爱奇艺为何频涨价?
近日，爱奇艺宣布调整相关视频网站的会员价格，普通、连包月卡和季卡的价格都有了一定幅度的上提，该消息一经公布便在网络上引发了大量讨论，许多网友表示，爱奇艺的会员费用已经比较高的了，结果这次还涨价，也有部分爱奇艺会员表示到期后将不再续费。那为什么在消费者普遍都反对的情况下，爱奇艺还是要涨价呢？这或许和爱奇艺当前捉襟见肘的财务状况有关。
爱奇艺调整部分会员价格
优酷、腾讯视频和爱奇艺可以说是国内长视频网站中最知名的三家了。不过和前两家背靠阿里、腾讯国内最大的两家互联网企业不同，爱奇艺背后的大股东百度显然没有了当年BAT三家“分庭抗礼”时的气势。就优酷和腾讯视频来说，它们更像是阿里和腾讯这两家“巨无霸”企业的一个引流途径，即使面临每年十几亿元的亏损，对他们背后的股东来说也不过是九牛一毛。但这对于爱奇艺来说并不适用。虽然爱奇艺背后也有百度的支持，但是爱奇艺却是三家中唯一上市的视频平台，除了百度外，其股东还包括了其他的投资者，6年来近400亿元的亏损显然无法向投资者交代，因此通过涨价来改善财务状况也成为了当前爱奇艺的理想方式。
“爱优腾”三家
根据爱奇艺官方的说法，此次涨价是由于会员价格一直偏低，已影响到行业健康发展，为了建立更良性的产业生态，决定调整价格。这也道出了当前长视频网站的一大困境：内容成本不断提升。内容成本主要包括购买版权和制作节目的费用。在当前市场上好的影视作品数量较少和疫情对电视剧拍摄等多重影响下，版权的价格也一路水涨船高，而以《青春有你》为代表的选秀类节目此前也是爱奇艺的一大王牌，为其会员费用做出了不小的贡献。但随着今年9月份广电总局禁止播出偶像养成类节目通知颁布，这一规定让爱奇艺遭受了不小的冲击。
除了会员外，另一大收入来源的广告业务近年来也表现不佳。随着短视频的兴起，越来越多的用户都将时间花费到了抖音、快手等短视频平台上，长视频网站的用户活跃度总体上呈现下降趋势。对各大品牌方来说，短视频有着更高的流量以及活跃度，自然也会把广告的重心放到短视频平台上，这也使得爱奇艺这种长视频网站的广告收入也有所减少。
需要注意的是，爱奇艺会员数量从2019年就已经过亿，不过截至今年第三季度，其会员总量为1.036亿，一直陷入了停滞不前的境地。而去年11月爱奇艺宣布上调会员费后，其会员总数还出现了一定程度下降，而根据此次涨价后公众的反应来看，爱奇艺想通过涨价来提高自身收入这一算盘是否能够实现还是一个未知数。
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