旗舰”新标杆

作者:壹观察
2022-01-06 20:28:48

文丨壹观察 宿艺

“华为跌倒,苹果吃饱”的2021之后,谁可以真正上攻高端市场?成为2022年中国手机市场的最大悬念。

每个TOP品牌都希望是自己,但历经2021年之后国产手机企业们逐渐发现“理想与现实的距离充满了预期之外的更大挑战”。Counterpoint Research数据显示,2021年10月开始苹果时隔六年之后再次登顶中国手机销量冠军,并且几乎全部凭借高端手机销量,随后11月市场份额更是高达23.6%,进一步踏稳了高端市场优势地位。

GfK中国科技事业部资深分析师侯林认为:国产手机品牌在高端市场“有成功的希望,但都还没有成功过河”。究其原因,从根本上来说就是很多品牌定义的“旗舰”往往都处于传统的硬件堆砌思维之中,呈现“同质化”与“创新放缓”特征,很难真正打动越来越理性并且体验升级需求强烈的高端换机用户。

作为近两年冲击高端市场最强劲的新锐品牌,iQOO于1月5日晚最新发布的iQOO 9系列,不仅延续了iQOO 8系列“性能怪兽+没有短板”的产品升级定义,更是向打造“全能旗舰”的行业新标杆迈出了重要一步。

从"生而强悍"到"探无止境"

从2019年2月品牌发布,至今成立还不足三年的iQOO已经成为中国手机市场最具冲击力的新锐力量,具备两大显著特点:“生而强悍”的产品基因,以及足够的产品差异化——打造大众旗舰市场顶级竞技游戏体验。

从行业角度,首款旗舰产品就获得了顶级游戏行业的权威认可——iQOO数字系列初代开始至今一直都是KPL独家官方比赛用机,通过了KPL最严苛的比赛机测试认证,并与腾讯电竞共同推动研发与电竞标准制定。游戏电竞作为最能突显手机性能与综合体验的典型场景,iQOO在专业电竞领域“出道即巅峰”的表现一方面迅速建立了用户对iQOO“性能怪兽”的直观心智认知,另一方面也帮助iQOO在诞生初期就打造了独特的差异化,并精准覆盖到更大范围的旗舰用户群体。

iQOO在品牌跨界方面也足够坚定和“聪明”:除了与KPL的长期深度战略合作之外,其数字旗舰机型从iQOO 5系列开始成为BMW MMotorsport的全球顶级合作伙伴,推出了“传奇版”、“赛道版”这种足够差异化的顶级性能IP跨界设计,至今已经历经四次产品迭代,不断夯实用户对iQOO数字旗舰性能+高端化识别度。2021东京奥运会期间成为中国国家队赛艇队与皮划艇队的官方赞助商,也让iQOO历经了两大优势赛事“夺金摘奖”的全过程,品牌面向更多人群的“出圈”效果明显,同时进一步加深了用户对“iQOO=顶级性能+竞技”的广泛认知。

另一个值得关注的是,伴随iQOO在中高端市场的成功突破,vivo在产品系列的重新梳理过程中,iQOO也成功晋升到vivo主力产品系列,承担了之前旗舰NEX系列在科技探索上的更多属性,品牌理念也升级为“探索之悦”。带来的重要变化是,vivo一方面开启加快将最新创新技术用于iQOO数字旗舰的首发搭载,比如最新高通骁龙8旗舰芯片的“全球首批发布”序列、行业最顶级的显示与游戏操控、120W超闪快充等等,这些都有助于大众用户通过技术创新提升对iQOO旗舰的高端化记忆;另一方面,也有助于iQOO从过去的“性能超越”产品长板,通过“探索之悦”不断补足旗舰短板,从而打造综合体验优异与足够差异化兼具的大众高端旗舰市场。

由此来看,如果说iQOO初期的产品策略是通过“刀法精准”的产品取舍精准诠释“性能怪兽”的突出产品基因,那么伴随iQOO数字系列历经三年六次产品持续迭代,特别是历经2021年“618”成为中国安卓手机品牌线上销售额TOP2,成功实现“坐二望一”行业地位,以及确立“3-5年冲刺第一阵营”战略目标,iQOO如今已经走到了“旗舰升级”的新一轮关键周期。

iQOO定义"全能旗舰"

2021年8月发布的iQOO 8系列,可以说是iQOO旗舰产品定义转型与打造“无短板旗舰”的一次重要探索尝试。用户与市场的反馈也给予了“超预期”回报:不仅刷新了iQOO数字旗舰最好的关注热度与首销数据,iQOO 8 Pro更是在随后关键的“双11”大战中斩获天猫5000元以上安卓手机销量+销售额双冠军。这也为iQOO旗舰升级方向奠定了更加充足的信心与底气。

最新发布的iQOO 9系列,则在“五大进化”全面加持下完成了iQOO数字旗舰晋身“全能旗舰”的重要跨越,具体来看:

“性能怪兽”再进化。

作为全球首批搭载全新骁龙8系列旗舰处理器的品牌,iQOO 9系列通过搭载增强版LPDDR5运行内存+三星超频版UFS3.1高速存储的组合重构了2022上半年全球安卓旗舰手机的最新“性能铁三角”,再加上十八层叠瀑VC立体散热系统的加持,安兔兔跑分超过107万分,再次印证了iQOO数字旗舰“性能怪兽”的一贯强势性能产品口碑。

“悦享操控”全维进化。

手机操控体验是一个涉及诸多层面、软硬服整体性优化的复杂领域,任何细节都不能出现短板。iQOO 9 Pro在显示方面搭载了一款6.78英寸的三星E5材质的行业顶级2K柔性AMOLED曲面屏,支持120Hz刷新率、300Hz触控采样率与LTPO2.0(功耗可降低约15%)。

除此之外,iQOO 9全系还搭载了独立显示芯片Pro,与全新骁龙8系列组成了新一代“双芯组合”,不仅可以分担GPU一般的渲染画面数量、进一步提升游戏等重度图像场景下的“高帧低功耗”表现,还可以将低帧率游戏画面提升至120帧的“超原生”体验。

软件层面,Multi-Turbo 6.0的加入,可以通过优化安卓系统视觉响应机制,有效提升游戏等重度应用加速速度与运行流畅性。全感操控系统3.0在进阶后,拥有大振感双X轴线性马达、面积更大的屏下双控压感和封闭式立体双扬,综合提升了游戏用户的视、听、触全方位交互体验。iQOO在发布上宣布EDG成为“iQOO电竞探索官”,iQOO 9系列也没有任何悬念地成为“2022年KPL官方比赛用机”。

影像从“补全”到“进阶”。

iQOO 8 Pro开始对iQOO旗舰的影像能力进行了重点“补全”。如今iQOO 9 Pro再次向前跨越了一大步:主摄首发5000万像素三星GN5大底传感器,配置微云台2.0打造出“暗夜最稳主摄”;第二颗5000万像素主摄则采用150°鱼眼超广角镜头,支持自动对焦、鱼眼微距、恒定地平线2.0等模式,带来了丰富的广角拍摄效果,运动场景下表现同样优秀;第三颗为1600万像素长焦人像镜头。

vivo重点投入的“影像技术长赛道”也在iQOO 9系列上有着突出表现:比如vivo一项具备优势的人像拍摄,手机镜头上采用的UAR超低反射镀膜和吸收型色素旋涂液,自研的AI Deglare、RAWHDR算法等,最终共同成就了iQOO 9系列上搭载的“全场景三摄影像系统”,这也是iQOO数字旗舰至今最强的影像方案,具备丰富的可玩性与环境适应性。

系统+设计的综合体验优势再次进化。

iQOO 9系列搭载全新的原系统OriginOSOcean,同样作为vivo“四条技术长赛道”之一,新系统拥有更加智慧的原子通知、原子组件、个性化定制与独特的人机交互体验,并强化了游戏磨合、游戏通知等电竞游戏场景功能,也让iQOO 9系拥有如今行业电竞级手机最优秀的系统体验。

在外观设计层面,iQOO 9同样延续了传奇版、赛道版的经典配色,背盖玻璃采用手感与视觉观感更好的新微膜凝光AG工艺;iQOO 9 Pro则增加了“燃擎”配色,其素皮工艺准确还原了赛车内饰上的碳纤触感。值得关注的是iQOO 9系列上采用了与vivo X70 Pro+理念类似的“景舷窗”设计,具有较高的差异化辨识度与设计传承,其一大特点是将摄像头模组、机身背部设计与内部特殊隔热层进行了完美融合,进一步提升了机身散热性能,突显了iQOO对旗舰手机的整体打磨思维。

最新科技的全面加持。

iQOO 9系列搭载了120W 超快闪充+ 50W无线闪充与4700mAh超大电池的“超级续航”组合。其中附赠的全新120W 超快闪充迷你充电器,体积和重量都明显缩减,但充电兼容性大幅提升,对于移动办公和出行用户而言就是“一头充万物”的便携体验。

iQOO 9 Pro还配备了目前业内最先进的屏幕指纹技术——超声波3D广域指纹,除了具备“抬手触屏即可解锁”,iQOO还针对大面积指纹方案的特点推出了指纹快捷功能,比如解锁手机时直接显示防疫健康码,将之前用户需要的5步操作简化为“一步直达”,大大提升了用户对日常高频刚需使用功能的便捷体验。

综合以上信息,iQOO 9系列的主要特点包括:性能拉满、配置没有短板、贴近用户需求打造足够长板,重视最新创新技术使用与综合体验打造的“全能旗舰”。其并非是单纯的“旗舰水桶机”,而是坚持了自身原有的优势基因与产品创新理念, 同时又能满足高端目标用户群需求与“酷客”满意的“2022上半年行业标杆新旗舰”。

《壹观察》评论

历经2021年的探索与试错之后,2022年中国手机市场开始进入真正的“旗舰上攻关键周期”。

从三个数据可以清晰地看到这一趋势:

1)IDC公布的数据显示,中国高端手机市场占比从2020年明显提升,尤其在600美元以上的高端价位段。这也是iQOO数字系列一直主攻的核心价格段,如iQOO 9定价3999元起,iQOO 9 Pro最高配为5999元,覆盖了4000-6000元的主力高端用户购买价格段。

其中8GB+256GB/3999元的“起跳”组合非常意思,要知道小米12虽然是3699元起,但此配置为8GB+128GB,更多是处于“价格锚定”策略需要,同配置(8GB+256G)定价其实是相同的,这也是大部分用户如今重点考虑的“主力配置”,两款新骁龙8旗舰将再次上演一场正面对决。

2)虽然2021年iPhone吃掉了华为“空档”的大部分高端市场,但中国用户换机周期已超过30个月(国内运营商数据)。Counterpoint Research认为:这并不意味着苹果未来会一家独大,而是表明中国手机用户走向成熟并产生了较强的换机升级趋势,“对于志在冲击高端的国产品牌是一个很好的机会”。

3)QuestMobile公布的《2021中国智能终端半年洞察报告》显示,中国年轻Z世代终端品牌的使用更加多元,对新锐手机品牌的接受度更加友好,同时占比近50%的调查用户对高端机型表现出明确的偏好关注。QuestMobile认为:iQOO凭借主打游戏体验,更加贴合目标用户群兴趣需求,受到了更多年轻用户的关注(尤其是90后与00后)。

由此来看,历经三年六代产品的不断打磨与持续进阶,iQOO不仅找到了“高端密码”,同时也迎来了高端市场的最好突破期。而iQOO 9系列的推出,一方面再次印证了vivo四大技术长赛道对iQOO旗舰创新带来的强劲支撑力,另一方面也显示出了iQOO非常明确的高端用户人群“破圈”与“继续上探”目标。在iQOO 9与9 Pro两款产品越来越鲜明的区隔定义也同样看到这一点(iQOO 9定义为“最强直屏旗舰”)。

中国手机品牌长期以来在旗舰市场“苦iPhone久已”,同时又“内卷严重”。对于iQOO来说,打造“全能旗舰”并没有进行单纯的硬件堆砌,而是基于用户洞察、自身优势与鲜明差异化体验的综合突破,“新品牌”的旗舰理念与产品刀法都足够“老到”。iQOO 9系列的推出,可以被视为iQOO向高端市场全面加速冲击的重要标志,意味着其“3-5年冲刺第一阵营”之路并非是单纯的销量突进,同样是iQOO高端崛起之路。

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